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銀光經濟:55個案例,開拓銀髮產業新藍海

銀光經濟:55個案例,開拓銀髮產業新藍海

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9789864794966
約瑟夫.F.柯佛林
許恬寧
天下文化
2018年10月25日
150.00  元
HK$ 127.5
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ISBN:9789864794966
  • 叢書系列:財經企管
  • 規格:平裝 / 392頁 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    財經企管


  • 商業理財 > 經濟/趨勢 > 觀念/趨勢











      國際頂尖MIT 年齡實驗室深入研究20年,首部官方調查報告

      10億銀髮族 × 15兆美元商機=全球銀光大藍海

      設計思考 × 創新思維 × 人本價值 = 美麗老世界




      ?BMW、克萊斯勒、隨選經濟、哈雷機車……何以得到銀髮族青睞?

      ?助聽器、長輩機、吃藥寵物、老人食品……為何不受歡迎?



      老花眼鏡業績超越近視眼鏡,成人紙尿布領先嬰兒尿布,輪椅和娃娃車在路上並行……搶攻銀髮商機,你準備好開創「美麗老世界」了嗎?



      全世界的頭髮都在變白──2030年,全球65歲以上人口將達10億,每年消費15兆美元。台灣正式進入高齡社會,老年人口超過330萬,每年商機上看500億台幣。全球消費市場將以「阿公阿媽」為中心,銀光經濟持續穩定成長,這是企業的最大良機,也是墨守成規者的嚴重危機。



      然而,高齡政策備受爭議、企業則不得其門而入。銀髮商機看得到摸不著,問題究竟出在哪裡?



      長久以來,公部門與企業描繪的老人充滿刻板印象,社會價值觀把老年視為「負擔」而非「禮物」,相關政策或商品設計往往側重於「解決問題」而非鼓勵老人「享受生活」。



      本書作者柯佛林為MIT年齡實驗室創辦人及主持人,深入研究銀光經濟二十年。他援引行為經濟學與最新科技,以及歐美五十幾項銀髮商品的成功與失敗案例,精闢分析:企業該如何精準掌握中高齡族群需求?銀光經濟的未來趨勢為何?哪些銀髮商品即將崛起、哪些很可能被市場淘汰?



      成功的銀髮商品不但能提升年長者的生活品質,並將改變大眾看待老年的方式,引領我們不只「活到」老年,更要「活在」其中,為今日老人與明日成為老人的我們,改寫高齡新世界。



      關於銀髮族的迷思

      ?銀髮族喜歡為他們「量身打造」的設計,例如:字超大、功能少、外型樸素、口感軟爛

      ?銀髮族害怕科技

      ?銀髮族最愛休閒玩樂

      ?銀髮族=醫療問題

      ?銀光經濟商品=照護機器人 + 吃藥提醒器



      銀光經濟致勝關鍵

      .創新、樂趣、驚豔

      .熟齡女性掌握銀髮市場

      .高科技 × 高感性 × 想像力

      .不只滿足基本需求,更要創造意義



    專業推薦



      ▎專文導讀 ▎

      陳亮恭(台北榮總高齡醫學中心主任、陽明大學教授)



      ▎產官學一致推薦 ▎

      何謙永(宏碁樂齡科技總經理)

      別蓮蒂(政治大學企管系教授暨信義書院執行長)

      林奇宏(新北市政府衛生局局長)

      徐業良(元智大學老人福祉科技研究中心主任)

      陳亮恭(台北榮總高齡醫學中心主任、陽明大學教授)

      馮 燕 (台灣大學社工系教授)


     





    推薦序? 無齡生活的銀光經濟??? �陳亮恭

    推薦詞? 銀光藍海????????????? �別蓮蒂

    推薦詞? 銀光經濟大未來,銀齡設計扮領航??? �林奇宏

    推薦詞? 追求幸福的銀光????????????? �徐業良

    推薦詞? 全民創意,幸福高齡???? �馮 燕

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    前言?? 長壽矛盾

    第1章? 迷思

    第2章? 熟齡女性掌握銀髮市場

    第3章? 兩個「老人村」

    第4章? 積極同理心與卓越設計

    第5章? 健康、安全與魔法思考

    第6章? 追求幸福

    第7章? 意義與遺澤




    其 他 著 作