前言



　　是社交溝通、人脈經營、或是品牌推廣，名片都是必備且不可或缺的工具。



　　名片的內容隨著時間的推移而演變。例如，中國早期的名片只有名片主人的名字和住址，後來才開始像現在的名片一樣，加上辦公室地址。



　　歐洲貴族互相交換的「個人社交名片」（visiting cards/calling cards）則是現代商業名片的始祖。個人社交名片出現在十七世紀路易十四執政時期的歐洲，這些名片個個精雕細琢，印有紋章圖樣。到了十九世紀，個人社交名片被視為中上階層的必備配件。工業革命時期，中產階級的崛起促進商業資訊交換，進而改變了社交禮節，開始比較重視實務上的溝通來往。因此，這時的名片以功能為首要考量，清楚明瞭但設計較不吸引人的紙張名片成了主流。這樣的轉變使得商業名片的概念開始與個人社交名片區隔開來。在美國，商業名片在1890 年代開始普及，到了二十世紀幾乎可以說是無所不在。



　　商業名片是與人結識的捷徑，也是擴大社交圈的重要工具，在商業社交禮節中，與對方交換名片是標準的第一步。除了姓名、職稱、辦公室地址等基本個人資訊能簡單介紹自己，現代的商業名片同時也是通行全球的「一分鐘廣告」，是形塑名片主人（無論是公司或個人）形象的關鍵。



　　成功結合藝術價值與功能的商業名片不僅可以作為廣告行銷工具，本身也會是一項小巧精緻的平面藝術品。公司的形象或是名片主人的特質必須融入名片設計，否則名片就只是提供資訊，無法讓人留下印象。一張少了創意元素的名片不但沒有記憶點，也很可能被人拿了即丟。現在的設計師設計令人印象深刻的名片時，可以使用大量不同素材。名片材質雖然多由紙漿製成，名片上的字體卻有各種不同樣貌，從最普通的字體到最獨特的浮凸字體都有。為了追求品質、創意與亮點，現在的商業名片設計終於不再侷限於以往習慣使用的材質，而是能夠使用各式各樣不同的材質，包括木頭、塑膠、鐵及其他。一張獨具巧思，裝飾精巧的原創商業名片必能為名片主人營造好形象，並為社會帶來正面影響。

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