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一次看懂小數據:MIT經濟學家帶你搞懂生活中的統計數字,聰明做決定

一次看懂小數據:MIT經濟學家帶你搞懂生活中的統計數字,聰明做決定

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9789571370972
約翰•強森
吳書瑜
時報出版
2017年8月29日
127.00  元
HK$ 107.95
省下 $19.05
 
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ISBN:9789571370972
  • 叢書系列:NEXT系列
  • 規格:平裝 / 336頁 / 15 x 21 cm / 普通級
    NEXT系列


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 消費者行為











    ★ 數據世界生存的必備武器 ★





    推薦序│成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者

    前言│我們來談數據吧



    1 數據,數據,生活無處不數據

    ──日常小數據簡介

    2 挑戰者號的挑戰

    ──抽樣如何影響結果

    3 你比其他人聰明嗎?

    ──加總、平均與離群值

    4 你比用iPhone、聽電台司令的人更聰明嗎?

    ──區別相關性與因果關係

    5 我們信仰統計

    ──眼見真的為憑嗎?

    6 縮小的非洲

    ──錯誤表述與錯誤解讀

    7 當心採櫻桃的人

    ──選擇性表述

    8 明天太陽依舊會升起嗎?

    ──預測

    9 外面的世界是一大片的叢林

    ──整合



    結語

    字彙

    致謝

    附註





    推薦序



    成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者

    德莫里斯.史密斯DeMaurice F. Smith�國家美式足球聯盟球員工會執行董事




      2010年春天,美國國家美式足球聯盟(NFL)的眾家老闆們提出諸多期待,其中一項是延長常規賽季,多打2場比賽。身為球員工會的執行董事,我知道這不是一件好事。



      賽事越多,在球場上發生的傷害就越多。目前的受傷率已經接近百分之百了。受傷率越高,運動員的職業生涯時間就越短,他們的平均職業年限也不過3年多一點而已。工會要面對的是重大問題,包括球員的安全、薪酬,以及如何保護這些人──在賽季,球員每星期都要在美國最受喜愛的體育賽事中拿自己去冒險。



      職業美式足球是價值幾十億美元的產業,而且不斷成長。延長常規賽季,可能導致十多年來首度的球員罷工。我需要有確實的證明,想辦法把常規賽維持在16場。



      我打電話給約翰.強森。



      強森是經濟學、統計學與數據方面的專家,而且擅長化繁為簡,能夠以最簡單直接的方式,呈現最複雜的數據概念。他是我認識的人當中最聰明的一個,他有能力仔細而完整的解釋,也能針對不同的聽眾,以別出心裁的方式說明,最重要的是,他從來不讓人覺得無聊!



      一如所有的美式足球迷,工會非常希望能挽救即將到來的賽季,不會因為罷工而終止。因此,我們把數據給強森,強森和他的同事們發展出一套模型,讓我們知道球員通常會在什麼時候、如何受傷,並且估算出賽季如果延長為18場可能會造成的經濟損失:利用數據預測球員的職業生涯平均會因此縮短多少。他們也和我們合作,量化每一場比賽為周邊帶來的價值,讓所有人理解罷工真正的經濟衝擊是什麼。



      總而言之,強森有能力向球員、媒體說明數據,更重要的是,讓國家美式足球聯盟的老闆聽進去(「損失」這類字眼特別能讓他們豎起耳朵)。這份能力幫助我們做出決定,達成主要目標,捍衛旗下球員的健康與安全,並以一份為期10年的合約達成結論,這對國家美式足球聯盟球員的福祉和利益來說極具歷史意義。



      本書最能代表強森的思路,我深信,這本書能幫助你在日常生活中做出更好的決策。在字裡行間,你將學會如何理解、詮釋與思考你每天都在使用的數據。強森和另一位共同作者葛拉克旁徵博引大量範例,直指議題核心,深入淺出,有時候還附贈讓人放聲大笑的歡樂。不要懷疑,在你閱讀這本書時,你會在每一次心有戚戚焉的「啊哈」時刻頻頻點頭,並質疑起你在居家和職場上看到的一切「事實」。



      以下的事實不容否認:我們日常生活中的數據量快速膨脹,從四面八方朝你湧來。也因此,了解人們如何使用與濫用數據,是非常重要的事。我親身體驗過數據的威力,你無須像我一樣,和一些全世界最富有的人打驟死賽,也可以了解並管理你的數據。



      只要你有在看電視、購物、有工作,或是在餐廳用餐,這本書便是為你而寫的。《一次看懂小數據》在這個重要的時間點上填補了嚴重的空白,當中蘊藏著真知灼見與無窮魅力。



      這是專為你而寫的劇本,讓你成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者。



      敬請享用。



    前言



    我們來談數據吧




      每天,你身邊環繞著媒體報導和其他消息來源,當中通常充滿著隱性的資訊──還有,錯誤的資訊。本書會幫助你找出這些資訊、解讀這些資訊,讓你成為有素養的數據使用者。



      我們將在書中回答以下這些問題:



      •新聞報導上的假消息如何讓股市蒸發1,636億美元?(第6章)

      •日本福島核災是否可能預防?(第8章)

      •8成的小兒科醫師對於嬰兒食品的看法是什麼?(第7章)

      •你認為哪一位美國總統候選人真的在民調中領先?(第5章)



      當然,還有……



      •愛吃烤起司三明治的人,性生活真的比較較美滿嗎?(第4章)



      「日常小數據」目前還不是一個慣用詞,但遲早會的。

     

      我們創造出這個詞,用來描述你在日常生活中每天都會碰到的大量數據。



      而我們之所以寫本書,是希望幫助你在理解這些日常小數據時,更精明,反應更快。



      因為,就算你沒有受過這方面的專業訓練,你仍必須解讀數據。



      如果你是律師,你必須判斷證人提供的證詞是否為選擇性表述。



      如果你是護理師,你必須了解病患的病症究竟是導致他發燒的原因,或者只是單純的相關性。



      如果你是執行長,你會想預測下一季能賺進多少營收。



      如果你為人父母,你會想知道自己的孩子是否高於(或低於)平均水準。



      本書的主旨,是教你應用生活中的數據做出更好的決策。



      我們會凸顯經常遭到誤解的數據概念,輔以真實與假設的範例做說明。在每一章結尾處,我們會提供5種讓你現學現賣的方法,你可以馬上一試。



      你可以從頭到尾讀完這本書,或者挑選有興趣的章節。



      在我們開始之前,先很快的提一下免責聲明:強森是專業經濟學兼統計學家,他日常工作和嚴謹的數據分析有關,常常替涉及千百萬美元訴訟的《財富》百大企業、產業團體或政府機關擔任專家證人。這本書基本上是基本統計概念的綜觀,而非完整的教科書。因此,如果你是律師型人格,最愛「被我逮到了吧」這種時刻,現在就可以闔上書了。好消息是,因為本書的用意是寓教於樂,我們還是會提供一些樂子,比方說,解釋為何你的油箱還沒空,名人是不是真的一死就要死3個,以及為什麼喝過期的牛奶沒問題。



      好了,既然免責聲明說完了,我們就來談數據吧。




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