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行銷管理實務個案分析(3版)

行銷管理實務個案分析(3版)

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9789571190921
戴國良
五南
2017年3月25日
150.00  元
HK$ 142.5
省下 $7.5
 
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ISBN:9789571190921
  • 規格:平裝 / 328頁 / 16k / 19 x 26 cm / 普通級 / 單色印刷 / 3版
  • 出版地:台灣


  • [ 尚未分類 ]











      ●23則國外知名企業行銷研究個案,幫助讀者擴大行銷國際觀。

      ●29則本土知名企業行銷個案,貼近讀者生活、提升學習樂趣。

      ●短篇個案分析簡潔有力,長篇個案分析角度多元,學習效果相得益彰。

      ●側重行銷理論的應用以及全方位決策,提升行銷企劃案規劃能力。



      行銷管理是一門極重要的基礎學問。



      而《行銷管理實務個案分析》則是透過實務個案,進一步學會將理論、實務與應用三者融合為一。因此,行銷管理實務個案分析是行銷管理的進階學習。作者期望讀者們透過本書,能夠強化自身的行銷理論、行銷架構及行銷內涵,進一步深度思考、討論及辨證,以提升行銷的全方位決策能力。



      本書兼顧本土觀點與國際視野,協助您強化行銷理論的實務應用能力與全方位決策能力。不論是學生或是企業人士,對於行銷企劃的規劃與撰寫能力,均能透過本書獲得提升。

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    第 1 篇  臺灣本土長個案篇

    —5 個個案 001

    個案1 爽健美茶新產品上市成功與整合行銷傳播操作� 003

    個案2 臺北SOGO 百貨忠孝店──週年慶整合行銷操作� 017

    個案3 林鳳營鮮奶第一品牌如何打造� 033

    個案4 貝納頌冷藏咖啡──第一品牌行銷成功祕訣� 041

    個案5 可口可樂──第一品牌長青不墜祕訣� 059



    第 2 篇  臺灣本土個案篇

    —20 個個案 083

    個案1 City Cafe 品牌行銷成功祕訣� 085

    個案2 王品品牌打造祕笈揭開� 091

    個案3 統一超商7-Eleven ─什麼都能賣,從熟食產品到賣菜� 099

    個案4 麥當勞如何走出低潮、再造品牌、邁向成功� 103

    個案5 白蘭氏雞精不斷成長的行銷策略� 109

    個案6 統一企業茶裏王要當茶中之王─茶飲料第一品牌探祕� 115

    個案7 健身器材第一品牌─ OSIM 掌握按摩椅商機祕訣� 119

    個案8 資生堂TSUBAKI 洗髮精在臺如何成功行銷� 123

    個案9 點睛品─品牌轉型策略奏效拿下本土珠寶業銷售龍頭� 129

    個案10 裕隆汽車自創品牌LUXGEN(納智捷)行銷操作祕訣� 133

    個案11 Canon 數位單眼相機成功開拓女性藍海市場� 139

    個案12 維力張君雅小妹妹─有創意,帶來好生意� 143

    個案13 麒麟Bar Beer 啤酒如何行銷臺灣市場� 147

    個案14 高絲化妝品發展多品牌搶占市場� 153

    個案15 臺灣吉野家─重新找回日本味,轉虧為盈� 157

    個案16 來自美國的GOLD STONE ─賣一杯歡樂冰淇淋� 161

    個案17 網路口碑行銷─讓醫美產品DR.WU 更有魅力� 165

    個案18 全家便利商店廣告策略─品牌說故事,傳遞溫暖形象� 169

    個案19 P&G 沙宣鑽漾洗髮精邁向高價洗髮品市場� 173

    個案20 美商HP(惠普)B2B 行銷成功之道� 179



    第 3 篇  他山之石

    — 34 個國外知名企業短篇行銷管理

    個案集 183

    個案1 挑戰雙B—豐田打造終極武器� 185

    個案2 連續獲利成長24 年 花王保持常勝軍的祕密� 189

    個案3 建構強化現場力 日本麥當勞突圍出擊� 193

    個案4 亞洲2 萬店追夢 日本Family-Mart 改革上路� 197

