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比利戰爭【完整新譯本】
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行銷三策

行銷三策

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訂購需時10-14天
9789578755222
陳智凱
經瑋
2018年1月01日
227.00  元
HK$ 204.3  






ISBN:9789578755222
  • 規格:平裝 / 152頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











    本書特色



      生活在現代的社會裡,人心隨時遭受行銷的攻擊,

      也許有些人自覺自己非常理性,可以逃過行銷的魔掌,

      其實可能早已掉入了另一個更大的鐵籠!



      生活在現代的社會裡,人心隨時遭受行銷的攻擊,我們都無一倖免被要求隨時扮演一個好的消費者角色。也許有些人自覺自己非常理性,絕對不會受到行銷的影響。然而,事實可能剛好恰恰相反,多數人自覺的理性,其實可能都非常的不理性。試想下列各種情境:



      為何價格愈貴,銷量反而愈好?為何價格隨便你付,甚至可以不必付費,最後公司的營收反而更高?為何最初產品經常是低價或是免費,但是後續配件的價格卻是無比昂貴?為何最初滯銷的產品,只要在旁邊放個更差更貴的就能反轉暢銷?為何最初只想購買一件,但在標示限購上限之後,我們就會莫名奇妙地加購許多件?為何我們總是不願意把現在已經不需要,甚至將來也不再需要的東西出售出清或丟棄,而是寧可大費周章地租用私人倉儲空間來堆放物品?為何在颱風天仍然如期舉行的演唱會,如果是自費購票就算危險也會冒雨前往,但是如果換成是別人免費贈票就不去了?為何同樣金額的額外收入,如果是退稅我們就會拿去國外旅遊,如果是彩券就用來狂歡慶祝,如果是年終獎金就會精打細算?為何成功率相同的醫美手術,醫生說成功率是七成,人們就接受手術,如果說失敗率是三成,人們就會選擇放棄?為何同樣的價格差距,買貴了的痛苦感覺會比買到便宜了的爽快感覺還要強烈?



      行銷深知讓人感受到自由,可以達到另一種更高層次的操控。儘管人們可能誤以為可以逃過行銷的魔掌,其實可能早已掉入了另一個更大的鐵籠。總的來說,置身於這個早已被行銷徹底醃過的現代生活裡,我們都彷彿是在燃燒的火爐中,在行銷為我們清出的幸福圈圈裡,天真浪漫的手舞足蹈。


     





    〈價值〉

    極簡

    基底

    套牢

    附加

    交叉銷售

    要素品牌

    租擁

    共持

    奢華



    〈價格〉

    定額

    按用

    隨意

    拍賣

    逆拍賣

    免費增值

    俠盜

    訂閱

    自助



    〈競爭〉

    對比

    折衷

    權變

    錨定

    稟賦

    沈沒成本

    心理帳戶

    框架

    剩餘




    其 他 著 作
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