以珍珠精神，活出台灣企業生命力

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　　老一輩靠海生活的耆老，總說討海錢「又鹹又澀」，自民國50年葛樂禮颱風肆虐了澎湖島嶼，也摧毀父親苦心經營的家業，家庭驟變，吹翻了我平靜的童年，離開島嶼、遷居首善之都-台北；回首來時路，我想應該是因為家鄉資源貧瘠、生存環境艱苦，反而造就出澎湖討海人敬天念恩、堅毅韌性，卻又不斷找尋生命出口的開拓精神。

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　　珍珠的精神其實與人生歷程是極為相似的，當珍珠母貝在生長過程，遇到細微砂粒雜質竄入殼中膜內，受到刺激殊感不適，慢慢增生並日益增大，隨著歲月漸漸形成一顆蘊潤光華的珍珠。我們一路從養殖、加工、生產、到品牌，從澎湖、台北、梅西百貨、美國第一夫人到五湖四海；感謝所有我們人生中所發生過的考驗，走過半世紀，我依然謝天感恩，感謝這一路上老天爺給的挑戰，感恩在家族事業轉彎處所遇到的貴人，讓所有天意，都變成最祝福的美意。

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　　「大東山」是當年父親歸零後讓家業東山再起的奮發初衷，更是家族齊心守護的共創共榮，我們虛心謙和的把自己當作珍珠，接受刺激、挑戰，激發珍珠般的溫潤光華，以珍珠精神活出生命精彩，這也是來自澎湖子女譜出的家族生命之歌。



　　本書作者呂華苑，是大東山珠寶集團創辦人呂清水的八女，二十年來扮演家族事業體對外發言人的角色，二○一六年五月擔任大東山珊瑚寶石股份有限公司董事長，此外並規劃社會公益志業，以帶動在地多元就業方案。雖是不同的企業規模，但都是由呂華苑負責，讓人忍不住期待她繼續帶著無懼的勇氣，在變化的市場趨勢中，如何揮灑精彩！



　　大東山集團由呂清水於一九六三年創辦，第二代十一位子女繼承發揚，目前事業體遍及台灣、香港、紐約、康州、夏威夷、海南島，不僅「垂直整合」也以「多角化」發展，囊括珍珠養殖、設計、加工、製作、批發、店鋪銷售、品牌形象經營等，整個團隊將事業體如同變形蟲一般不斷開展觸角，成功多元的行銷模式讓大東山珠寶事業長勝不衰。



　　全家同心克服逆境



　　大東山的命名是寄寓「東山再起」，原來呂華苑幼年時，因父親呂清水為人作保，結果一場天災導致負債。家庭遭逢巨變，四歲起便開始工作幫忙家計，協助父母親曬魚干。呂華苑十歲時，呂清水來台灣開設珊瑚、貝殼加工廠，她也跟著父母轉學來台。當時珊瑚加工業者在南京東路三段八九巷群聚，這條巷子也被稱作「珊瑚巷或稱澎湖巷」。呂華苑每天放學回家就是幫忙做生意，串項鍊、黏珊瑚。踏入青春期，亭亭玉立的呂華苑晚上讀書，白天辦展，有時更客串模特兒，她笑稱自己是「第一代的Show Girl」。當時的Show Girl不只是擺擺姿勢、拍拍照片這樣輕鬆，還要場內陳設、招呼客人、說明商品、並對顧客心理有所掌握了解，必須十八般武藝樣樣精通。「就像當年在澎湖海邊幫忙處理魚乾，為了在中午以前將魚處理好，以趕得及曬在澎湖?裡海邊，鞭策著我要往前，從做中學，從實做經驗中了解。」



　　以獨特行銷手法打開新道路



　　一九九七年呂華苑返國協助家族事業，接下家族事業對外發言人的角色，並積極推廣珠寶文創設計，以豐沛的國際經驗，帶領台灣珠寶業由傳統產業成功轉向文化創意發展。呂華苑決意要做別人沒有做過的，當時人人都在談「珠寶鑑定」，呂華苑將目標設定在「珠寶鑑賞」。台灣的產業正希望透過文化創意進行轉型，呂華苑覺得是完美的時機，開始投入品牌創新及設計提升的行列。赴美前呂華苑主要負責家族企業的金流管理，如今挾著專業所學由行銷角度切入。



　　全心致力推廣珠寶文創

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　　台灣的珠寶設計人才培育上，呂華苑給予資源協助，提供樣品物料給珠寶設計相關科系老師及學生，使他們實際接觸熟悉材質，在從事珠寶創作時可更加得心應手。目前他擔任台灣優良設計協會榮譽理事長，十五年期間呂華苑不只為大東山主辦了三次中華國寶珍珠珊瑚珠寶藝術設計競賽，也配合工業局的新一代設計展和台灣優良設計協會及台灣創意設計中心，贊助執行了十五屆的新一代設計競賽。



