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Fashion Week臺上臺下:從搶秀票到After Party,時尚產業「哇」聲幕後的商機與心機

Fashion

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9789864591985
廖秀哖
積木
2019年8月08日
127.00  元
HK$ 107.95
省下 $19.05
 
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ISBN:9789864591985
  • 叢書系列:Design+
  • 規格:平裝 / 176頁 / 21 x 14.8 x 1 cm / 普通級 / 部份全彩
  • 出版地:台灣
  • 適讀年齡:9歲~99歲
    Design+


  • 藝術設計 > 設計 > 設計概論











    李明璁、陳庭妮專文推薦



    Fashion Week只是個華服競技場嗎?其中的遊戲規則究竟有多少?

    且聽頂尖時尚雜誌總編娓娓道來。



    電影《穿著Prada的惡魔》劇中除了小助理與大總編輯之間精彩交手的橋段令人印象深刻,當劇情來到巴黎高訂時裝週時,一場緊接著一場的目眩神迷服裝秀,是否在讓你心中燃起「哇」的驚嘆!一年春夏與秋冬的兩次時裝週,一場場在其中參與的各大服裝秀,為何能營造出如此龐大的「視覺張力」?而時裝週的魅力,就真的只有表面上所看到的霓裳魅影穿梭,還是它的背後還埋藏著一個個不可輕忽的現實力、經濟力、政治力的角力呢?



    時裝週(Fashion Week)堪稱是全球流行舞臺運作所有人事物的最大角力場。不單單是設計師們為每季創意提出見解的最佳時刻,更是全球品牌、買家、媒體、VIP、部落客……甚至是外圍的時尚愛好者,急切想要一窺究竟之處。時裝週所帶起的經濟效益與影響力,既深且廣。當數位化時代來臨,時裝週一直以來奉行的存在意義,開始面臨前所未有的龐大壓力。時裝週究竟該如何演化,該何去何從,是所有業內人士憂心忡忡之際不斷討論的議題。



    從事媒體工作超過二十年,參與時裝週盛會逾十五年的《Harpers BAZAAR》國際中文版總編輯廖秀哖,以明快活潑的筆調,用簡潔深入的十大章節,寫下流行產業的酸甜苦辣與經營脈絡,提供有志踏入時尚產業的讀者,全面性的實務觀念與客觀超脫的眼光,掃除人們的誤解與迷思,而所有對時尚有興趣的讀者,都能藉由本書一窺時尚在現今人類城市活動中的多重、迷人角色。



    1 時尚與城市

    一年春夏與秋冬的兩次時裝週,背後埋藏著什麼不可輕忽的現實力、經濟力、政治力的角力?如何從時裝週的舉辦地點看出一座城市的國際影響力?



    2 從一張邀請函開始

    一場服裝秀的邀請函會引來複雜的時尚圈「政治」議題。邀請函的獲得與否,所牽扯出的現實課題是直接且血淋淋的,所引發的不滿情緒也是最高張的。



    3 服裝秀座位爭奪戰

    邀請函的取得很政治,但是時裝週的座位之戰,事實上又比拿不拿得到邀請函又來得更加白熱化。怎麼說呢?因為有沒有座位、坐哪兒,可是更觸動所有人的敏感神經。



    4 設計師們的戰場

    人多的地方,八卦就多,在時裝週開展的期間當然也是精彩萬分!新銳要在時裝週上獲得掌聲,除了首先必須要能請得動重量級媒體或買家到場鑑賞,最需投注的還是「創意」。



    5 流行霸主的要角──設計師與集團

    要成為流行霸主,必須要有一種強大的驅動力,影射出設計師內心對於穿著的想像!哪個品牌或設計師不想擁有充裕無虞的資金,不過,當集團資金大量湧入後,一切真的都能美夢成真?

    ?

    6 時尚「星光」現象群

    服裝秀上的模特兒們得為了服裝秀到處奔波,時尚舞臺內如此的意識形態建構,不只圈圍出一群品牌粉絲,也圈圍出獨到品味的推崇印象,暗喻自己具有更好的品質與影響力。



    7 攝影鏡頭下的畫面軌跡

    攝影師對一場秀的任務,比大記者們手上的電腦重要許多。當手機也有了攝影與錄影功能,自媒體與社群媒體前仆後繼的畫面需求下,秀場邊的鏡頭,可能更具吸引力。



    8 時裝秀周邊的話題力

    時裝秀無庸置疑的絕對是品牌在時裝週上的當家花旦;但是當整個時裝週上盡是各個品牌的「新創意」發表大會,若不花些巧思,新聞的露出比例上,勢必也相當容易被其他場服裝秀給快速淹沒。



    9 金融風暴前後的時尚舞臺

    次貸風暴一路而下,到2008 年雷曼兄弟的宣告破產,一連串的世界性經濟恐慌,造成時尚界原本看似前程似錦的大泡泡瞬間破裂、崩壞,並且一發不可收拾。



    10 時尚的數位未來

    若時裝週在愈來愈注重觀賞者的傳播力,以及如何在網路世界熱熱鬧鬧地宣揚服裝秀主張,高階品牌或設計師們依舊願意成為當中的一員嗎?各個品牌所獲得的相對利益夠高嗎?



