現象級偶像BTS，如何虜獲全球 Z世代的心？

　　自主式管理＋敢於跨界＋利用新媒體�內容�故事的力量

　　BTS神話＝Z世代管理之道示範作

　　—學者鍾樂偉專文導讀

　　—韓國最大書店教保文庫 「CEO推薦書」



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　　亞洲偶像搶攻歐美，獲得主流成功，南韓男子組合BTS（防彈少年團）是史上第一人！

　　—專輯登上美國Billboard 200榜第一位

　　—於美國Stadium開演唱會，吸引4萬粉絲捧場

　　—出席格林美當頒獎嘉賓

　　—於聯合國會議發表演說

　　—MV打破YouTube首天點擊率紀錄

　　—登上《時代雜誌》、《Forbes》等封面

　　—自傳式紀錄片全球票房破紀錄



　　BTS來自小型經紀公司，並非一出道就平步青雲，後來卻火速爆紅，攻陷亞洲偶像難以涉足的歐美主流市場，創下史無前例的成就。BTS神話，除了本身實力，還出於背後精準的Z世代管理及營銷學。



　　「BTS之父」方時赫，從挑選練習生時就有不同的人才培育標準。除了實力，他更重視人品，因為他深明在Z世代中，真誠才是最強實力。他亦願意下放權力，讓BTS參與決策，做出最能引發年輕人共鳴的音樂。



　　BTS另一強項，是成功適應無界限媒體時代，發揮故事的力量。製作海量內容，於多個媒體平台全天候發放，緊緊抓住網絡世代的心。他們更敢於跨界，融合不同領域，為產品賦予新價值，甚至發展出自家獨有的「世界觀」，把路人變成粉絲，把粉絲變成鐵粉。



　　《防彈管理學——從BTS全球爆紅學習Z世代管理策略》由南韓《哈佛商業評論》韓語版總編輯金南局撰寫，從多方面拆解BTS的成功方程式，為新世代的管理人員提出眾多事例及建議，讓他們實現「防彈管理」。



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