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序

前言／品牌的心理幽冥界



第一部 ?大腦與品牌的連結

第一部導言

Chapter 1 ?美麗存乎於觀者的腦海：品牌如何進駐內心

Chapter 2 ?我有沒有得到注意？為何這不見得像你想的那麼要緊

Chapter 3 ?還記得嗎？品牌如何存活在我們的記憶

Chapter 4 ?訴諸情感：情感在烙印品牌中的實際角色

Chapter 5 ?決定、決定：消費者如何做決定的背後真相



第二部 ?品牌的新模式

第二部導言

Chapter 6 ?掌握酷勁：為何需要以新的方式思考品牌

Chapter 7 ?品牌幻想模式：化無形為（略微）有形

Chapter 8 ?品牌幻想的作用：個案分析



第三部 ?打造誘人的品牌

第三部導言

Chapter 9 ?裝填你的品牌桶：讓每個環節皆以同一個幻想為依歸

Chapter 10 ?對無意識打廣告：透過傳播建立品牌幻想

Chapter 11 ?研究無意識：真正有效的市場研究

Chapter 12 ?為無意識創新：開發可長可久的新產品



結語

誌謝

各章注釋