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故事行銷聖經:好萊塢編劇教父在反廣告時代最關鍵的指引

故事行銷聖經:好萊塢編劇教父在反廣告時代最關鍵的指引

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9789864776320
羅伯特.麥基(Robert McKee),湯瑪斯•格雷斯(Thomas Gerace)
陳琇玲(Joyce Chen)
商周出版
2019年4月03日
127.00  元
HK$ 107.95
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ISBN:9789864776320
  • 規格:平裝 / 304頁 / 21 x 14.8 x 1.52 cm / 普通級 / 單色印刷
  • 出版地:台灣
  • 適讀年齡:0歲~99歲


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷

















    「麥基堪稱是大師的大師。」

    ──《魔戒電影三部曲》導演彼得•傑克森(Peter Jackson)



    ◆Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手

    ◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合




    Google即將封鎖12種網路廣告,

    Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務,

    當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮,

    全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖,

    此時最一擊必殺的商業策略,就是最牽動人心的故事!



    看似平凡的Ariel洗衣精,

    如何發想出讓臉書營運長雪柔•桑德柏格(Sheryl Sandberg)大力讚賞的廣告?

    沒有明星加持的多芬沐浴乳廣告,如何締造令人動容的上億觀看量?

    唯有故事,可以讓品牌從令人無感的模糊印象中脫穎而出!



    曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父──羅伯特•麥基(Robert McKee),

    指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演,

    他如何將創造數十億票房的說故事精髓,

    運用在鼓動購買、凝聚員工,甚至號召投資?

    他與哈佛出身的數位行銷先驅湯瑪斯•格雷斯(Thomas Gerace),

    共同發想出未來行銷困境的解決方案,

    告訴行銷人如何用更具創意性、故事性與情感性的方式說話,

    才能讓消費者願意駐足聆聽,包括:



    ◆一個完整的故事要有哪八個階段?

    ◆如何讓故事傳達你的核心價值,並塑造出有代表性的核心角色?

    ◆如何用故事思維,翻轉企業內部的行銷策略?

    ◆一個普通中性的品牌,如何靠著故事在消費者心中產生意義?

    ◆如何用故事進行「行動呼籲」?

    ………



    從可口可樂、紅牛、IBM、Google到蘋果,

    麥基深刻剖析了每一個案例背後的故事驅力,

    帶領讀者將這股驅力巧妙融入行銷、品牌、廣告和銷售當中。

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