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網路商品銷售王:買氣紅不讓的行銷策略與視覺設計

網路商品銷售王:買氣紅不讓的行銷策略與視覺設計

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9789864511198
陳志勤
書泉
2018年5月28日
127.00  元
HK$ 107.95
省下 $19.05
 
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ISBN:9789864511198
  • 叢書系列:職場專門店
  • 規格:平裝 / 248頁 / 17 x 23 cm / 普通級
    職場專門店


  • 商業理財 > 電子商務 > 網路行銷/趨勢商機

















    月入百萬不是夢 網拍賣家必讀攻略



      立馬搞懂 網拍達人私房秘技

      27項視覺設計˙18種行銷撰寫文案




      電商的行銷原則不同以往,

      想讓商品大賣,

      需要的是一篇好文案與吸引目光的設計。



      本書演練數十個實際案例,

      配合每項主題進行兩款設計,

      並從專業角度分析Banner是否能被採用,

      讓讀者快速累積不同類型的實戰經驗。



      該如何活用書中技巧創造網店價值?

      在本書最後,作者分享成功在網路上打出知名度的經驗,

      傳授您月入百萬的秘訣!

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    Chapter 1 視覺設計

    色彩學

    1-1 色彩的基本知識

    1-2 色彩聯想的力量

    1-3 配色聯想

    1-4 文字的顏色與照片的搭配

    1-5 用色彩做版面重心

    排版技巧

    1-6 版面的構成

    1-7 黃金比例與白銀比例

    1-8 格線

    1-9 去背圖

    1-10 三分法

    1-11 井字構圖

    1-12 減法設計與加法設計

    1-13 對比

    1-14 群組化

    1-15 秩序化

    1-16 裁切

    1-17 重複法則

    1-18 留白配置

    1-19 比較法

    1-20 層次編排

    1-21 引導線

    文字和字型

    1-22 字型類型

    1-23 字型給人的各種印象

    1-24 字體介紹

    1-25 字型的協調感

    1-26 文字的間隔

    1-27 視覺化的文字



    Chapter 2 行銷文案

    2-1 文案基本技巧

    2-2 行銷企劃創意的養成

    2-3 行銷企劃最常發生的問題

    2-4 網店文案企劃基本介紹

    2-5 網購商品文案要掌握的法則

    2-6 行銷6P

    2-7 行銷4S

    2-8 SWOT分析

    2-9 5W2H1E

    2-10 品牌行銷心法

    2-11 行銷計畫制定的步驟

    2-12 換一種寫法更吸引人:免運費&商品浮水印

    2-13 商品標題寫作原則

    2-14 LINE@行動官網&臉書發文不詞窮

    2-15 撰寫反差文案:全聯福利中心

    2-16 撰寫瞞天過海文案:限量一元商品大贈送

    2-17 撰寫苦肉計文案:標錯價格、跳樓大拍賣

    2-18 撰寫草船借箭文案:借用大品牌光環來壯大自己的商品



    Chapter 3 視覺設計+行銷文案的實地演練

    排版

    3-1 心機女孩

    3-2 冬季必備美包

    3-3 好事成雙

    3-4 夏日休閒

    3-5 甜蜜情人節

    3-6 請問哪張「曼谷硬殼包」排版較有穩定感?

    3-7 通勤必備鞋款

    3-8 最新定番

    3-9 飾品群組化

    3-10 職人穿搭術

    配色

    3-11 人氣追加款

    3-12 女力質感穿搭學

    3-13 女孩專屬睡衣系列

    3-14 電源供應器

    3-15 燒肉團購券

    3-16 男士必備配件

    3-17 畢業禮物

    3-18 無色彩

    3-19 新年特輯

    3-20 韓國同步流行款

    3-21 商品的價值

    視覺

    3-22 年終大清倉

    3-23 托特包

    3-24 現貨折扣城

    3-25 228快樂連假

    3-26 現貨立即出貨

    3-27 收納

    3-28 現代設計

    3-29 字體符合主題

    3-30 板式風格

    3-31 廣角鏡



    Chapter 4 作者自身經驗分享

    4-1 H&J時尚美鞋

    4-2 MA女鞋專賣店

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    關於視覺設計——淺談美工與設計師的差別




      關於「美工人員」與「設計師」這兩個頭銜之間的不同,始終是一個爭論不休的議題。以大眾眼光來看,不都是操作軟體、懂印刷流程等項目,把「視覺」這件事情搞定而已嗎?



      錯,這兩個頭銜背後所蘊含的意義是完全不同的。



      在我從事平面設計多年後,也漸漸明白了美工和設計師的差別,並曾跟好幾個同行朋友討論過這個話題,大致上得出相同的結論:兩個頭銜從一開始站的角度就不一樣。



      美工是和客戶面對面,設計師則是和客戶站在同一陣線。



      美工會專注在技術上的磨練,精通各種軟體操作,製作作品時,最優先考量的就是美的呈現,但這樣的作品或許比較適合做藝術品或是舉辦個人展覽,如果今天對上的是一般委案客戶,他可不會管你的作品是哪個流派、用什麼樣的技術等,只要符合市場需求、預算需求即可。



      美工優先考量的是作品的美,設計師優先考量的是客戶需求。



      設計師則是除了需要具備美工的技術,還要有溝通能力、對市場的敏銳度、撰寫企劃的技能、獨立思考和創意想法。



      如果拿籃球、足球來比喻的話,美工就是會把球打得酷炫又花俏,設計師則是專注在這場遊戲規則中的最終目的,用盡各種方法進球得分。



      角度回到接案這件事情,不管你做得多美多漂亮,但最終目的就是要客戶點頭,然後交款吧?



      你覺得好看的作品≠客戶、買家會喜歡。



      這本書能和你在創意與獨立思考上有所交流,用武功來比喻,如果市面上的軟體操作工具書是刀槍棍劍的拳腳招式,那這本書就是內功的修練心法。



      視覺設計的價值就在於如何將一個成本三百元的商品,上架到網路上後,看起來有九百元的質感。



      •關於行銷文案——開網店必備的基本功



      網路購物的商品摸不到、無法試穿、無法試吃,要說服買家掏錢購買,除了視覺圖片之外,行銷文案也相當重要。



      一位厲害的實體店家銷售員,能對著客人當面介紹產品的功能、特色,販售自家產品。今天網店的「文案」就是你的虛擬銷售員,但絕對不是要你在商品內頁打出長篇大論、文謅謅的說明文,這當中有很多寫作法則可以應用去打動、誘導客戶,讓買家下標商品。



      行銷文案+視覺設計=成功的網店。



      •文案和視覺設計投資報酬率是最高的



      很多網路賣家以為無須負擔店面租金、減少人事開銷,降低成本投資,然後把這些費用投注在廣告,加強品牌、網店的曝光,把名氣炒大了,就能創造最有效的銷售成績。



      這個方法是2000年初網拍的舊作法,現在已經進入資訊透明化的微利時代,網店也進入到小而美的經營模式,已經不能用低價、大規模等的經營方式。



      一篇好文案、能吸引眼球的視覺設計,搭配些許的廣告曝光,保證讓你在一天內多賣好幾百件商品,可謂是用最少的預算,創造最大的效益。

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