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研究方法

研究方法

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9789863781097
梁世武
高立圖書
2016年9月01日
183.00  元
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ISBN:9789863781097
  • 叢書系列:(商管) 管理學科類-06企業研究方法.企業溝
  • 規格:平裝 / 404頁 / 16k
    (商管) 管理學科類-06企業研究方法.企業溝


  • 專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 行銷研究











      鑑於網路科技的應用,傳統研究方法不斷創新及改變,譬如:「內容分析到文字探勘」、「大數據與民意的競爭」、「質化與量化研究方法的結合」等,社會科學的研究方法趨向多元及複雜。本書除了傳統方法的介紹外,亦闡述資通訊匯流下,研究方法的演變及趨勢,讓讀者能掌握新趨勢。近幾年,大數據受到學術界的期待,特別是自從 20 世紀末進入 Internet 時代之後,社會科學領域愈來愈依賴數位科技來進行研究。因此,本專書特有一章節介紹大數據在學術研究上的利用,並輔以案例說明,以加深讀者的印象。



      本書綜合其他研究方法專書之優點,並考量目前研究方法的實際應用上,區分「量化研究方法」、「質化研究方法」、「混合研究方法」及「新式研究方法」四個部份介紹不同的研究方法。



      量化研究方法:介紹「調查方法之多元應用」、「網路調查的多元應用」、「德爾菲法及層級分析法的理論與實務」、「量化資料分析 - 高中生學測級數之制定」及「綜衡時空方法論:多層次與縱貫資料模式」。



      質化研究方法:介紹「訪談法與觀察法」、「群體提案評估之理論與實務」、「行動研究與 Engagement Mapping 軟體應用案例試析」、「應用模糊質化比較分析法在社會科學研究的應用」、「NVio 11 質性分析軟體:理論與應用」。



      混合研究方法:介紹「物理典範下方法論之爭:質化與量化方法整合的困境與契機」、「混合研究方法理論與實務」。



      新式研究方法:介紹「眼球追蹤法」、「預測市場運作原理與應用」、「社會網絡分析- 以 Ucinet 軟體應用為例」及「大數據在研究上的應用」。





    研究方法的傳統與創新

    1 調查方法之多元應用

    2 淺談網路民意調查

    3 結合質化與量化方法於多準則決策問題 ── 層級分析法與修正式德菲法之應用

    4 配適具有雙★峰(山在上)★分佈之基本學力測驗量尺分數

    5 縱橫時空方法論:多層次與縱貫資料模式

    6 訪談法與觀察法

    7 群體提案評估法之理論與實務

    8 行動研究與Engagement Mapping軟體應用案例試析

    9 新趨勢:應用模糊質化比較分析法在社會科學研究的應用

    10 NVivo 11質性分析軟體:理論與質性研究應用

    11 物理典範下方法論之爭:質化與量化方法整合的困境與契機

    12 混合研究方法理論與實務 ── 以新北市有線電視分區差別費率調查案為例

    13 觀其眸子,人焉廋哉 ── 另一項傳播研究的利器

    14 預測市場運作原理與應用

    15 社會網絡分析 ── UCINET軟體的應用

    16 大數據在研究上的應用

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    其 他 著 作
    1. 106學年度原住民族教育調查統計﹝附光碟﹞
    2. 市場調查:新式與基礎調查方法及實例(三版)
    3. 21世紀台灣投票紀錄