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圖解小資老闆集客行銷術:不必花大錢也能做好行銷

圖解小資老闆集客行銷術:不必花大錢也能做好行銷

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9789864511495
林杰銘
書泉
2018年12月28日
133.00  元
HK$ 113.05
省下 $19.95
 
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ISBN:9789864511495
  • 叢書系列:職場專門店
  • 規格:平裝 / 352頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    職場專門店


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











    專為小資老闆寫的網路行銷圖解書!

    你是微型、小型企業的創辦者,為昂貴的行銷廣告預算苦惱嗎?

    在龐大的網路行銷平臺上,要如何快、狠、準地對症下藥?



      不是大企業,也能採用的行銷手段和成功方式!

      專業解說搭配圖解教學,提升網路行銷效益並開發客戶!

      帶你建立穩定的網路行銷根基,直搗與消費者互動的核心!



      不懂網路行銷沒關係,本書帶你從0開始!



      本書針對行銷預算、資源有限的企業或個人,以圖文解說介紹適合採用的網路行銷方式,從基本行銷觀念、網站建置、內容行銷、搜尋行銷、通訊行銷、社群行銷、Facebook廣告到行銷策略等八章說明,並輔以真實案例介紹!



      內容包含重點圖解、操作流程圖,讓讀者邊看邊做,進而培養實戰行銷技能,達成透過網路提升行銷效益和開發客戶之目標!最適合給小資老闆、行銷企劃、業務與soho族的必備工具書!



      本書除了提供正確的觀念之外,其中部分章節也會包含圖解流程,讓你知道如何身體力行。在各章節中,都會有重點速記,可作為你學習歷程中的紀錄本,邊學邊計劃並且依照計畫而實踐所學,進而創造出實際的成果。



    好評推薦



      Kelly Ritchie 全球賽仕博創辦人、富爸爸集團前顧問

      林達宏 達陣創辦人

      吳錦昌 順發3C 董事長

      張文華 國立臺北科技大學教授

      張緯紘 戀戀未來交友平臺經理

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    推薦序一 Kelly Ritchie   

    推薦序二 吳錦昌   

    推薦序三 林達宏   

    推薦序四 張文華教授   

    推薦序五 張緯紘   

    作者自序



    第1 章 概念篇:網路行銷入門面面觀

    1-1 網路行銷前必須知道的3件事

    1-2 網路行銷常見的錯誤認知

    1-3 網路行銷前該做好準備的事

    1-4 網路行銷不該做的3件事

    1-5 網路行銷不只是有粉專和架鋼站



    第2 章 網站篇:建立行銷基地站穩腳步

    2-1 為什麼你應該要有網站?

    2-2 自行開發網站到底值不值得?

    2-3 如何有效選擇對的網路開店平臺?

    2-4 如何選擇對的網域名稱?

    2-5 什麼是著陸頁?為什麼需要使用它?

    2-6 著陸頁的五大不敗元素

    2-7 行動上網讓你隨時隨地做行銷

    2-8 別讓網站速度拖垮銷售力度

    2-9 協助潛在客戶完成購買產品



    第3 章 內容篇:用內容行銷加乘品牌影響力

    3-1 什麼是內容行銷?

    3-2 為什麼小資老闆需要內容行銷?

    3-3 搭建平臺開始你的電商自媒體

    3-4 內容行銷如何做?踏出你的第一步

    3-5 發想內容不要只想靠靈感

    3-6 內容行銷的多元打法(Part I)

    3-7 內容行銷的多元打法(Part II)

    3-8 內容行銷的多元打法(Part III)

    3-9 好內容也需要搭配吸睛好標題

    3-10 內容行銷如何賣貨增加銷量(Part I)

    3-11 內容行銷如何賣貨增加銷量(Part II)

    3-12 如何快速評估內容行銷成效(Part I)

    3-13 如何快速評估內容行銷成效(Part II)

    3-14 邁向數據行銷時代,診斷內容的分析工具(Part I)

    3-15 Google Analytics 重點功能與分析指標(Part I)

    3-16 Google Analytics 重點功能與分析指標(Part II)

    3-17 Google Analytics 重點功能與分析指標(Part III)



    第4 章 搜尋篇:讓客戶主動找上你

    4-1 搜尋引擎運作原理概念

    4-2 為什麼搜尋引擎對企業很重要

    4-3 什麼是搜尋引擎最佳化?(Part I)

    4-4 什麼是搜尋引擎最佳化?(Part II)

    4-5 操作SEO一定要具備的成功心法

    4-6 關鍵字研究概念與應用技巧

    4-7 優化網站首頁,占據搜尋地位

    4-8 網站全面優化才是勝出關鍵

    4-9 建立外部反向連結,加速搜尋排名效益

    4-10 Google我的商家,免費建立你的網路店面

    4-11 提升YouTube影片搜尋排名的3個步驟

    4-12 Search Console,最佳網站管理員工具

    4-13 提升SEO成效的6個重點趨勢



    第5 章 通訊篇:打造循環流量系統

    5-1 即時通訊的行銷神助攻

    5-2 提供讓別人需要你的價值

    5-3 建立讓消費者會想選你的購買方案(一)

    5-4 建立讓消費者會想選你的購買方案(二)

    5-5 Email電子報行銷工具

    5-6 電子豹的操作流程簡易說明

    5-7 為什麼你應該要使用Facebook Messenger

    5-8 Messenger行銷利器—Chatbot聊天機器人(一)

    5-9 Messenger行銷利器—Chatbot聊天機器人(二)

    5-10 LINE的行銷特點和用法(一)

    5-11 LINE的行銷特點和用法(二)

    5-12 LINE@介紹與使用重點(一)

    5-13 LINE@介紹與使用重點(二)

    5-14 超級推薦使用的LINE@功能(一)

    5-15 超級推薦使用的LINE@功能(二)

    5-16 超級推薦使用的LINE@功能(三)

    5-17 四種簡訊行銷的應用方式

    5-18 增加名單資產的五種技巧



    第6 章 社群篇:建立品牌社群資產

    6-1 借助社群媒體提升銷售力

    6-2 如何選擇最合適的社群媒體平臺?

