推薦序
進擊的廣告如何拯救了大學
本書是描述日本關西排名中末段的近畿大學,面對少子化危機,藉由公關與廣告兩大行銷工具交互運用,以「實學教育」核心精神,一步步提升近畿大學品牌的能見度與價值,十年間成為日本大學報考人數第一的超人氣大學。
故事中細膩的情節,隱藏著作者分享了如何整合運用公關與廣告的本質差異,以及有效打造品牌的成功心法。同時,也闡述了身為品牌的決策者,該用何種態度面對活動執行前後的各種社內反對聲音和社外輿論壓力,非常值得多數品牌操刀者得以借鏡。
此外,部分章節清楚描述品牌主與記者協會團體間的責任分工,對於從事品牌行銷者,相當有助益,能更深入掌握公關操作的成功關鍵因素。就我個人而言,與世界知名的廣告公司日本電通的合作片段,更是難得有機會一窺其知名武器「戰略PR」結合創意廣告的驚人傳播力。
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台灣電通資深企劃總監? 陳以璁