1.全書共四大篇17章，從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光產業發展，詳細介紹。

　　2.各章皆有觀光休閒行銷個案，輔以相關議題討論，具有參考性與實用價值。

　　3.行銷理論與行銷實務並重，敘述通順易讀易懂。

　　4.每章以書籤方式標記說明行銷重要名詞，增加學習廣度。

　　5.圖像化章前「學習指引」與章後「學習心得」，一目了然。

　　6.書末備有各章學後評量，可沿線撕下，方便教師與學生使用。



本書特色



　　1.理論與實務並重，內容易讀易懂不艱澀。

　　2.圖像化章前「學習指引」與章後「學習心得」，加快讀者理解主題概要與學習精華。　

　　3.34個觀光休閒行銷個案，並附個案問題討論。

　　4.95支相關影片連結。

　　5.隨時以書籤補充相關重要名詞。

　　6.書末備有可撕的學後評量。

　　7.教冊光碟：各章新增補充試題20題。