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品牌之前,設計之外:從企劃哲學、品牌思維到創意發想,解構設計背後的思考策略與實踐方式

品牌之前,設計之外:從企劃哲學、品牌思維到創意發想,解構設計背後的思考策略與實踐方式

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9789579199438
黃于庭
PCuSER電腦人文化
2019年3月14日
133.00  元
HK$ 119.7
省下 $13.3
 
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ISBN:9789579199438
  • 叢書系列:VIEW職場力
  • 規格:平裝 / 240頁 / 22 x 18.5 x 1.39 cm / 普通級 / 全彩印刷
  • 出版地:台灣
  • 適讀年齡:15歲~99歲
    VIEW職場力


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 公關













    將視覺感受扭轉為心覺感動,你的設計思考概念工具書

    發揮心覺為主、視覺為輔的逆向設計思維

    打造以人為本、製造感動的品牌經營方針


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      市場上充斥著琳琅滿目的美好設計,代表著我們所處的環境漸漸將生活、產品、美學視為基礎。存在設計團隊不只是設計者、企劃者,同時也是市場消費的一員,因此團隊透過體會日常的細節,盡情揮灑所有令人感動的元素。以有效的策略企劃去演繹,然後才是透過設計來說話。

      設計擁有讓產品不用說太多,也能傳達品牌想放送的訊息魅力。但美的視覺並非產品的一切,搭配一個好的概念想法和執行方針,比口沫橫飛地說著東西品質多好、製造成本多高還管用。本書作者實際操作過許多設計與品牌企劃專案,憑藉團隊過去的經驗,書中彙整多年來的策略方針,抽取心法、輔以圖表呈現,淺顯易懂地帶讀者理解應用,透過有效的企劃,真正發揮設計的力量。


    給品牌經營者、設計者、創意發想工作者,你將從本書學到:

    ??? 從市場視野拉回品牌價值

    ??? 從代工到品牌的世代傳承

    ??? 企劃直析與圓周思維

    ??? 品牌五感的呈現

    ??? 擴大發酵、醞釀的期待

    ??? 讓設計說話

    ??? 換位思考,找出理解共識

    ??? 品牌的生生不息


    林廷宜∣國立臺灣科技大學設計系副教授、國際訊息設計聯盟理事馮宇∣IF OFFICE創辦人黃子佼∣跨界王謝榮雅∣奇想創造事業、奇想生活董事長──熱情推薦(依姓氏筆劃排序)




     





    作者序

    前言:閱讀之前、印象之外

    About Concept

    存在的向光性

    為什麼要談歸屬感

    誰屬於品牌系統

    時代與設計的歸屬

    習慣找優點

    為什麼要換位思考

    企劃就像居家收納

    設計的蝴蝶效應

    傳產轉型=魚缸換水

    打破成規的轉型概念

    心覺為主、視覺為輔的逆向設計思考

    About Brand

    品牌之前、設計之外

    ─ 1. 從市場視野看回品牌

    ─ 2. KEEP+ADD 從代工到品牌的世代傳承

    ─ 3. 企劃直析-組織結構的堅持

    ─ 4. 品牌五感的呈現

    ─ 5. 擴大發酵、醞釀的期待

    ─ 6. 讓設計說話

    ─ 7. 跨越三種人稱-換位思考-價值建構

    ─ 8. Keep going-品牌的生生不息

    品牌的心聲到新生

    品牌思考的生態系統

    品牌的五度五覺

    品牌的兩種視角

    設計前要做些什麼?

    About Planning

    獨特的品牌DNA

    設計情緒&弦外之音

    有形訊息&無形連結

    聽、說的美好互動

    從0到1的產品計劃

    About Design

    為什麼要設計?

    單一視覺與多重視覺

    設計的溯源管理

    存在的化繁為簡

    設計思考的步驟

    產品的穿衣哲學

    設計像水,品牌是杯

    訂製設計的美好旅程

    ONLINE提案心理學

    細節怎麼來

    Keep Going? 向瑪利歐學習品牌探險的精神

    Design Work

    存在的實際案例-企劃分享、設計解構

    大有社區-金碳稻

    MISSSEESAW? 吃的保養品

    SIANSIN? 相性幸福

    Rainbow House? 卡里善之樹(彩虹屋)

    PILOLO? 靜音球

    Mr.Turon? 杜倫先生

    FORMOSA HAKKA TEA? 徐耀良茶園

    DSL 得來素蔬食餐飲品牌

    WAKE UP? 上海醒力 機能飲料品牌

    POP BIKE? 兒童滑步車品牌



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    其 他 著 作