前言



第一章? 策劃，就是一場造勢之戰�００１

經濟危機下，我們應該有什?樣的策劃思維�００２

商業策劃的目的就是為產品造勢�００５

如何在策劃活動中借勢與造勢�００９

策劃造勢：要通俗還是要高雅？�１４

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第二章? 品牌策劃，讓品牌之勢如日中天 �０２５

什?是品牌策劃�０２６

中國企業最不應該省的就是品牌策劃�０２９

傳播，品牌策劃的核心�０３２

品牌策劃以質量為基礎，有「牌」更要有「品」�０３５

品牌策劃的「三光原則」�０３８

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第三章? 營銷策劃，營銷大勢全在策劃之道�０５１

營銷策劃是一種戰略決策�０５２

從企業全局出發，制訂出最正確的營銷策劃方案�０５６

營銷策劃應具有穩定性，一般情況下不要隨意變動 �０５９

對營銷策劃人員的基本要求�０６２

企業營銷策劃的常見誤區�０６６



第四章? 公關活動策劃，累積企業的無形之勢�０７７

公關活動策劃是企業化解危機的重要手段�０７８

公關活動策劃的基本原則�０８２

公關活動策劃的流程 �０８６

公關活動策劃書的寫作技巧�０９０

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第五章? 項目策劃，好的項目要善於以策劃造勢�１０１

不懂項目策劃，如何拚市場�１０２

項目定位是項目順利實施的基礎�１０６

新產品上市，如何推廣與策劃�１０９

項目策劃的12種基本方法�１１３

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第六章? 廣告策劃，廣告競爭中勝出的大勢所在�１２７

廣告策劃和創意的基礎——市場調查?? �１２８

確定廣告策劃的定位和目標 �１３３

如何讓你的廣告創意表現出來�１３６

廣告策劃必須注意預算問題 �１４１

廣告策劃的效果與評估�１４５

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第七章? 媒介戰略策劃，掌握占據市場勢力的媒體武器 �１６０

任何策劃方案，最終都要面對媒體�１６１

如何為策劃戴上媒體的「魔戒」�１６４

喧囂的媒介，如何讓你的策劃方案被關注�１６９

網路時代，媒體策劃的5種方式 �１７２

選對媒體，它是一把雙刃劍�１７５

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第八章? 渠道為王，強勢渠道策劃造就強勢產品銷售�１８７

產品營銷，渠道為王�１８８

渠道策劃的五種手段�１９２

中國營銷渠道的現狀與趨勢�１９６

優勢渠道策劃是一次次資源的整合�１９９

六大渠道策劃錯誤，導致渠道失敗�２０３

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第九章? 網路營銷策劃，時代流行趨勢下的必然選擇�２１６

特色鮮明的網路營銷策劃�２１７

如何在不知不覺中影響網民的思維�２２０

將策劃的重點與網路流行熱點結合起來�２２５

如何運用好微信、微博等熱門網路工具?? �２２９

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第十章? 企業家個人品牌策劃，亮出自己最好的「勢」�２３７

個人品牌策劃的意義：個人品牌對企業而言，不可或缺�２３８

為個人定位，塑造個性化的企業家形象�２４０

建立個人品牌時的3點忠告�２４４

互聯網時代如何建立個人品牌�２４６

企業家個人品牌策劃的七大陷阱�２４９

前言 PREFACE



　　一個民族，只有在不斷創新中，凝聚力才能不斷增強；一個國家，只有在不斷創新中，生機活力才能不斷煥發。那?，一家企業應如何進行營銷策劃創新以達到抓住目標受眾眼球的目的？一家企業又應該採取什?樣的營銷策略，才能讓目標消費者們記憶深刻呢？



　　「營銷是企業的生命，策劃是營銷的靈魂。」市場經濟的發展讓越來越多的企業管理者認識到：營銷策劃是一門「運籌帷幄，決勝千里」的藝術，是營銷管理總體活動的核心，每家企業成功的市場拓展背後幾乎都需要由精心的營銷策劃來支撐。



　　營銷策劃是否成功關係到企業的生存與發展，而獨特奇妙的營銷創意是市場營銷成功的關鍵。社會發展日新月異，營銷手段層出不窮，市場營銷與策劃創意已為廣大企業所重視，而對於策劃功效的認識提高，也促進了企業策劃意識的加強，策劃公司與專業策劃人不斷湧現。在中國市場營銷發展實踐取得進一步的成功經驗後，如何更好地結合中國市場實際情況，結合迅速發展變化的國際市場情況，採納各國的成功經驗，借鑑優秀成功企業的營銷策劃經驗，採用最新的技術手段等開展營銷，並提高策劃能力和創意，已成為許多營銷人員和企業高管、投資企業人士的追求。



　　《勢在策劃》拋棄了硬梆梆的枯燥無味的講述方式，力求注重實效與創新，盡可能地反映營銷策劃理論、實踐發展的最新動態。每章包含經典案例，方便讀者把握重點、了解相關知識背景、學會理論聯繫實際，同時為讀者展示出營銷策劃波瀾壯闊、如火如荼的壯麗畫卷；另外，本書還提供了大量的營銷策劃範例、操作流程、圖表等工具，以及難度適中的實務操作練習，便於讀者快速掌握營銷策劃操作技能，從而透過學習營銷策劃巧妙實現企業低成本營銷，以達到四兩撥千斤的目的。



　　《勢在策劃》是我多年從事營銷策劃工作的成果積累，它盡可能多地彌補了目前市場相關圖書的欠缺，力圖闡述最前線的營銷策劃理念，提煉最詳盡的營銷策劃技巧，展現最經典的營銷策劃個案，提供最有效的技能學習方法。讓讀者避難就易，刪繁就簡，不須花費多少時間和精力，便可以領悟到策劃的妙用。

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