１ 管理經濟學概述? （１）

〔本章結構圖〕? （１）

〔本章學習目標〕? （１）

１. １ 管理經濟學的內涵 （２）

１. １. １ 管理經濟學的定義? （２）

１. １. ２ 管理經濟學與經濟學? （８）

１. ２ 管理經濟學的基本分析方法 （９）

１. ２. １ 邊際分析法 （增量分析）? （９）

１. ２. ２ 最優化分析法? （１１）

１. ２. ３ 博弈分析法? （１２）

１. ３ 企業理論? （１２）

１. ３. １ 企業的性質? （１３）

１. ３. ２ 企業的目標? （１６）

１. ３. ３ 企業的利潤? （１７）

１. ３. ４ 橫向和縱向一體化? （１８）

〔本章小結〕? （２３）

〔思考與練習〕? （２３）



２ 市場供求決策理論 （２５）

〔本章結構圖〕? （２５）

〔本章學習目標〕? （２５）

２. １ 供求法則? （２６）

２. １. １ 需求分析? （２６）

２. １. ２ 供給分析? （３０）

２. １. ３ 供求法則? （３２）

２. ２ 效用與彈性? （３３）

２. ２. １ 消費效用? （３３）

２. ２. ２ 需求彈性? （４３）

２. ３ 市場需求估計? （５４）

２

２. ３. １ 市場調查? （５４）

２. ３. ２ 統計法? （５５）

〔本章小結〕? （５８）

〔思考與練習〕? （５９）



３ 生產決策理論? （６５）

〔本章結構圖〕? （６５）

〔本章學習目標〕? （６５）

３. １ 生產技術? （６６）

３. １. １ 生產與生產要素? （６６）

３. １. ２ 生產函數? （６６）

３. １. ３ 短期生產與長期生產? （６７）

３. ２ 短期生產分析? （６８）

３. ２. １ 總產量、 平均產量和邊際產量? （６８）

３. ２. ２ 邊際收益遞減規律? （６９）

３. ２. ３ 生產階段? （７１）

３. ２. ４ 一種可變要素的最優投入決策? （７２）

３. ３ 長期生產分析? （７３）

３. ３. １ 等產量線? （７３）

３. ３. ２ 等成本線? （７４）

３. ３. ３ 生產要素最優組合? （７５）

３. ４ 規模經濟分析? （７７）

〔本章小結〕? （８０）

〔思考與練習〕? （８０）



４ 成本決策理論? （８５）

〔本章結構圖〕? （８５）

〔本章學習目標〕? （８５）

４. １ 成本相關的基本概念? （８６）

４. １. １ 相關成本與非相關成本? （８６）

４. １. ２ 增量成本與沉沒成本? （８６）

４. １. ３ 變動成本與固定成本? （８７）

３

４. ２ 短期成本分析? （８８）

４. ２. １ 短期成本的分類? （８８）

４. ２. ２ 短期成本的變動及其關係? （８９）

４. ３ 長期成本分析? （９２）

４. ３. １ 長期總成本? （９２）

４. ３. ２ 長期平均成本? （９３）

４. ４ 成本與利潤分析方法? （９４）

４. ４. １ 貢獻分析法? （９４）

４. ４. ２ 盈虧平衡點分析法? （９５）

〔本章小結〕? （１０５）

〔思考與練習〕? （１０５）



５ 市場競爭與企業經營決策? （１１０）

〔本章結構圖〕? （１１０）

〔本章學習目標〕? （１１１）

５. １ 完全競爭條件下的企業行為? （１１１）

５. １. １ 完全競爭市場的特徵? （１１１）

５. １. ２ 完全競爭企業的特徵? （１１２）

５. １. ３ 完全競爭條件下企業的短期決策? （１１３）

５. １. ４ 完全競爭條件下企業的長期決策? （１１６）

５. ２ 完全壟斷條件下的企業行為? （１１８）

５. ２. １ 完全壟斷市場的特徵和形成原因? （１１８）

５. ２. ２ 完全壟斷企業的特徵? （１１９）

５. ２. ３ 完全壟斷企業短期決策? （１２０）

５. ２. ４ 完全壟斷企業長期決策? （１２２）

５. ３ 壟斷競爭條件下的企業行為? （１２３）

