第一章直播平台：瞭解平台才能選好陣地

直播平台的分類與演進?? ??? ??? ??? ?

直播平台的格局：三足鼎立?? ??? ??? ?

直播平台的演進：

從秀場到遊戲再到泛娛樂?? ??? ??? ?

直播中的主播：直播平台差異化競爭的關鍵?? ?

按身份特徵分?? ??? ??? ??? ?

按個人風格分?? ?

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第二章直播網紅：瞭解網紅才能脫穎而出

草根網紅的成長之路?? ??? ??? ??? ?

藝術才華成名型網紅：

papi醬如何在半年內成長為三億網紅?? ?

意外成名型網紅：

「張局座」張召忠�「宋小基」空少明鵬?? ?

搞怪作秀成名型：搬磚小偉?? ??? ??? ?

精心包裝成名型：淘寶店主劉暢?? ??? ??? ?

簽約網路紅人：

網紅孵化器出來的代表人物?? ??? ?

公眾人物怎樣直播保持熱度?? ??? ??? ??? ?

企業家?? ??? ??? ??? ?

權威人士?? ??? ??? ??? ?

明星

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第三章直播行銷：善於行銷才能玩賺直播

直播+電商?? ??? ??? ??? ?

直播+美食?? ??? ??? ??? ?

直播+品牌傳播?? ??? ??? ??? ?

直播+娛樂?? ??? ??? ??? ?

直播+3C?? ??? ??? ??? ?

直播+慈善公益?? ??? ??? ??? ?

直播+婚戀?? ??? ??? ??? ?

直播+時尚?? ??? ??? ??? ?

直播+教育?? ??? ??? ??? ?

直播+旅遊?? ??? ??? ??? ?

直播+電競遊戲?? ??? ??? ??? ?

直播+汽車

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第四章直播戰法篇：掌握戰法才能獨步天下

直播戰法?? ??? ??? ??? ?

企業家高管直播六步法?? ??? ??? ??? ?

企業直播號五步法?? ??? ??? ??? ?

直播戰役策劃?? ??? ??? ??? ?

直播的執行?? ??? ??? ??? ?

兩大項目管理表?? ??? ??? ??? ?

6166直播論?? ??? ??? ??? ?

結束語

序

　　

　　二○一六年是直播元年，也是行動直播起飛的一年，可以說社群平台完成了從文字→圖片→語音→視頻→視頻直播的進化，為受眾帶來了感官升級。直播帶來的感官升級讓我們更真實地感受產品、更立體地感受品牌、更直接地與用戶互動，產生全新的行銷場景，全新場景引發了各行各業行銷的新玩法，帶來了行銷革命。

　　

　　微博（微網誌）帶來了擴散的革命，微信帶來了交流的革命，那麼直播帶來了感官體驗的革命。甚至沒有什麼行銷問題是一場直播不能解決的，如果有，那就來兩場直播！

　　

　　直播是一種手段，新媒體行銷的手段，各行各業都可以根據自身的特質來加以運用，以下是我們總結的各行業直播場景的密碼。

　　

　　我們總結出如下直播內容的共性：顏值+品質+信任，即稱之為「直播三角」。

　　

　　這裡我們再補充一個案例，華為P9手機與XY男士電商平台合作戶外極限挑戰直播，從直播腳本內容到執行，以及多平台方位的管控，我們進行了全方位的策劃執行。

　　

　　從二○一六年七月七日至二○一六年七月十三日，華為消費者業務聯合XY男士電商進行「怎麼玩都型」主題的P9直播。

　　

　　華為P9XY極限運動，六天六場任務直播，用P9怎麼玩都型！

　　

　　直播期間，超過十八萬（十八萬兩千三百九十七位）觀眾觀看了直播，累積獲得點讚十四萬零六百六十一（花椒），獲得映票一萬一千一百三十二張，在花椒平台獲得四次熱門推薦位，最高排位熱六；在鬥魚（斗魚）平台獲得兩次熱門推薦位，最高排位熱六；在映客平台獲得兩次熱門推薦位，最高排位熱十五。

　　

　　最後，我們又把跟拍的高品質視頻在社群媒體上做了二次傳播，進一步放大了傳播效果。

　　

　　新媒體時代，技術最容易引發傳播的革命，直播就是這樣一場全新的革命，它帶來行銷的全新玩法。二○一六至二○一七年，無直播，不行銷。