Chapter 1　視覺設計

色彩學

1-1 色彩的基本知識

1-2 色彩聯想的力量

1-3 配色聯想

1-4 文字的顏色與照片的搭配

1-5 用色彩做版面重心

排版技巧

1-6 版面的構成

1-7 黃金比例與白銀比例

1-8 格線

1-9 去背圖

1-10 三分法

1-11 井字構圖

1-12 減法設計與加法設計

1-13 對比

1-14 群組化

1-15 秩序化

1-16 裁切

1-17 重複法則

1-18 留白配置

1-19 比較法

1-20 層次編排

1-21 引導線

文字和字型

1-22 字型類型

1-23 字型給人的各種印象

1-24 字體介紹

1-25 字型的協調感

1-26 文字的間隔

1-27 視覺化的文字



Chapter 2　行銷文案

2-1 文案基本技巧

2-2 行銷企劃創意的養成

2-3 行銷企劃最常發生的問題

2-4 網店文案企劃基本介紹

2-5 網購商品文案要掌握的法則

2-6 行銷6P

2-7 行銷4S

2-8 SWOT分析

2-9 5W2H1E

2-10 品牌行銷心法

2-11 行銷計畫制定的步驟

2-12 換一種寫法更吸引人：免運費＆商品浮水印

2-13 商品標題寫作原則

2-14 LINE@行動官網＆臉書發文不詞窮

2-15 撰寫反差文案：全聯福利中心

2-16 撰寫瞞天過海文案：限量一元商品大贈送

2-17 撰寫苦肉計文案：標錯價格、跳樓大拍賣

2-18 撰寫草船借箭文案：借用大品牌光環來壯大自己的商品



Chapter 3　視覺設計+行銷文案的實地演練

排版

3-1 心機女孩

3-2 冬季必備美包

3-3 好事成雙

3-4 夏日休閒

3-5 甜蜜情人節

3-6 請問哪張「曼谷硬殼包」排版較有穩定感？

3-7 通勤必備鞋款

3-8 最新定番

3-9 飾品群組化

3-10 職人穿搭術

配色

3-11 人氣追加款

3-12 女力質感穿搭學

3-13 女孩專屬睡衣系列

3-14 電源供應器

3-15 燒肉團購券

3-16 男士必備配件

3-17 畢業禮物

3-18 無色彩

3-19 新年特輯

3-20 韓國同步流行款

3-21 商品的價值

視覺

3-22 年終大清倉

3-23 托特包

3-24 現貨折扣城

3-25 228快樂連假

3-26 現貨立即出貨

3-27 收納

3-28 現代設計

3-29 字體符合主題

3-30 板式風格

3-31 廣角鏡



Chapter 4　作者自身經驗分享

4-1 H&J時尚美鞋

4-2 MA女鞋專賣店

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序



關於視覺設計——淺談美工與設計師的差別



　　關於「美工人員」與「設計師」這兩個頭銜之間的不同，始終是一個爭論不休的議題。以大眾眼光來看，不都是操作軟體、懂印刷流程等項目，把「視覺」這件事情搞定而已嗎？



　　錯，這兩個頭銜背後所蘊含的意義是完全不同的。



　　在我從事平面設計多年後，也漸漸明白了美工和設計師的差別，並曾跟好幾個同行朋友討論過這個話題，大致上得出相同的結論：兩個頭銜從一開始站的角度就不一樣。



　　美工是和客戶面對面，設計師則是和客戶站在同一陣線。



　　美工會專注在技術上的磨練，精通各種軟體操作，製作作品時，最優先考量的就是美的呈現，但這樣的作品或許比較適合做藝術品或是舉辦個人展覽，如果今天對上的是一般委案客戶，他可不會管你的作品是哪個流派、用什麼樣的技術等，只要符合市場需求、預算需求即可。



　　美工優先考量的是作品的美，設計師優先考量的是客戶需求。



　　設計師則是除了需要具備美工的技術，還要有溝通能力、對市場的敏銳度、撰寫企劃的技能、獨立思考和創意想法。



　　如果拿籃球、足球來比喻的話，美工就是會把球打得酷炫又花俏，設計師則是專注在這場遊戲規則中的最終目的，用盡各種方法進球得分。



　　角度回到接案這件事情，不管你做得多美多漂亮，但最終目的就是要客戶點頭，然後交款吧？



　　你覺得好看的作品≠客戶、買家會喜歡。



　　這本書能和你在創意與獨立思考上有所交流，用武功來比喻，如果市面上的軟體操作工具書是刀槍棍劍的拳腳招式，那這本書就是內功的修練心法。



　　視覺設計的價值就在於如何將一個成本三百元的商品，上架到網路上後，看起來有九百元的質感。



　　•關於行銷文案——開網店必備的基本功



　　網路購物的商品摸不到、無法試穿、無法試吃，要說服買家掏錢購買，除了視覺圖片之外，行銷文案也相當重要。



　　一位厲害的實體店家銷售員，能對著客人當面介紹產品的功能、特色，販售自家產品。今天網店的「文案」就是你的虛擬銷售員，但絕對不是要你在商品內頁打出長篇大論、文謅謅的說明文，這當中有很多寫作法則可以應用去打動、誘導客戶，讓買家下標商品。



　　行銷文案+視覺設計＝成功的網店。



　　•文案和視覺設計投資報酬率是最高的



　　很多網路賣家以為無須負擔店面租金、減少人事開銷，降低成本投資，然後把這些費用投注在廣告，加強品牌、網店的曝光，把名氣炒大了，就能創造最有效的銷售成績。



　　這個方法是2000年初網拍的舊作法，現在已經進入資訊透明化的微利時代，網店也進入到小而美的經營模式，已經不能用低價、大規模等的經營方式。



　　一篇好文案、能吸引眼球的視覺設計，搭配些許的廣告曝光，保證讓你在一天內多賣好幾百件商品，可謂是用最少的預算，創造最大的效益。

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