庫存狀況
「香港二樓書店」讓您 愛上二樓●愛上書
我的購物車 加入會員 會員中心 常見問題 首頁
「香港二樓書店」邁向第一華人書店
登入 客戶評價 whatsapp 常見問題 加入會員 會員專區 現貨書籍 現貨書籍 購物流程 運費計算 我的購物車 聯絡我們 返回首頁
香港二樓書店 > 今日好書推介
   
好吃(NO.5+6)套書(共二冊)
  • 定價99.00元
  • 8 折優惠:HK$79.2
  • 放入購物車
二樓書籍分類
 
勢在策劃

勢在策劃

沒有庫存
訂購需時10-14天
9789865603083
吳文輝
崧燁文化
2018年10月05日
150.00  元
HK$ 135
省下 $15
 
二樓書卷使用細則 二樓書卷使用細則





ISBN:9789865603083
  • 叢書系列:崧燁-一般叢書
  • 規格:平裝 / 280頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    崧燁-一般叢書


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











      本書拋棄了呆板枯燥無味的講述方式,力求注重實效與創新,盡可能地反映營銷策劃理論和實踐發展的最新動態。書中包含了大量經典案例,方便讀者把握重點、瞭解相關知識背景、學會理論聯繫實際。另外,本書提供了許多營銷策劃範例、操作流程、圖表以及難度適中的實務操作方法,便於讀者快速掌握營銷策劃操作技能,透過學習營銷策劃,巧妙地實現企業低成本營銷,以達到四兩撥千斤的目的。本書適合企業的營銷主管、創意人員、營銷顧問及剛踏入營銷領域,並且有志於成功營銷的人士參考使用。


     





    前言



    第一章? 策劃,就是一場造勢之戰�001

    經濟危機下,我們應該有什?樣的策劃思維�002

    商業策劃的目的就是為產品造勢�005

    如何在策劃活動中借勢與造勢�009

    策劃造勢:要通俗還是要高雅?�14

    ?

    第二章? 品牌策劃,讓品牌之勢如日中天 �025

    什?是品牌策劃�026

    中國企業最不應該省的就是品牌策劃�029

    傳播,品牌策劃的核心�032

    品牌策劃以質量為基礎,有「牌」更要有「品」�035

    品牌策劃的「三光原則」�038

    ?

    第三章? 營銷策劃,營銷大勢全在策劃之道�051

    營銷策劃是一種戰略決策�052

    從企業全局出發,制訂出最正確的營銷策劃方案�056

    營銷策劃應具有穩定性,一般情況下不要隨意變動 �059

    對營銷策劃人員的基本要求�062

    企業營銷策劃的常見誤區�066



    第四章? 公關活動策劃,累積企業的無形之勢�077

    公關活動策劃是企業化解危機的重要手段�078

    公關活動策劃的基本原則�082

    公關活動策劃的流程 �086

    公關活動策劃書的寫作技巧�090

    ?

    第五章? 項目策劃,好的項目要善於以策劃造勢�101

    不懂項目策劃,如何拚市場�102

    項目定位是項目順利實施的基礎�106

    新產品上市,如何推廣與策劃�109

    項目策劃的12種基本方法�113

    ?

    第六章? 廣告策劃,廣告競爭中勝出的大勢所在�127

    廣告策劃和創意的基礎——市場調查?? �128

    確定廣告策劃的定位和目標 �133

    如何讓你的廣告創意表現出來�136

    廣告策劃必須注意預算問題 �141

    廣告策劃的效果與評估�145

    ?

    第七章? 媒介戰略策劃,掌握占據市場勢力的媒體武器 �160

    任何策劃方案,最終都要面對媒體�161

    如何為策劃戴上媒體的「魔戒」�164

    喧囂的媒介,如何讓你的策劃方案被關注�169

    網路時代,媒體策劃的5種方式 �172

    選對媒體,它是一把雙刃劍�175

    ?

    第八章? 渠道為王,強勢渠道策劃造就強勢產品銷售�187

    產品營銷,渠道為王�188

    渠道策劃的五種手段�192

    中國營銷渠道的現狀與趨勢�196

    優勢渠道策劃是一次次資源的整合�199

    六大渠道策劃錯誤,導致渠道失敗�203

    ?

    第九章? 網路營銷策劃,時代流行趨勢下的必然選擇�216

    特色鮮明的網路營銷策劃�217

    如何在不知不覺中影響網民的思維�220

    將策劃的重點與網路流行熱點結合起來�225

    如何運用好微信、微博等熱門網路工具?? �229

    ?

    第十章? 企業家個人品牌策劃,亮出自己最好的「勢」�237

    個人品牌策劃的意義:個人品牌對企業而言,不可或缺�238

    為個人定位,塑造個性化的企業家形象�240

    建立個人品牌時的3點忠告�244

    互聯網時代如何建立個人品牌�246

    企業家個人品牌策劃的七大陷阱�249





    前言 PREFACE



      一個民族,只有在不斷創新中,凝聚力才能不斷增強;一個國家,只有在不斷創新中,生機活力才能不斷煥發。那?,一家企業應如何進行營銷策劃創新以達到抓住目標受眾眼球的目的?一家企業又應該採取什?樣的營銷策略,才能讓目標消費者們記憶深刻呢?



      「營銷是企業的生命,策劃是營銷的靈魂。」市場經濟的發展讓越來越多的企業管理者認識到:營銷策劃是一門「運籌帷幄,決勝千里」的藝術,是營銷管理總體活動的核心,每家企業成功的市場拓展背後幾乎都需要由精心的營銷策劃來支撐。



      營銷策劃是否成功關係到企業的生存與發展,而獨特奇妙的營銷創意是市場營銷成功的關鍵。社會發展日新月異,營銷手段層出不窮,市場營銷與策劃創意已為廣大企業所重視,而對於策劃功效的認識提高,也促進了企業策劃意識的加強,策劃公司與專業策劃人不斷湧現。在中國市場營銷發展實踐取得進一步的成功經驗後,如何更好地結合中國市場實際情況,結合迅速發展變化的國際市場情況,採納各國的成功經驗,借鑑優秀成功企業的營銷策劃經驗,採用最新的技術手段等開展營銷,並提高策劃能力和創意,已成為許多營銷人員和企業高管、投資企業人士的追求。



      《勢在策劃》拋棄了硬梆梆的枯燥無味的講述方式,力求注重實效與創新,盡可能地反映營銷策劃理論、實踐發展的最新動態。每章包含經典案例,方便讀者把握重點、了解相關知識背景、學會理論聯繫實際,同時為讀者展示出營銷策劃波瀾壯闊、如火如荼的壯麗畫卷;另外,本書還提供了大量的營銷策劃範例、操作流程、圖表等工具,以及難度適中的實務操作練習,便於讀者快速掌握營銷策劃操作技能,從而透過學習營銷策劃巧妙實現企業低成本營銷,以達到四兩撥千斤的目的。



      《勢在策劃》是我多年從事營銷策劃工作的成果積累,它盡可能多地彌補了目前市場相關圖書的欠缺,力圖闡述最前線的營銷策劃理念,提煉最詳盡的營銷策劃技巧,展現最經典的營銷策劃個案,提供最有效的技能學習方法。讓讀者避難就易,刪繁就簡,不須花費多少時間和精力,便可以領悟到策劃的妙用。

    ?




    其 他 著 作
    1. 贏在品牌