５. ３. １ 壟斷競爭市場的特徵? （１２３）

５. ３. ２ 壟斷競爭企業短期決策? （１２３）

５. ３. ３ 壟斷競爭企業長期決策? （１２３）

５. ４ 寡頭壟斷條件下的企業行為? （１２５）

５. ４. １ 寡頭壟斷企業的特徵? （１２５）

５. ４. ２ 寡頭壟斷企業決策? （１２６）

５. ５ 企業競爭戰略決策? （１３６）

５. ５. １ 總成本領先戰略? （１３６）

５. ５. ２ 差異化戰略? （１３９）

５. ５. ３ 集中化戰略? （１４２）

５. ５. ４ 戰略的實施與風險? （１４４）

〔本章小結〕? （１４７）

〔思考與練習〕? （１４７）



６ 企業定價與廣告決策? （１５３）

〔本章結構圖〕? （１５３）

〔本章學習目標〕? （１５４）

６. １ 定價概要? （１５４）

６. １. １ 定價? （１５４）

６. １. ２ 企業定價程序? （１５４）

６. １. ３ 影響企業定價的因素? （１５５）

６. ２ 常用定價方法? （１５６）

６. ２. １ 成本加成定價法? （１５６）

６. ２. ２ 增量定價分析法 （邊際貢獻分析法）? （１５７）

６. ２. ３ 價格歧視? （１５８）

６. ２. ４ 高峰負荷定價法? （１６２）

６. ２. ５ 需求關聯產品定價法? （１６２）

６. ２. ６ 新產品定價法? （１６３）

６. ２. ７ 兩步定價? （１６４）

６. ２. ８ 捆綁定價? （１６６）

６. ２. ９ 區域定價? （１６８）

６. ３ 其他定價方法? （１６９）

６. ３. １ 心理定價? （１６９）

６. ３. ２ 折扣定價? （１６９）

６. ３. ３ 招標和拍賣? （１６９）

６. ３. ４ 競爭定價? （１６９）

６. ４ 廣告決策? （１６９）

〔本章小結〕? （１７１）

〔思考與練習〕? （１７２）



７ 企業決策中的風險分析? （１７３）

〔本章結構圖〕? （１７３）

〔本章學習目標〕? （１７３）

７. １ 風險的概念和風險衡量? （１７４）

７. １. １ 風險的概念? （１７４）

７. １. ２ 風險衡量? （１７５）

７. ２ 風險偏好與風險降低措施? （１７６）

７. ２. １ 風險偏好? （１７６）

７. ２. ２ 降低風險? （１７８）

７. ３ 風險決策? （１８２）

７. ３. １ 基本決策準則? （１８３）

７. ３. ２ 常用決策方法? （１８３）

７. ４ 信息不對稱與逆向選擇問題? （１８５）

７. ４. １ 不對稱信息? （１８５）

７. ４. ２ 逆向選擇問題? （１８６）

７. ５ 委託代理問題與激勵機制? （１８７）

７. ５. １ 委託代理問題與道德風險? （１８７）

７. ５. ２ 道德問題及其解決方法? （１８７）

〔本章小結〕? （１９０）

〔思考與練習〕? （１９０）

附錄 關鍵術語中英文對照表? （１９２）



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序



　　管理經濟學是工商管理、企業管理專業及相關專業的基礎性應用科學， 它以微觀經濟學理論為基礎， 剖析和解釋企業管理人員在企業管理的整個過程中將會碰到的問題， 並運用經濟學、決策科學的方法和手段， 為企業管理人員解決這些問題提供經濟學的思路和方法。自２０ 世紀５０ 年代產生以來， 管理經濟學被國內外來越多的商學院和管理學院作為必修課程， 在培養和造就高級經濟管理人才過程中發揮著重要作用。



　　另外針對以往教學中學生普遍反應的， 有關管理經濟學公式符號較為複雜的問題，我們特別編寫了「關鍵術語中英文對照表」以助理解記憶， 這樣的體系安排主要是為了照顧不同基礎和不同知識背景的讀者。編者由於編者水平有限， 書中缺點錯誤在所難免， 懇請使用本教材的師生提出批評和改進意見。

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