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我要的不只是設計,更是銷售:佐藤可士和的超設計術

我要的不只是設計,更是銷售:佐藤可士和的超設計術

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9789869440585
pen編輯部/編著
原點
2017年5月09日
133.00  元
HK$ 113.05
省下 $19.95
 
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ISBN:9789869440585
  • 叢書系列:On-designer
  • 規格:平裝 / 192頁 / 17 x 23 cm / 普通級
    On-designer


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷

















    一手打造UNIQLO全球品牌之路

    柳井正、SMAP、三宅一生?眼中,最能將設計與行銷結合的高手





    PART I? 完整收錄轟動一時的大型設計作品

    PROJECT 01 >> UNIQLO───整合品牌策略,迎向世界市場

    Talk >> 柳井正(UNIQLO創辦人) ╳ 佐藤可士和

    PROJECT 02 >> 富士幼稚園───設計幼稚園的整體「環境」

    PROJECT 03 >> 國立新美術館───展現藝術、人與社會間的新關係

    PROJECT 04 >> GLOBERIDE───迎接下一個五十年,重建企業理念與變更公司名稱。

    PROJECT 05 >> 今治毛巾───創意之力,實現區域活化

    PROJECT 06 >> LISSAGE───追求美感,形塑品牌哲學

    PROJECT 07 >> 明治學院大學───大學品牌設計,由此開始



    PART II? 徹底剖析撼動日本社會的設計代表作

    WORK 01 >> SMAP───以街頭為介體,CD、周邊商品、廣告全方位設計

    WORK 02 >> KIRIN麒麟啤酒───形象不改的「Lager」,概念更新的「極生」

    WORK 03 >> NTT DOCOMO手機───源自日常生活的產品設計

    WORK 04 >> KIRIN麒麟飲料───「小小檸檬」設計開發案,促成了SAMURI的誕生

    WORK 05 >> TSUTAYA TOKYO ROPPONGI旗艦店───展望未來二十年,領導品牌策略

    WORK 06 >> HONDA本田汽車───作風大膽,打破汽車廣告表現形式

    WORK 07 >> KONAKA西服───掀起男性西服量販業界旋風,一次革命性企劃

    WORK 08 >> RAKUTEN樂天集團───建立凝聚集團事業的,強而有力的品牌形象

    WORK 09 >> 東京都交響樂團───藉由全員參與討論,創造VI設計

    WORK 10 >> MARUNOUCHI丸之內───嶄新挑戰,街區品牌建構

    WORK 11 >> TOKYO BY KENZO香水───跨國合作,打造東京印象

    WORK 12 >> KAJIMOTO音樂事務所───突破舊概念、舊思維,創新LOGO玩心滿載

    WORK 13 >> EiGHT MiLLiON精品店───創造源自東京的新店面

    WORK 14 >> LoFt廣告───跳脫媒體廣告。以顧客為媒體的創新手法

    WORK 15 >> 遊戲學英語節目───掌握視覺效果,更新設計後亮麗登場

    WORK 16 >> ISSEY MIYAKE三宅一生───異業結盟相輔相成,激發創意火花

    WORK 17 >> 平面設計───創作商標,掌控溝通設計

    WORK 18 >> 音樂視覺───寄情繪畫,與音樂共鳴。

    WORK 19 >> 書籍設計───書籍與雜誌的設計,亦屬「品牌建構」。

    WORK 20 >> 繪本───關注環保,完成親筆繪本。

    WORK 21 >> 展覽───以參展人身份,發表新作的場域。



    PART III? 「超整理術」→ 佐藤可士和的創意思考哲學

    PHILOSOPHY 01 >> SAMURAI───展現個人哲學的場域

    PHILOSOPHY 02 >> 設計思考───創造改變思維契機的應用工具



    PART IV? 村上隆 ╳ 佐藤可士和───「tokonoma project」跨界合作



    PART V? 窺探佐藤可士和的創作心路


    COMPONENT 01 >> 從人生上半場,窺探其創意源頭───童年即展現驚人的繪畫天分

    COMPONENT 02 >> 佐藤可士和年譜───和設計環環相扣的教育與養成

    COMPONENT 03 >> 影響他的10位創意人士───從古典到當代的靈感啟發

    COMPONENT 04 >> 我無法想像,生命中怎能沒有音樂!───用心玩味音樂的創意人生

    COMPONENT 05 >> 透過電影,看見「超越想像的世界」───書本和藝術以外的立體世界



    >> 佐藤可士和創意語錄





    導讀



    氣慨與心法——「可士和流」會賣的超設計術




      可士和超級美術指導�超級?術總監的名聲,並非建立在他會做出「創意的設計」,或是「感動人的設計」上面。真正?鍵是他做出「會賣的設計」!他的設計力顯然結合了行銷力與銷售力,那不是只靠「設計的才情」就能達致的。



      一般提到「設計」,多數時刻大家想的是物件object。可士和雖然起家於博報堂廣告的平面設計,可是他身為案主的美術指導與藝術總監,總是能整合ID產品設計專業、與空間設計專業,再揉和他的美術設計拿手專業,整合出就是「會賣」的「可士和流」超設計術!