    【圈內推薦】(按姓名筆畫順序排列)

    李明璁︱社會學家,作家

    李瑜(Yutopia)︱時尚KOL

    章以慶︱實踐大學服裝設計系教授

    陳庭妮︱演員

    許鳳玉︱實踐大學服裝設計系主任

    詹 朴︱APUJAN創意總監



    「秀哖鉅細靡遺地寫下她對時尚無比的熱情、與無欲的冷靜,於是我們好像可以試著回答那位心神蕩漾的看秀編輯,如何能夠理解那股強大抓住人心的力量。」──李明璁︱社會學家,作家



    「這不是一本『時裝週指南』,而是機智又精闢地剖析這場『時尚大拜拜』的同時,告訴你什麼是『時尚』。」──李瑜(Yutopia)︱時尚KOL



    「秀哖花了好長的時間嘔心瀝血完成了這本作品,我藏在心中很多的疑問,甚至言不及義的心之俳句,都在這本書中得到解答。」──陳庭妮︱演員



    「你已經準備好時裝的前進思維了嗎?看了你就能面對這個極具趣味、創造力、誘惑力,且全然『全球化』的產業。」──許鳳玉︱實踐大學服裝設計系主任


     





    推薦序:一眼冷靜、一眼熱情的時尚凝視(李明璁)



    推薦序:一起在時尚的世界肆意遊玩(陳庭妮)



    前言



    1 時尚與城市

    時裝週的目的�城市中的時裝週力量�全球四大時裝週的焦點城市



    Fashion小檔案:四大時裝週



    2 從一張邀請函開始

    一張邀請函造就的現實�誰該拿到邀請函?�座位消失了!�邀請函前後的壓力倒數�完美意志力勝過一切的Karl Lager feld 與Giorgio Armani�秀前的調整與危機處理



    3 時裝秀座位爭奪戰

    為演出的藝術性犧牲座位數�時裝秀座位學�市場影響力決定秀票座位�秀場座位亂象�搶奪座位之外



    Fashion小檔案:令人難忘的秀場實況簡錄



    4 設計師們的戰場

    謠言滿天飛的時裝週�設計師的那紙合約�焦點品牌設計師換手的風風雨雨�新銳奮力搏出頭�新銳們的時裝週選項



    5 流行霸主的要角──設計師與集團

    設計師霸主特質︰大膽提出穿著觀點�成為設計師霸主的「機運」推動器�集團霸主的特質︰找出設計師與品牌的優劣性



    Fashion小檔案:千禧年後,設計師與焦點品牌的分分合合



    6 時尚「星光」現象群

    時裝秀亮點貢獻者�觀秀者穿著比拚�名模、名人、部落客終極影響力



    7 攝影鏡頭下的畫面軌跡

    秀場上的畫面紀錄師�街拍攝影師的轉變�街拍鏡頭的新視野�部落客的畫面影響力



    8 時裝秀周邊的話題力

    製造聲量權�時裝秀之外的活動力



    9 金融風暴前後的時尚舞臺

    創意者至上的風向球�創意緊縮的拐點�時裝秀規模變化的拐點



    Fashion小檔案:Follow me! 我的時尚IG口袋名單



    10 時尚的數位未來

    網路現場直播影響力�餵養手機看秀成主流�即看即買能奏效?還是該有更革命性的策略!�數位之下的新時代多工亂象�網路發達的年代裡,時裝週能繼續嗎?



