第一章 金融市場變革�００１

第一節 世界上第一筆網路交易�００１

第二節 矽谷與華爾街的博弈�００５

第三節 互聯網行業金融化�０１０

第四節 馬王賭局風雲�０１５

第五節 「雙十一」的金融市場變革�０２０



第二章 金融模式的突變�０２３

第一節 傳統金融向互聯網金融轉型�０２３

第二節 邁進互聯網企業時代�０２８

第三節 完善的電子商務垂直平台�０３３

第四節 產業資本轉化�０３７

第五節 第三方金融平台的崛起�０４２



第三章 互聯網金融的財富�０４６

第一節 比特幣�０４６

第二節 「非死不可」的產業鏈�０５１

第三節 網遊富豪�０５５

第四節 網路作家的富豪之路�０５８

第五節 第三方支付平台的戰略發展�０６１



第四章 野心家的挑戰�０６５

第一節 平台金融放款崛起�０６５

第二節 捆綁服務打包銷售金融產品�０６９

第三節 雄心壯志的阿里巴巴�０７３

第四節 羊群效應的金融市場搶奪戰�０７８

第五節 行動互聯網金融的合體時代�０８３

第六節 微信紅包�０８６

第七節 京東「白條」�０９０



第五章 互聯網金融領航金融服務�０９３

第一節 指尖上的便捷服務�０９３

第二節 銀行不借，我借——平台貸、自動審貸�０９７

第三節 當鋪不收，我收�１０２

第四節 眾籌計劃如火如荼�１０５

第五節 O2O與P2P�１０９

第六節 第三方理財平台是生力軍�１１４



第六章 傳統金融的優劣勢�１１８

第一節 傳統金融貸款業務�１１８

第二節 傳統金融服務的弊端�１２１

第三節 傳統金融業如何應對消費者變化�１２６

第四節 中國傳統行業的市場價值及發展前景�１３０



第七章 互聯網金融的發展前景�１３６

第一節 中國互聯網金融市場的空白�１３６

第二節 服務及信用風險�１４１

第三節 互聯網金融業務的風險�１４５

第四節 互聯網金融的安全漏洞�１４８

第五節 如何打造創新商業的盈利模式�１５２

第六節 社交中的金融模式�１５６



第八章 面對互聯網金融，銀行怎麼辦�１６１

第一節 銀行現有體系如何應對挑戰�１６１

第二節 銀行的錢從哪兒賺�１６７

第三節 獨立發展還是與互聯網金融合體�１７０

第四節 傳統銀行的反擊�１７４



第九章 明天的錢應該放在哪兒�１７８

第一節 錢在卡裡，也在網路裡�１７８

第二節 誰能幫我賺更多的錢�１８２

第三節 金融風險有保險買單�１８５

第四節 手機裡的支付與金融�１９０

第五節 不斷創新完善之路�１９５

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序



　　從山西票號結實的櫃台到華爾街高聳的大樓，金融帝國總是以巍峨的姿態來彰顯實力。直到進入20世紀，網路以無形的力量侵蝕、解構了它貌似堅實的格局。



　　半個世紀以前，當電腦通信技術剛剛以「電算化」的技術面孔進入金融業務流程的時候，「IT（Information Technology）」作為資訊技術，只是提高清算效率的新工具，從會計電算化到電子資金轉帳系統，從自助銀行到互聯互通，從網路到智慧型盤點機……誰也不會想到，半個世紀以後，資訊技術演變成無孔不入的網路應用，當下的「IT」一詞解為「Internet Technology」似乎更為貼切。



　　很顯然，網路在改變了零售業、音樂行業、媒體等多個行業的同時，也在向金融行業發起衝擊。目前中國已經有了被稱之為「B.A.T.」的網路三巨頭這樣的產業領導力量，還有這來自電信營運商、新型金融營運商等各種來源的金融行業新力量，中國的金融行業在網路的影響下正在開始一次新的革命。



　　目前的金融體系一方面是廣大中小企業高呼融資管道缺乏，導致中小企業不得不透過不透明的民間融資來獲取資金；另一方面是銀行、券商等管道冷熱不均，銀行的利潤占據了A股所有公司利潤的百分之三十多，而所有券商的利潤總和不但比不過摩根士丹利、高盛等國際巨頭，也比不上中國例如招商銀行、民生銀行這樣的二線銀行。金融業亟待整合，而本書認為：網路是能夠主導金融行業轉型升級的重要力量，金融行業不能把網路看成是洪水猛獸，而要抓住網路的機遇更好地為客戶服務。



　　無論是網路從業人員還是金融業從業人員都適合閱讀此書，因為本書的目的並非是讚美網路或是力挺金融業，本書只是以客觀的角度分析網路金融對兩者的衝擊與改變，為讀者呈現出網路金融的現狀，幫助讀者思考與分析網路金融對各界的利與弊以及對未來的預測，幫助廣大讀者了解網路金融，融入網路金融，並且從中受益，產生收獲。

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