　　而讓台灣揚名國際的大東山代表作「希望珍珠」(Wish Pearl)，呂華苑說明是歐巴馬競選總統期間，美國紐約的二哥為了協助慈善晚會募款，因此推出「希望珍珠」讓支持者購買。歐巴馬順利當選後，美國第一夫人蜜雪兒戴著大東山的珍珠項鍊出席配戴出席多種國際場合，引發國際關注也引領「希望珍珠」和「第一夫人珠寶」的熱賣風潮。



　　大東山璀璨閃耀──牽起海洋外交



　　遠在南太平洋的索羅門群島，是擁有近六十萬人、面積二萬八千多平方公里的國家。同樣的碧海藍天、熾熱艷陽、混著鹹味的陣陣海風，讓大東山珠寶集團董事長呂華苑、夏威夷大東山博物館館長呂華蕙，想起了她們的故鄉──澎湖。

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　　以海洋資產打造的獨特工藝，不但將大東山推上國際，成為前美國第一夫人蜜雪兒•歐巴馬、已故前英國首相柴契爾夫人等人愛用飾品，更促使呂華苑、呂華蕙姊妹兩人，遠赴索羅門群島，舉辦「海洋創作」手工藝品研討工作坊，再次完成一趟橫跨太平洋的海洋外交。



　　由文創設計到觀光服務之路—

　　二○一八年世界最美麗海灣國際組織年會，在澎湖



　　讓世界看見澎湖，也讓澎湖看見世界這個話題，兩者實是互為表裡，我們在台灣，二○○九年有高雄世運，二○一六年台北市有世界設計之都（The World Design Capital，簡稱WDC）及二○一七年世界大學運動會的成功舉辦。藉由舉辦大型國際活動，也是讓世界看見台灣和澎湖的好方法，因為藉由活動的知名度，可以讓世界目光聚焦台灣和澎湖。



各界名家 感動推薦



　　施振榮（宏碁集團創辦人/智榮基金會董事長）

　　李大維（外交部長）

　　鄭愁予 ?( 耶魯大學榮休終身在校、金門大學講座教授）

　　呂慶龍（前駐法國特任大使）

　　洪堯昆（中華民國工商建設研究會理事長）

　　白文亮（新北市工業總會理事長）

　　陳振貴 (實踐大學校長)

　　張光民（財團法人台灣創意設計中心總顧問)

　　蘇顯達（國立台北藝術大學音樂學院院長）

　　蔡慧貞（知本設計公司總經理）

　　紀惠容（勵馨基金會執行長）

　　廖文達（國際扶輪3480地區 2016-17年度總監）

　　鄭清茂（東華大學榮譽教授）

　　呂正華（經濟部工業局局長）

　　羅忠祐（台灣精品品牌協會理事長）

　　于春明 (台灣優良設計協會理事長)?

　　周淑慧 (國際獅子會300-A2區中北獅子會 2016-17會長）

　　周進華（周大觀文教基金會創辦人）

　　黃俊豪 (國際扶輪3480地區台北福氣扶輪社創社社長）

　　吳政杰（澎湖縣湖西鄉長）

　　魯惠良律師（國際扶輪3470地區馬公扶輪社創社社長）

　　許一男（高雄駁二藝術發展協會理事長）

　　林哲安博士（國際醫學科學研究基金會執行長）

　　陳?琳醫師（中醫博士）

　　陳呂華娟（大東山終身志工）



　　感動與分享－澎湖女兒的台灣精神！

　　本書《澎湖女兒的珍珠人生：被人需要，為人服務的福氣哲理》非常值得台灣企業的領導人與家族成員仔細閱讀。大東山品牌從澎湖走到台灣，繼而成功走向世界的舞台，此次出書，呂華苑董事長她將一路走來致力推廣珠寶文創的歷程與更多年輕朋友分享，相信藉由她的故事，定能對許多有心投入創業的朋友有所啟發。

　　——施振榮（宏碁集團創辦人�智榮基金會董事長）



　　大東山珊瑚寶石集團是台灣軟實力成功揚名世界的顯例，這些成就與努力堪稱民間企業參與外交的楷模。——李大維（外交部部長）



　　以最高意願贊助好友家庭的美藝事業。——鄭愁予（耶魯大學榮休終身在校，金門大學講座教授）



　　華苑姊是澎湖、是台灣的寶，她的特質可以法文珍珠（PEARL）來呈現：Perseverance 毅力為本，經營專業;Elegance優雅智慧，展現信心;Active積極主動，廣結善緣;Righteousness正直行事，頂天立地;Loyalty忠誠思維與行動，貢獻台灣與澎湖，我以華苑姊為榮！——呂慶龍（前駐法國特任大使）