    後記





    一眼冷靜、一眼熱情的時尚凝視

    李明璁︱社會學家,作家



    「透過衣服的剪裁,史無前例地詮釋並展現著身體。布料與身體間有著妙不可言的空氣感,像要展示著什麼但又如此含蓄,這感覺難以言喻。我看著秀,舉目望去的一切都是嶄新……我不知道是什麼樣的強大力量,抓住了我的心,我只能試著去理解這樣的感覺來自何處。」

    這段話,來自一位名叫Irene Silvagni的時尚編輯,於1981年山本耀司在巴黎時裝週初登場後,速記下來的心得,後來被收錄在山本的自傳《My Dear Bomb》(Yohji的確是對這個世界,革命性地投下了一枚「親愛的炸彈」啊)。當我讀到秀哖在本書開頭,提及人生初次參加米蘭時裝週的衝擊感受,我立即聯想到這個心神蕩漾的描述。

    即便已有十多年各大時裝週的參戰經驗,我猜想秀哖每次前往新一季走秀現場,內心還是難免澎湃期待,想著自己能否見證世上再次出現任何「親愛的炸彈」。正是這般永難忘懷的沸騰初心,為她拚命三郎似的總編生涯,持續打氣。

    而除了一以貫之的熱情,這本書同時也展現了平衡感絕佳的冷靜旁觀。畢竟時尚競技舞臺,從來就不只展示美麗眩目的花拳繡腿,更到處充滿實質性的商機搏鬥,與各種象徵性的心機角力。如果沒有「入乎其內,出乎其外」,時而深鑽、時而抽離的硬底子研究功夫,總編如何引領廣大讀者,解析時尚瞬息萬變(抑或百年不變)的密碼?!

    謝謝秀哖鉅細靡遺地寫下她對時尚無比的熱情、與無欲的冷靜,於是我們好像可以試著回答那位心神蕩漾的看秀編輯,如何能夠理解那股強大抓住人心的力量。





    一起在時尚的世界肆意遊玩

    陳庭妮︱演員



    即使現在角色轉變了,但我依舊永遠記得,第一次走上秀場,心中的那種震撼緊張,以及燈光音響帶給我費洛蒙噴發的感覺。那是十年前,臺北還會辦大秀的時期,猶記得秀後回到後臺,我的心跳好快,一部分當然是來自於緊張,但我想源頭是因為Runway真的好長好長。

    走在上面的自己,腦筋一片空白,只能一直在心中對自己尖叫:「這難得的機會,你千萬不可以跌倒知道嗎!」

    自從那次經驗後,意猶未盡的我,每年年初習慣為自己寫下的「今年願望」裡面一定會有:希望今年可以去四大時裝週走秀,與希望能夠到時裝週親眼目睹時尚最前線帶給我的震撼。

    幾年過去了,每次遇到品牌公關或雜誌編輯,他們都會說:「等我回來約噢,我要到時裝週出差。」每每我都會張開我的嘴與雙眼,圓圓的嘴形外加圓圓羨慕的眼神,吐出:「好好噢!」三個字,而得到的回應大多都是:「很好啊,但回來身體都累得不是自己的了。」我都在想:「哼,才不管有多累,一定要親自走過才罷休。」而這個願望終於被我盼到,而且兩個一次達成。在那為期一個禮拜的fashion week裡,我就像是裝了鹼性電池一樣,捨不得閉上眼睛,過程中也甚少拿起手機拍照錄影,因為我始終覺得,就是要透過眼睛用瞳孔拍下看到的所有東西,把它們印到腦海中,那才會是永遠屬於我的回憶。

    而命運真的很有趣,我人生走的第一場大秀是Chloe,人生親眼第一場在巴黎看的大秀也是Chloe,就因為這樣,多愁善感的我,在那場秀上因為燈光音響、服裝設計的催化下,想起這屬於我自己的回憶,感動得偷偷哭了,這是我與時尚相隔十年的兩個第一次親密接觸,帶給我的感動從不只是奢侈美麗的華服, 更多的是各藝術專業單位為了那15分鐘做足努力的快感與感動,常常有人問我說,時尚對我來說是什麼?我想這就是我的答案。

    專業與藝術集結的象徵,年輕的我深深地這麼相信著,直到某次,我又回到了時裝週,參加了私人晚宴,當天坐在我隔壁的是赫赫有名的時尚圈頂尖人物,在閒聊的過程中,我問他:「what does fashion mean to you?」他很簡單的回答我說:「business.」

    OMG!就這樣嗎?在時尚圈金字塔頂端生活著的他,我期待著他會像讀書會般跟我分享他幾年來我感受不到的觀點,沒有!他很冷靜的回答我「商機」。我想,沒錯,這是場震撼教育,但也是時候該拿掉濾鏡,重新認識認識究竟時尚是怎麼一回事了。謝謝秀哖,花了好長的時間嘔心瀝血完成了這本作品,我想藏在心中很多的疑問,甚至言不及意的心之俳句,都在這本書中得到解答。

    時代在變,當然時尚圈也會經歷跨世紀的變動,但很刺激的是,我們身處在這轉捩點中,下一秒會怎麼發展不得而知,唯一能做且最重要的就是,張開雙手,一起在時尚的世界肆意遊玩吧!




    其 他 著 作