    個案5 松下電器敗部復活的挑戰 中村革命第二役� 201

    個案6 P&G 日本二次挫敗 勝利方程式改弦易轍� 207

    個案7 東京迪士尼的經營策略與行銷理念 門票、商品、餐飲營收鐵三角� 211

    個案8 網路購物日本第一大 樂天網路商城的成功法則� 217

    個案9 資生堂挾國際知名度 搶建中國市場5 千店� 223

    個案10 超成熟消費時代 製販一體戰略� 227

    個案11 ZARA 贏在速度經營� 231

    個案12 世外桃源好日子不再 富士相紙的通路改革� 235

    個案13 贏得顧客心 Yodobashi 高收益經營祕訣� 239

    個案14 透視品牌資產價值的經營策略� 245

    個案15 業務祕笈 業務行銷IT 情報力� 251

    個案16 末端業務情報的勢力起跑!� 259

    個案17 顧客情報再生術� 265

    個案18 只要營業革新 沒有賣不掉的商品� 271

    個案19 顧客聲音光聽是不夠的 需把顧客心聲導入經營會議� 279

    個案20 行銷「接客」時代來臨� 285

    個案21 POS 系統看不到的顧客需求� 291

    個案22 探索消費者需求 以「顧客聲音」為革新事業的起點� 295

    個案23 從「顧客滿足營業」到「顧客感動營業」� 301

    個案24 COACH 品牌再走設計風格 擄獲年輕女性的心� 305

    個案25 關心顧客大小事 Walgreens 行銷致勝祕訣� 309

    個案26 LAWSON 創新DNA 挑戰7-ELEVEN � 313

    個案27 研發委外 P&G 成長終極密碼� 317

    個案28 三越百貨百年老店復活大考驗� 321

    個案29 揭開商品開發的成功祕訣� 325

    個案30 長銷商品的撇步� 331

    個案31 日本資生堂TSUBAKI 洗髮精 新產品上市成功策略探索� 337

    個案32 行銷致勝之鑰─聚焦特定客層,實現消費者夢想� 341

    個案33 如何產生及運用聽取顧客聲音的組織─顧客導向的實踐� 345

    個案34 日本山多利公司─要比顧客更知道顧客� 349

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      ◆ 本書目的



      行銷管理是一門重要的學問基礎,而其《行銷管理實務個案分析》,則是進一步地希望透過實務個案內容,而加以學會如何應用行銷理論,以達到理論、實務、應用三合一的最佳目標與境界。



      因此,這本《行銷管理實務個案分析》,希望同學們及讀者們,能夠強化對行銷理論、行銷架構及行銷內涵,進一步地深度思考、討論及辨證,以提升自己的行銷全方位決策之能力。



      ◆ 本書六大特色



      本書具有下列六大特色,值得各位同學學習:



      一、本書蒐集、整理及撰寫六十個國內及國外知名企業的行銷研究個案,具有相當的行銷國際觀與國際視野。



      二、本書含括大量本土企業的行銷個案,使更貼近生活感與增加熟悉感,可有效提升學習效果。



      三、本書個案包括短篇個案及長篇完整性個案二種組合。短篇具有精簡有力的優點,而長篇則具有見樹又見林的全方位觀優點。二者相互組合在一起,具有相得益彰之效果。



      四、閱讀完本書之後,你將會知道如何更有效及更懂得如何應用行銷理論及行銷內容。換言之,本書是一種「實務導向」的本質。



      五、本書希望透過這些知名企業的豐富面向行銷個案內容,引發起各位同學及各位讀者們的深度思考與討論,然後更加啟發你們的行銷功力。



      六、本書最後的特色,是相信可以訓練各位同學們,如何寫好一個完整的、大型的「行銷報告」,不管是在學校或是將來畢業後在公司上班時,都能具備這樣一項技能。



      ◆ 感恩、感謝與祝福



      本書的順利完成,衷心感謝我的家人、我在世新大學的各位長官、同事們及同學們,以及五南圖書出版公司的相關人員,由於您們的協助、鼓勵及加油,才使本書能以全新面貌及獨特風格呈現出來。尤其,在撰寫的時刻當中,獨自一人坐在書案前,要維持這一份耐力與毅力,確是一份不簡單的事情。



      ◆ 人生勉語



      最後,有幾句我日常喜歡的座右銘,提供給各位參考:



      ●反省自己,感謝別人。

      ●在變動的年代裡,堅持不變的真心相待。

      ●夜色暗下來,一切歸於寧靜,望著窗外閃爍的路燈與遠山的點點燈火,可以靜靜思考自己與世界。

      ●以行動證明:做自己,路更廣。

      ●堅持做喜歡的事,才會有好成果。

      ●有慈悲,就無敵人;有智慧,就無煩惱。

      ●終身學習,必須是要有目標、有計畫、有系統,以及有紀律的學習。

      ●滿招損,謙受益。

      ●很多人喜歡把磨練當成是受苦,我卻視作磨練等於是上天對我的一種恩賜。

      ●力爭上游,終必有成。

      ●確立人生目標,全力以赴。

      ●因為有妳,所以生命更加珍貴。



      最後,再次祝福各位都能擁有一個成長、成功、健康、欣慰、滿足與平安的美麗人生旅程。

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    戴國良 敬上

    於台北




    其 他 著 作
    1. 圖解顧客關係管理(2版)
    2. 策略管理(5版):實務個案分析
    3. 顧客關係管理(3版):精華理論與實務案例
    4. 行銷學:精華理論與本土案例(5版)
    5. 圖解策略管理(2版)
    6. 圖解領導學(2版)
    7. 圖解管理學(4版)
    8. 流通管理概論:精華理論與本土案例(5版)
    9. 國際企業管理(5版):實務個案分析
    10. 圖解行銷學(四版)
    11. 成功撰寫行銷企劃案(4版)
    12. 一看就懂管理學:全方位精華理論和實務知識
    13. 圖解人力資源管理(2版)
    14. 圖解財務管理
    15. 行銷管理實務個案分析(4版)
    16. 行銷學:精華理論與本土案例
    17. 促銷管理:實戰與本土案例
    18. 企業管理:實務個案分析
    19. 圖解企業管理(MBA學)(2版)
    20. 圖解品牌學(2版)
    21. 產品管理(4版)
    22. 整合行銷傳播:全方位架構與本土實務案例(4版)
    23. 定價管理(4版)
    24. 行銷企劃管理:理論與實務(5版)
    25. 品牌行銷與管理(3版)
    26. 策略管理實務個案分析(4版)
    27. 流通管理概論:精華理論與本土案例(4版)
    28. 圖解產品學:管理力與經營力
    29. 企業管理:精華理論與本土案例(2版)
    30. 企劃案撰寫:理論與案例(7版)
    31. 人力資源管理:企業實務導向與本土個案實例(5版)
    32. 圖解管理學(3版)
    33. 企業管理:實務個案分析(4版)
    34. 國際企業管理:實務個案分析(4版)
    35. 行銷管理:實戰指南與精華理論(3版)
    36. 圖解定價管理
    37. 行銷學:精華理論與本土案例(3版)
    38. 流通管理概論:精華理論與本土案例(3版)
    39. 圖解組織行為學
    40. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(5版)
    41. 圖解流通業經營學
    42. 圖解通路管理
    43. 圖解行銷學(3版)
    44. 觀光行銷學
    45. 企劃案撰寫:理論與案例(六版)
    46. 圖解顧客關係管理
    47. 圖解服務業經營學
    48. 定價管理(3版)
    49. 顧客關係管理(2版)
    50. 圖解品牌學
    51. 產品管理(3版)
    52. 流通管理概論:精華理論與本土案例(第2版)
    53. 圖解第一品牌行銷祕訣
    54. 行銷管理實務個案分析(2版)
    55. 行銷管理實務個案分析(2版)
    56. 圖解整合行銷傳播
    57. 圖解彼得杜拉克.管理的智慧
    58. 服務業行銷與管理:精華理論與最佳案例
    59. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(四版)
    60. 促銷管理:實戰與本土案例(3版)
    61. 圖解顧客滿意經營學
    62. 顧客關係管理:精華理論與實務案例
    63. 行銷管理:實戰指南與本土案例(二版)
    64. 流通管理概論:精華理論與本土案例
    65. 圖解企劃案撰寫
    66. 企劃案撰寫:理論與案例
    67. 定價管理(2版)
    68. 數位行銷
    69. 圖解管理學(第二版)
    70. 圖解行銷學(第二版)
    71. 圖解領導學
    72. 整合行銷傳播:全方位理論架構(第三版)
    73. 銷企劃管理:理論與實務(四版)
    74. 圖解策略管理
    75. 企業管理實務個案分析(第三版)
    76. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(三版)
    77. 成功撰寫行銷企劃案(3版)
    78. 圖解財務管理
    79. 圖解人力資源管理
    80. 產品管理(2版)
    81. 國際行銷管理:實務個案分析
    82. 國際企業管理:精華理論與實務個案
    83. 圖解管理學
    84. 圖解行銷學
    85. 人力資源管理:企業實務導向與本土個案實例(第三版)
    86. 企劃案撰寫:理論與案例(第四版)
    87. 行銷企劃管理:理論與實務(三版)
    88. 企業管理實務個案分析
    89. 行銷企劃管理-理論與實務
    90. 定價管理
    91. 整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實務個案 (二版)
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    93. 行銷學-精華理論與本土案例
    94. 行銷管理:策略、經營與本土實務(四版)
    95. 整合行銷傳播
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    97. 國際行銷管理-台商進軍國際市場寶典
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    100. 企劃案撰寫實戰全書