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故事行銷:寫文案,先學故事,照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南

故事行銷:寫文案,先學故事,照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南

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9789869530668
李洛克
一心文化
2019年3月15日
107.00  元
HK$ 90.95
省下 $16.05
 
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ISBN:9789869530668
  • 叢書系列:Skill
  • 規格:平裝 / 256頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    Skill


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











      ?爆款文案寫作指南,照抄就能讓客戶按下購買鍵

      ?故事行銷不只是為商品講一個故事,而是為產品附加心理價值,改變受眾觀感

      ?百萬網友追讀的故事教練,企業邀約不斷的課程精華



      ?專為台灣品牌情境打造,價值超過上萬元的商用寫作課程精華!

      ?兩小時,學會「故事行銷」的25堂核心課程和實用公式!

      ?百萬網友追讀的故事教練,企業邀約不斷的課程精華

      ?身兼小說家與電影編劇的故事專家李洛克告訴你,如何利用文字來增加商品的心理價值!

      ?隨書附贈:掃描封底QR 碼,即可獲得李洛克老師線上課程「100堂故事大課」折價碼300元




      還在為行銷的創意煩惱嗎?其實好文案不需要創意,只需要「公式」和「重複」



      如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量、或夢想成為一呼百應的自媒體,最低成本且高效益的方法,就是學好故事行銷。究竟什麼是故事行銷?請你先記住這句話:



      故事行銷就是為事物附加心理價值,改變受眾原有的觀感。



      本書是「故事革命」創辦人李洛克最受歡迎的經典課程集結,利用小說和劇本的故事寫作方法,讓初心者也可以輕鬆寫出有影響力的商用文案。



      只要「有故事」都有效:

      品牌故事、Slogan金句、社群貼文、影片劇本、廣告文案。

      自己的故事自己寫!



      適用讀者:

      品牌創業者、行銷企劃、社群小編、Soho族、演講者、自媒體。

      你也能變身故事行銷人!



      30秒,更加了解故事行銷:

      Q:我家商品不實用,寫不出來怎麼辦?

      商品的實用度高低不一定決定銷售成果。在思考自家產品價值時,請記得先摘掉「實用」這個框架。使用書中的「商品四問」就能聚焦痛點。



      Q:商品就是沒故事怎麼辦?

      故事行銷並不一定要說故事。老牌食品廠商,只是將文宣上的餅乾轉了45度,銷量就上升了18%。還有商用故事七大素材幫你找出獨特故事!



      Q:我嘗試寫了故事,但看起來有點糟,該怎麼修改呢?

      好故事有口訣,使用「劇情簡易基金」六招優化,去形容、用象徵、類比法、放意外、套機制、造金句。你也能一步步照樣修出好故事。



      Q:篇幅不夠說故事的時候,該怎麼辦?

      不說故事,只要學會「借標籤」一樣能爆紅,四大標籤來源讓你萬物皆可借,連隨手的礦泉水都可以借標籤,只靠標題照樣玩轉故事行銷。



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    前言:將值得說的,好好說好



    Part 1 定義故事行銷


    01故事行銷到底在做什麼?

    02行銷力:將商品推到需要的人手上

    03文案力:提醒受眾他需要你的商品

    04故事力:用人物情感歷程感召讀者

    05故事行銷的最大用途



    Part2 故事發想與流程

    06商用故事流程

    07發想故事情境:口訣「功解情」

    08發展故事情節:口訣「常境變」

    09發動故事情感:口訣「高重利」

    10總結故事流程



    Part 3 要素拆解

    11什麼是好故事:口訣「劇情簡易基金」

    12故事優化六字魔法口訣(一):具體

    13故事優化六字魔法口訣(二):情感

    14故事優化六字魔法口訣(三):簡單

    15故事優化六字魔法口訣(四):意外

    16故事優化六字魔法口訣(五):機制

    17故事優化六字魔法口訣(六):金句

    18不說故事的魔法



    Part 4 案例賞析

    19瘋傳社群貼文解析&訣竅

    20有感電視廣告解析&訣竅

    21人氣平面文宣解析&訣竅

    22有感微電影解析&訣竅

    23生活時事議題解析&訣竅

    24爆紅TED演說解析&訣竅

    25人氣節目腳本解析&訣竅



    結尾:用故事行銷打動人心

    感謝與書單





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    前言



    將值得說的,好好說好




      二?一六年夏天,我帶著合作寫手,到板橋採訪一位四十多歲的女性視障者。當時我正籌備一本與公部門合作的公益出版品,之後還有影像製作與千人行銷活動要執行,忙得不可開交。



      採訪結束要走了,我與受訪的視障者禮貌性握了握手,但她突如其來用雙手將我的手抓緊,有些激動地對我說:

      「謝謝你看到我身上的故事。」



      她過分感激的姿態反倒讓我有些不好意思。她說,當初接到我的電話邀約,要為她做一則個人專訪時,她本來想要婉拒的。因為她覺得她只是一個平凡人,實在沒有什麼好被報導的。



      但她聽到電話另一頭的我對她說:「我相信妳一定也有妳的故事。」



      就是這句話讓她對自己有了一些自信,鼓起勇氣接受這次的採訪,成果也讓她相當滿意。



      出版品面市一陣子後,我們在一場活動上再見面,我嚇了一跳,她整個人好像亮了起來,從表情、肢體到語調,都不像是之前採訪時有些黯淡陰鬱的感覺。



      她笑著對我說,現在的她逢人就會說起自己的故事,她開心地說:「我現在已經是一個有故事的人了。」

      原來,成為一個有故事的人,能說自己的故事,是一件這麼讓人幸福的事。

      這也是我想將本書分享給你的原因。



      我是一個標準的π型人,同時熱愛寫作與行銷。

      寫作圈的朋友介紹我時,總會說我是有能力自造流量的新型寫作者。

      在企業進行故事行銷內訓時,引言人則會介紹我同時也是小說家與電影編劇。



      說故事與做行銷這兩個看似不相干的專長,對我來說其實是同一件事,都是將商品或理念透過提煉與設計後,傳達給目標受眾,引發他們心中的感觸,創造正向的迴響。



      簡單來說就是:「將值得說的,好好說好。」

      這是故事行銷的任務,也是你我人生的責任。

      時間慢慢帶走了我們的生命,卻也在我們的生命中累積了故事。

      我曾經因失去親人而痛哭、我曾經從絕望的低谷中爬出、我曾經因幫助了他人而感到滿足,這些都是我的故事,而你一定也有。



      如同商品需要文案包裝,我們人生也需要故事封裝。



      雖然本書主講故事行銷,能讓你的品牌或商品故事有個明確的作法,但其實這些技巧同樣也能幫助你寫好你的生命故事。

      我相信你一定也有你的故事。請你好好享受這本書,從裡頭盡情搜括對你有用的技術,然後用它為你的商品寫文案,更要用它為你的人生寫故事。

      感受一下,能說自己的故事,是一件多?幸褔的事。



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