      是那位大師的高明見解:「所謂設計,就是條理。」



      可士和自己的體認則是:「設計是充滿創意的整理術。」透過條理化的整理,顧客消費體驗(CE;Consumer Experience)發生瞬間,亦即巿場真理?露時刻(The Moment Of Truth)的「時間、地點、場合(Time /Place /Occation)」,種種產品�服務如何感動顧客的清晰顯影神奇畫面,將瞬間在可士和與業主眼前次第展開。



      可士和在本書好些個案例中,描繪這個真理現身,神奇時刻的張力十足場景,都讓我一再聯想起好友禪者林谷芳,他常提點的千峰映月禪宗公案:禪悟於兩刃相交,電光石火的瞬間。



      「超設計術」這本可士和,十年來創意設計心路歷程與專案成果的通?(Portfolios),可說為他自創的,聯結「設計」(一般認為是創意層工作)與「整理」(一般認為是事務層作業)的獨門心法,毫無保留,也毫無隱瞞地徹底解說明白。



      我想可士和藉著此冊設計創作「偉業」的誠懇回顧,想要大家能夠感受、也能夠理解他獨門「整理和創意設計在同一空間維度是相互聯接」的心法:「設計」就是「找出應有面貌」、「找出條理」的整理性工作。



      而設定優先次序的空間「整理」、導入觀點的資訊「整理」、以及將思維資訊化的思考「整理」等等作為,則是追尋出城鄉街區(四國愛媛縣今治巿、東京都丸之內)、營利或非營利性機構(FAST RETAlLlNG、國立新美術?、明治學院大學、富士幼稚園、樂天集團、東京都交響?團)、產品與服務品牌(UNlQLO、Smap、麒麟極生、本田Integra、Prelude、Step Wagon...)、平面設計(日本郵政會社賀年明信片、Mr.Children唱片專輯、酒井順子著書、<廣告批評>月刊封面設計...)等設計「標的」「應有面貌」的「可士和流」創意工法。



      藉由條理化整理、找出全新觀點與視野,就能敏銳察覺出迄今一直未發現的事物,讓新視野清晰顯露出來(Reveals),並獲得豐富正向?現,找到具震撼力切入點、最終掌握讓人們(潛在目標顧客及業主均然)感動的?鍵點。



      換言之,一旦找到新切入觀點,立刻就能成為設計創新靈感的?索。



      可士和自己在本書內,已用無數他自身切身實例,現身說法上述法門的實踐經過與成效。



      對想學習、追隨可士和步伐足跡的朋友們,則還可以留意一下他「人生上半場」的夫子自道,稍窺知其創意源頭。



      出生於東京練馬區,父親是建築師。一?時愛說話的特質就展露無遺,兩歲時愛拿父親畫筆,熱衷畫畫。3歲起能與客人聊天,喜惡作劇,家人傷透腦筋。進托兒所,自己決定選修繪畫課。



      4歲熱衷和父親玩在白紙上畫房子的「建築師遊戲」。7歲嚮往成為漫畫家,不斷模仿赤塚不二夫與永井豪的漫畫。8歲跟著父親坐黃色雪鐵龍愛車,四處旅行參觀畫展。10歲起連兩年負責同樂會舞台設計。



      11歲迷上跑車和模型,乘家裡改建,大膽自主選定自己房間顏色(綠地毯、紅百葉窗,自承失敗之作);11?就愛上英國「性與手槍」龐克合唱團!16?第一次上專業素描課畫Hermes裸像大受感動,決心走藝術之路。



      22?春假時隻身赴歐,完成成首次藝術景點之旅;當年也立志入博報堂,追隨美術指導大貫卓也先生。24歲春假期間,前往紐約,完成生命中第二度畫廊與?術景點壯(The grand tour)之旅。



      稍微回顧一下可士和迄今人生的前半場,就可發現他不自覺、不刻意地,一直在跟隨他自身內心深處的鼓聲前進。一直覺察自己內心熱情Passion的所在,「存在感」十足地、強悍地「在世存有」(being in the world)。



      可士和在朝向生命熱情,?悍追求的自我修行歷程中從不妥協!這種「好樣兒」的本質性氣慨,再加上前述對的心法種種,才是心儀他,想學習他的朋友們最宜留意的地方吧!


    李仁芳

    (本文作者政大科技管理?究所創新管理教授,臺灣「美學經濟」創言人)




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