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圖解日常經濟定律大百科:個人、大眾、企業、政策、市場、環境、思維,七大領域全方位解析

圖解日常經濟定律大百科:個人、大眾、企業、政策、市場、環境、思維,七大領域全方位解析

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9789862284131
李漢煐
林慧君
漢宇
2018年3月01日
127.00  元
HK$ 114.3
省下 $12.7
 
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ISBN:9789862284131
  • 叢書系列:智識檔案
  • 規格:平裝 / 384頁 / 14.8 x 20.8 x 2.3 cm / 普通級
    智識檔案


  • 商業理財 > 經濟/趨勢 > 大眾/生活經濟學

















    推開經濟學之門

    讀懂生活必知的100種經濟定律

    提升你的判斷力、觀察力

    生活從此不吃虧!



      •有時候是否會不自覺地追隨大多數人的選擇,看到很多人排隊就會想跟著排?

      •商店推出「超值」組合銷售,你真的買到賺到嗎?

      •電信業者為何願意「低價」售出新款手機?



      以上都是我們平常可能會遇到的情況,

      但你知道其實這些都跟經濟學有著密不可分的關聯嗎?

      生活處處都能用經濟學加以解釋,

      接著就往下看,它們分別代表哪些定律。



      •有時候是否會不自覺地追隨大多數人的選擇,看到很多人排隊就會想跟著排?→「群眾心理」:時不時爆發一窩蜂搶購熱潮,試問大家是真的有需求還是跟風?



      •商店推出「超值」組合銷售,你真的買到賺到嗎?→「採櫻桃謬誤」:其實這是一種對消費者的障眼法策略,賣家將銷售不好或毛利不好的商品和高毛利的商品綑綁銷售,所以只購買你需要的東西才不會上了商人的當。



      •電信業者為何願意「低價」售出新款手機?→「鎖定效果」:電信業者非常了解消費者的心態,用便宜的價格讓消費者獲得手機,便會簽訂合約,這就是對使用者的鎖定機制。



      只要學好這些經濟定律,建構經濟思維,剖析身邊人事物,

      再也不被話術及行銷手法誘惑,讓你生活從此不吃虧!



      看生活案例學經濟,七大領域全解析



      【個人】

      機會成本:所謂的「魚與熊掌不可兼得」,當你決定某項選擇後,在其餘被放棄的選擇之中,價值最高的就是機會成本。→舉例來說,如果你的飲食喜好程度排序是雞腿飯>排骨飯>豬腳飯,那麼當你選了排骨飯,雞腿飯就是這次選擇的機會成本。



      【大眾】

      劣勢者效應:看到候選人落淚,原本不想投票的民眾就會轉為投同情票給他。→常常看到候選人會使出各種招數來博取同情,就是利用大眾同情心的劣勢者效應。



      【企業】

      蟒蛇策略:小公司收購、合併比自己大很多的公司,就像是蟒蛇吞食比自己體積更大的大象一樣。→此類的成功案例不少,但失敗的例子也很多,因為收購後會伴隨龐大的費用,所以小公司在收購前需要再三評估,並以充足的資源和能力當作前提,才不會讓悲劇一再上演。



      【政策】

      單一價格法則:主張同樣的商品不管使用何種貨幣單位銷售,換算後都應該是相同價格。→假設一雙球鞋在美國賣50美元,而匯率為30台幣換1美元,銷售到台灣還要再加上運費、關稅和非關稅壁壘等額外的費用,所以在台灣販售時不可能只有賣1500台幣。因此,就算完全一模一樣的商品,這些附加費用都會造成價格上的差異。



      【市場】

      檸檬市場:賣家隱瞞缺陷並便宜販售,買方以為撿到便宜便選擇購買,造成不良品充斥市場,良品沒人購買而退出市場。→所以買方應該提出的價格為良品與不良品的均價,若為不良品,賣家就會接受買家提出的均價,反之則不會,可以用此方法來判定商品是否為良品。



      【環境】

      鯰魚效應:透過天敵刺激,就可以激發競爭力。→當IKEA進入台灣市場,對傳統家具業者來說,IKEA就是有利刺激物(鯰魚)。



      【思維】

      知識的詛咒:以為自己懂的知識別人也會知道。→有時候跟醫生、律師或工程師對話時,覺得他們講的話太抽象、太專業?那他們就是陷入「知識的詛咒」的情況中。



    本書特色



      ★【全彩圖解】畫出100種生活常見的案例,有趣又寫實,帶你一秒進入情境

      獨樹一格的畫風,讓看似枯燥乏味的經濟學頓時變得很有趣,再搭配上各種對話,好玩到讓你一篇接著一篇停不下來!



