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二樓書籍分類
 
囧 老闆要我寫文案:快速交件不NG的文案懶人包?

囧

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9789862958469
那口井
FUN學
2018年7月27日
110.00  元
HK$ 93.5
省下 $16.5
 
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ISBN:9789862958469
  • 叢書系列:Good Solution
  • 規格:平裝 / 296頁 / 15 x 21 cm / 普通級
    Good Solution


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告











      別誤會,這並不是另一本教你「如何變成廣告文案大師」的書

      我們最在乎的,就是讓你的文案不被老闆打槍




      老闆說,下班前把文案交出來!

      「報、報告老闆,我是採購助理耶!」

      「很簡單啦,幾十個字而已,現在年輕人不是都要斜槓嗎?」



      下班前才臨時轉職成小編的你,

      到底應該去報名故事訓練班,要靠冥想激發靈感,還是努力參透網路上查到的一堆「XX力」、「OO術」呢?

      寫文案,真有老闆說的那麼簡單嗎?

      當然沒有,可是把你的文案解構成產品賣點,讓老闆聽了直點頭,卻很簡單。



      老闆喜歡,你開心下班。

      今天順利過關,明天才有動力繼續練習寫文案!



      ▍本書保證

      一、變化:


      模仿是進步的開端,本書每一個主題與觀念,都會搭配大量相似的案例,並點出創作的核心發想,讓你舉一反三,不只抄襲皮相。



      二、在地:

      看了一堆外國案例卻不明白哪裡有趣?不同於歐美日翻譯書籍,本書所擷取多是曾在台灣熱播、熱銷的經典廣告範本,搭配QR code連結,無論你是五六七八年級生,都能理解其中奧妙。



      三、實用:

      人人暢談高概念(high concept)的今天,你是否也想一筆入魂,創造十年不敗金句?但是,寫文案光有高概念是下不了筆的!



      你:「老闆我覺得這個案子應該要強化@#%!,讓觀眾一眼即知。」

      老闆:「說得很好,所以你打算怎麼呈現?」



      「……」



      寫文案靠的是練習,不斷的練習,本書作者大方提供自己20年來從入行到擔任業界講師的撰稿心法,從抓客群、命名、下標到內文架構,統統傳授給你,絕對不跟讀者打高空、畫大餅!



      看了就懂,練了就會!



      寫文案,不需要很厲害才能開始,但需要開始,才會變得很厲害。



    業界推薦



      黑橋牌食品董事長 ???? 陳春利

      知名廣告導演 / 漫畫家 小莊(莊永新)

      奧美廣告副創意總監???? 陳智輝

      大兼製作總監 ???????? 胡治漢

      樂木文化總編輯 ?????? 劉兆媛

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    好評推薦

    自序

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    前言

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    第1堂 下筆前一定要想的5個W

    先了解5W,讓文案下筆有依據

    WHY:為什麼要說?

    WHOM:要對誰說?

    WHAT:要說什麼?

    WHEN:要在何時說?

    WHERE:要在哪裡說?

    認真思考5W,文案才有依據和方向

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    第2堂 給產品一個響亮的名字

    好產品要先有好名字

    擦亮金「字」招牌─命名5原則

    一「名」驚人的命名18招

    命名發想5步驟

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    第3堂 為活動主題精彩命名

    活動主題命名的原則

    活動主題命名法4大絕招

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    第4堂 用金句SLOGAN擦亮你的品牌

    幫你的品牌寫一句響亮SLOGAN

    廣告SLOGAN的撰寫原則

    迅速發想SLOGAN的11種切入法

    關於SLOGAN幾個小結論

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    第5堂 用廣告標題吸睛再吸金

    下標題前,先在腦海裡勾勒出完整文案架構

    寫好標題的4門重要功課

    好標題具有3大功能

    吸睛標題的24種手法

    下標題5步驟

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    第6堂 用副標、內文讓人繼續看下去

    副標是銜接主標和內文的橋樑

    內文架構要分明,要有順序邏輯

    好用的6大內文型式

    掌握寫好內文的訣竅

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    第7堂 讓電商文案提高產品銷售率

    什麼是電商文案?

    撰寫電商文案的3個關鍵

    4段式架構─有效的剝洋蔥寫法

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    第8堂 社群發文緊抓e世代

    11種針對網路特性的標題技巧

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    後記

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      市面上有很多文案工具書,可是都太「專業」了,難懂,更難學。



      我想帶給各位的是那種「翻開來,照抄一遍就能學得會」的文案訣竅。



      尤其,當老闆要各位寫文案──「早上交代、下午就要」的時候,只要翻一翻這本《囧 老闆要我寫文案──快速交件不NG的文案懶人包》,大家都能「照樣造句」迅速寫出像樣的文案。



      書名副標雖然寫著「懶人包」,不過,裡頭的內容一點也沒有偷懶。



      書裡的文案範例,大多取材於筆者任職廣告公司近20年時間裡,對內員工教育訓練所用的創意發想教材、親身實戰的作品案例,並加入對外開班授課編纂的講義重新編寫、揉合,可以說是八堂豐富且實用的紙上文案課。



      對於新來乍到、沒有相關經驗的文案企劃人員來說,這是一本很好入門的參考工具書。就算在腦袋打結,想不出怎麼寫文案的時候,也可以把這本書拿來當範本臨摹甚至照抄,只要照著做,各位就會比別人快很多。



      寫文案,不需要很厲害才能開始,但需要開始,才會變得很厲害。

      

      非常感謝各位願意把這本書帶回家。

      (噢,各位老闆,如果你要員工寫文案,記得買一本送給他。)

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    其 他 著 作
    1. 天國料理
    2. 死神料理(獨家限量書封版) Restaurant de l’Espoir