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防彈管理學:從BTS全球爆紅學習Z世代管理策略

防彈管理學:從BTS全球爆紅學習Z世代管理策略

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9789887940630
金南局
韓影彤
蜂鳥出版有限公司
2019年5月25日
177.00  元
HK$ 159.3
省下 $17.7
 
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ISBN:9789887940630
  • 規格:平裝 / 200頁 / 15 x 21 x 1 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:香港


  • 商業理財 > 管理與領導 > 各行各業經營











      現象級偶像BTS,如何虜獲全球 Z世代的心?

      自主式管理+敢於跨界+利用新媒體�內容�故事的力量

      BTS神話=Z世代管理之道示範作

      —學者鍾樂偉專文導讀

      —韓國最大書店教保文庫 「CEO推薦書」



      ===

      亞洲偶像搶攻歐美,獲得主流成功,南韓男子組合BTS(防彈少年團)是史上第一人!

      —專輯登上美國Billboard 200榜第一位

      —於美國Stadium開演唱會,吸引4萬粉絲捧場

      —出席格林美當頒獎嘉賓

      —於聯合國會議發表演說

      —MV打破YouTube首天點擊率紀錄

      —登上《時代雜誌》、《Forbes》等封面

      —自傳式紀錄片全球票房破紀錄



      BTS來自小型經紀公司,並非一出道就平步青雲,後來卻火速爆紅,攻陷亞洲偶像難以涉足的歐美主流市場,創下史無前例的成就。BTS神話,除了本身實力,還出於背後精準的Z世代管理及營銷學。



      「BTS之父」方時赫,從挑選練習生時就有不同的人才培育標準。除了實力,他更重視人品,因為他深明在Z世代中,真誠才是最強實力。他亦願意下放權力,讓BTS參與決策,做出最能引發年輕人共鳴的音樂。



      BTS另一強項,是成功適應無界限媒體時代,發揮故事的力量。製作海量內容,於多個媒體平台全天候發放,緊緊抓住網絡世代的心。他們更敢於跨界,融合不同領域,為產品賦予新價值,甚至發展出自家獨有的「世界觀」,把路人變成粉絲,把粉絲變成鐵粉。



      《防彈管理學——從BTS全球爆紅學習Z世代管理策略》由南韓《哈佛商業評論》韓語版總編輯金南局撰寫,從多方面拆解BTS的成功方程式,為新世代的管理人員提出眾多事例及建議,讓他們實現「防彈管理」。



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    導讀?? ?分析BTS成功因由�鍾樂偉

    Prologue?? ?為什麼是 BTS ?



    1 / 人品的力量


    1.1 BTS:難得一見的自主型偶像

    1.2 「自主性」是未來管理大趨勢

    1.3 下放權力 才能讓員工成長

    1.4 自主性效應 適用於所有企業

    1.5 有價值人才的三大條件

    1.6 人品更能讓員工成長

    1.7 最佳的風險管理:重視人品



    2/ 真誠是最強實力

    2.1 偉大的企業構思 來自內心

    2.2 堅守大原則 追求小自主

    2.3 「真」的營銷力量

    2.4 發揮社會影響力



    3 /? 跨界創造新價值

    3.1 創新的本質是融合

    3.2 融合不同類別的藝術

    3.3 熟悉感 Vs. 新鮮感

    3.4 打破類型界限 創出最佳產品

    3.5 BTS 音樂 成功掌握世界潮流

    3.6 對外合作 壯大自身實力



    4 / 營銷不忘說故事

    4.1 故事賦予產品生命力

    4.2 比故事更進一步的「世界觀」

    4.3 BTS 世界觀如何建構?

    4.4 將品牌歷史發展出世界觀



    5 / 新媒體的新法則

    5.1 「無界限媒體」引領新時代

    5.2 新媒體時代 誰都是創作者

    5.3 BTS 的媒體力量及龐大內容

    5.4 內容的威力:將粉絲變成拍檔

    5.5 「專責部門」的陷阱

    5.6 努力變革的企業案例



    Epilogue?? ?努力、實力、領導能力





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    其 他 著 作
    1. 防彈管理學