　　華苑董事長積極打拼的精神，讓人見識到什麼是澎湖女兒的台灣精神！她如此的商務忙碌，如此的投身公益，如此的感念家族，如此的鼓勵後輩，我很榮幸有機會能以這篇短短的序文，為這位澎湖女兒的珍珠人生喝采！

　　我是在工商建研會裡認識呂華苑董事長的，她是第二十四期的學長。出席活動時，除氣質不凡、珠配玉飾、滿面笑顏、口才流暢外，腳下常穿著一雙運動鞋，反差性的裝扮，顛覆了平常人對「珠寶女王」必定足蹬高跟鞋的傳統想像。穿梭人群招呼，周到又精準，來去一陣風，宛如閃電女俠。有時，她一天跑遍扶輪社、崇她社、優設協會、建研會、同鄉會等等七、八個公益社團活動，不管夜深，依舊神采奕奕，有學長暱稱她是「公益皇后」，最貼切不過了。

　　——洪堯昆（福壽實業股份有限公司董事長、中華民國工商建設研究會理事長）



　　大東山與中國砂輪都是創立於一九六O年代的台灣企業，走過五十年的歷史，感恩我們的創辦人的先知卓見，為公司的企業文化，立下永續經營的真諦，能為華苑新書寫序，感到十分榮幸，能夠閱讀到本書的讀者，有福了。——白文亮（中國砂輪公司副董事長、新北市工業總會理事長）



　華苑不但全力投入家族事業，也十分熱心公益，並跨足學界，多年來擔任台灣新一代設計競賽評審，對於培育人才不遺餘力，本人謹為序推薦。——實踐大學校長陳振貴



　　欣見華苑將她的心路歷程分享給讀者，她關心鄉土，她熱愛社稷，樂於社會公益、更不忘扶植下一代；她懂得行銷，深知設計的重要，更擅長用文化說故事，是我推廣創意設計的好夥伴，尤各國大力推動文化創意產業發展，本書之出版，對讀者認識文化創意，會有莫大之啟發。——張光民（財團法人台灣創意設計中心總顧問）



　　華苑董事長真是不一樣的CEO，她用時尚文化與熱情服務社會，而且所有認識她的人無不為她濃厚的澎湖女兒氣息所感染，就像我來自台南古都，故鄉的養分，成為我們走向世界最大的動力。華苑董事長燦爛的生命故事，都在這本新書中，值得所有想要突破困境、挑戰不可能的朋友一讀為快。——蘇顯達（國立台北藝術大學音樂學院院長）



　　華苑從小出生在澎湖，陪著父母親曬魚乾幫忙家計，到遇到家道中落和兄弟姊妹同心合作齊力斷金;在婚後，從做一位醫生娘的角色，秉承夫家祖訓「青菜豆腐保平安」的簡樸家風相夫教子，成功的教育出優秀的四個兒子，即便再逢生命中的巨變，她仍然堅強的承受挫折與喪子之痛，以她樂觀和澎湖查某台灣牛的精神，勇敢的迎向挑戰，努力為成就別人、幫助別人，奉獻自己的心力，一如亮麗的珍珠，幾經多少的磨難和淬鍊，最後成為那顆極盡風華璀璨的珍珠。——蔡慧貞（知本設計公司總經理）



　　華苑的新書《澎湖女兒的珍珠人生：被人需要，為人服務的福氣哲理》，是一本台灣女兒典範的生命故事。閱讀她奮鬥、鍥而不捨的生命歷程，不只是動容而已，相信它可以帶給台灣女孩、女性更多啟發與激勵。——紀惠容（勵馨基金會執行長）



　　華苑社長能夠在回國20年後帶動公司多元成長並規劃各項公益事業，並以無懼的勇氣，在變化的市場中精彩揮灑。如同變形蟲一般不斷開展觸角，成功多元的行銷模式讓大東山珠寶事業長勝不衰。

　　來自澎湖的華苑將敬天念恩、堅毅韌性的正面能量，呈現在《澎湖女兒的珍珠人生：被人需要，為人服務的福氣哲理》這本書裡分享給大家：被人需要，就是成為一個有能力幫助別人的主體;為人服務，就會忘了自己的利益，無私的奉獻。這是可供年輕人勵志參考、中年人砥礪學習、老年人品嚐回味的一本好書。

　　——廖文達/國際扶輪3480地區 2016-17年度總監



　　「大東山」走過半世紀，依然謝天感恩，感謝這一路上老天爺給的考驗，感恩在家族事業轉彎處所遇到的貴人，讓所有天意，都變成最祝福的美意。

　　「大東山」是當年父親歸零後讓家業東山再起的奮發初衷，更是家族齊心守護的共創共榮，我們虛心謙和的把自己當作珍珠，接受刺激、挑戰，激發珍珠般的溫潤光華，以珍珠精神活出生命精彩，這也是來自澎湖子女譜出的家族生命之歌。

　　——陳呂華娟（大東山終身志工）