    6-3 建立你的社群經營團隊

    6-4 粉絲專頁起步優化技巧

    6-5 該使用粉絲專頁或社團?社團有哪些行銷用途? 18

    6-6 Instargam社群行銷這樣玩

    6-7 Youtube影音行銷致勝術

    6-8 借助社群直播拓展影響力

    6-9 如何舉辦有效的網路社群活動

    6-10 社群媒體促進導購變現的關鍵

    6-11 經營網路社群數據分析不可少

    6-12 經營網路社群的常見錯誤



    第7 章 廣告篇:倍增營收加速器

    7-1 為什麼需要投放Facebook廣告?

    7-2 讓廣告無往不利的5個步驟

    7-3 如何擬定廣告投放預算

    7-4 投放廣告前一定要知道的注意事項

    7-5 廣告受眾洞察報告,深入了解你的潛在客戶

    7-6 投放Facebook廣告第一次就上手

    7-7 節省廣告投放人力的自動化規則

    7-8 使用追蹤像素,廣告效益一把抓

    7-9 善用自訂受眾,提高廣告精準度

    7-10 Facebook再行銷廣告,尋回遺失的潛在客戶

    7-11 打造完美廣告的測試法則

    7-12 一定要知道的3大廣告數據指標

    7-13 分析廣告數據,拒絕無效的廣告

    7-14 常見廣告投放迷思和錯誤



    第8 章 策略篇:攻心收錢驅動力

    8-1 轉換率是什麼?為什麼需要重視它?

    8-2 讓人無法抗拒的免費行銷策略

    8-3 激發客戶購買慾望的心理戰略

    8-4 避免客戶討價還價的價格策略

    8-5 巧用信用背書快速建立信任感

    8-6 大幅增強購買意願的滿意保證

    8-7 借助意見領袖的影響力行銷

    8-8 發展聯盟合作計畫,讓別人為你推一把

    8-9 客戶口碑就是最好的行銷渠道

    8-10 擬定成功行銷策略之道

    8-11 外包任務專注於你的核心優勢



    附錄篇

    總結&致謝 林杰銘

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      現今這個時代裡,無論是個人或企業,不管我們願不願意,網路確實已經改變了我們的生活方式,甚至還在繼續演變著。現在人們對網路的依賴程度非常的高,基於網路所做的行銷推廣也很常見,怎麼樣才能在這個競爭激烈的時代,找到一種適合自家產品的推廣技巧是一個重要課題。



      遇到不少老闆總會跟我說,我們產品很好,絕對不是問題,但是我們不會做行銷,需要你的協助、你的建議。這時候,或許會被我潑一下冷水,因為這句話大多出於製造角度的好產品,而非市場角度的好商品。其實突破什麼技術、用什麼新機臺、Made in TW、國外取經??都不直接等於是好商品,如果跟市場需求、消費者喜好對接不了,誰又會在乎這些事情呢?



      當然,很多時候,確實很多企業有著好商品,但卻因為某些原因而處於銷售弱勢或乏人問津,甚至原本的領導地位還被後來者趕超。在網路普遍的現今時代,不懂得善用網路行銷將會錯失很多機會,或者被時代遺忘。事實上,現在要投入網路行銷的門檻真的不高,幾乎只要願意人人都可以,但是不代表懂得做得好、做得對。這回事就像下廚一樣,只是把菜煮熟跟做出一道好料理完全是兩碼子事。產品好是行銷的基礎,也是競爭的基本要素,但是請不要自認為只要產品品質沒問題,凡事就能水到渠成。在競爭環繞的情況之下,消費者的選擇變多了,現在酒香也會怕巷子深,不能老是處於被動狀態,等著客人主動發掘和上門了。



      現在網路真的很方便、接觸目標受眾容易許多,但是經營、行銷網路化並非只是把產品資訊放到網路上這麼單純,不是有做就能夠有效果,還需要執行到位、規劃完善,不然都只是流於形式的表面工夫!網路行銷方式有很多,但不是每位行銷專家或書籍所分享的方式都適合所有企業,尤其是小型、微型企業。所以,才有了出版這本書的想法,一本專為小資老闆所提供的網路行銷書籍。



      因此,這本書不會談論只有大企業才能採用的行銷手段和成功方式,而是我所知道並適合小資老闆的網路行銷做法與建議,當然也適合業務、專家、教練、soho族??等。在這本書除了提供正確的觀念之外,其中部分章節也會包含圖解流程,讓你知道如何身體力行。在各章節中,都會有重點速記,希望這本書不只是書,也能作為你學習歷程中的紀錄本,邊學邊計劃並且依照計畫而實踐所學,進而創造出實際的成果,衷心地希望這本書能給讀者朋友於工作和事業上有所收穫與幫助。

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