      ★【貼心分類】七大領域全方位解析,每個定律的來龍去脈一次告訴你

      經濟學的分類非常廣泛,故本書嚴選100種日常經濟定律,依屬性分為七大領域,讓讀者好懂、易讀、更快速索引。「這是誰提出的理論?」「應用在哪裡?」「日常是如何發生的?」並鉅細靡遺介紹,讓你從頭到腳完全掌握經濟定律的身世。



      ★【淺顯易懂】全書不使用艱澀困難的字,一般大眾都能從容閱讀?

      瞭解到大眾對於經濟學都存有「艱深難懂」的疑慮,作者盡可能用簡單的方式來解說,讓讀者跳脫以往的觀念,就算是門外漢也能晉升為內行人。


     





    前言



    第一章個人

    001 賽局理論?

    002 哥帝爾斯之結

    003 灘頭堡效應

    004 群眾心理?

    005 機會成本

    006 網路效應

    007 替代效應和收入效應?

    008 槓桿效應?

    009 沉沒成本

    010 道德風險

    011 紅皇后假說?

    012 史翠珊效應?

    013 贏家的詛咒?

    014 玻璃天花板效應?

    015 宜家效應?

    016 前景理論?

    017 採櫻桃謬誤?

    018 懦夫賽局?

    019 哥倫布雞蛋

    020 框架效應?

    021 華服美飾效應

    022 帕金森定律?

    023 龐氏遊戲

    024 邊際效用

    025 享樂主義的矛盾

    026 啟發法



    第二章大眾

    027 林達爾均衡?

    028 口紅效應

    029 梅特卡夫定律?

    030 杯葛?

    031 噴泉效應

    032 溫水煮青蛙

    033 劣勢者效應

    034 恩格爾係數

    035 鎖定效果

    036 芝諾悖論

    037 委託-代理問題

    038 隨收隨付制

    039 富裕中的貧窮



    第三章企業

    040 機會成本遞增法則

    041 林格曼效應

    042 菜單成本

    043 標竿管理?

    044 蟒蛇策略

    045 剪羊毛?

    046 外部規模經濟

    047 自然壟斷?

    048 第一隻企鵝?

    049 彼得原理?

    050 隱形冠軍



    第四章政策

    051 排擠效果

    052 基數效應

    053 涓滴效應?

    054 爐邊談話

    055 里昂惕夫反論

    056 華格納法則?

    057 比較利益?

    058 大麥克指數?

    059 在浴室的笨蛋?

    060 乘數效應

    061 渡邊太太

    062 流動性陷阱

    063 單一價格法則?

    064 退出策略?

    065 特里芬難題?

    066 氣球效應?

    067 菲力普曲線



    第五章市場

    068 隨機漫步假說?

    069 紅海市場

    070 檸檬市場

    071 節禮日?

    072 看不見的手?

    073 藍海消費者

    074 藍海策略

    075 賽伊定律

    076 巿場失靈

    077 外部效果

    078 溫布頓效應

    079 寇斯定理

    080 帕雷托法則

    081 帕雷托效率

    082 皮古效果?

    083 費雪假設?

    084 72法則



    第六章環境

    085 金髮女孩經濟

    086 蝴蝶效應?

    087 雪球效應

    088 馬太效應?

    089 鯰魚效應?

    090 棘輪效應?

    091 完美風暴



    第七章思維

    092 梅迪奇效應

    093 摩爾定律

    094 奧坎剃刀

    095 吉尼係數

    096 知識的詛咒

    097 創造性破壞

    098 混沌理論

    099 海因里希法則

    100 白天鵝




    其 他 著 作