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成為賈伯斯:天才巨星的挫敗與孕成
  • 定價217.00元
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破百萬點閱 文案寫作大解密:30招幫你在LINE群上吸粉的實戰技巧!

破百萬點閱

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訂購需時10-14天
9789578710344
余老詩
大樂文化
2019年8月19日
87.00  元
HK$ 73.95
省下 $13.05
 
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ISBN:9789578710344
  • 叢書系列:Smart
  • 規格:平裝 / 224頁 / 14.8 x 21 x 1.12 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    Smart


  • 商業理財 > 電子商務 > 社群經營











    ★零基礎也能學會的文案寫作課

    ★30個規則幫你直通「破百萬讚」之路



      看穿讀者內心、摸透點閱率套路,

      人人都可打造爆款基因!




      你是否也有以下困擾?

      【身為行銷人員的你】老闆要我PO文宣傳產品,結果只有我按讚。

      【身為斜槓青年的你】熬夜寫篇感性文章,點閱率還不如10秒的寵物影片。

      【身為文案企劃的你】為何那些小編發文都宇宙級有梗,我絞盡腦汁卻想不出來。



      不論你想成為YouTuber、作家還是其他文字工作者,你們的煩惱作者都知道!

      遇到點閱率乏人問津的情況,與其痛罵讀者「目睭糊到蜆仔肉」,你真的瞭解寫作目的和讀者心理嗎?

      放心!本書教你用「聊天模式」、「習武三階段」、「底層規律」等30招獨家方法,解密LINE群、臉書等社群網站上破百萬點閱的文案,為什麼可以吸引粉絲瘋狂按讚分享!



      ★你是否已摸透「社群心理」,說出「底層規律」?



      寫文章、文案,千萬別苦口婆心,因為只會換來噓聲與氣餒,因此得小心……

      陷阱1:自娛自樂,還自得其樂

      Ex:用新詩加上意識流的形式寫科普文,結果沒人看得懂。

      陷阱2:缺乏定位,還孜孜不倦

      Ex:今天寫飲食,明天寫教育,什麼都只接觸到皮毛而不精通。

      陷阱3:人云亦云,還自以為是

      Ex:未經查證,就跟隨大眾胡亂吹捧一篇明顯錯誤的文章。

      陷阱4:漠視體驗,還一頭霧水

      Ex:排版和分段眼花撩亂,讀者看了頭痛,三秒就棄文。

      陷阱5:選錯平臺,還任勞任怨

      Ex:在某黨派為主的媒體平臺,不停發佈競爭黨派的餐會花絮。



      ★三種套路,零基礎也能寫出破百萬好文!



      【套路一】面對數字,點閱率和互動率是自我檢視最好的鏡子

      看到別人的文章「門庭若市」,自己卻「門可羅雀」,不想面對現實是人之常情,雖然沒有比較就沒有傷害,但有比較才有進步的動力。為了在網路世界上如魚得水,不能忽略數字傳達的訊息。

      1. 不可孤立看任何一項指標

      解讀數字時,應綜合考量粉絲數、分享數、留言數、按讚數、點閱率等,不可單看其中一個數字。

      2. 考量選題、下標、發文時間、平臺

      透過在不同時間、不同平臺發佈文章,或是重新更換不同標題,檢視點閱率或互動率的差異,找到屬於自己的寫作或行銷規則。

      3. 進行橫向和縱向的比較

      •橫向:比較自己的文章和其他相同類型的熱文,找出區別與可學習的地方。

      •縱向:比較自己不同時期的文章,檢視自己哪裡進步、哪裡可以更好。

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      【套路二】掌握這些重點,不論勵志或科普文……都難不倒你!

      1. 如何寫出能「洗滌人心」的勵志文?

      •融入自己的真情實意

      •透過「藝術加工」突顯情感

      •具體描寫細節帶動讀者想像

      2. 如何寫出「深入淺出」的科普文?

      •擅長分類和排序,讓文章有條理

      •將複雜的專有名詞,替換成人人都懂的詞語

      •多多利用比喻和舉例解說



      【套路三】如何讓文案、文章轉傳擴散呢?訣竅是……

      為何那些熱文能不斷傳閱?又是怎麼達到破百萬點閱?首先你得瞭解文章擴散背後的秘密,並在下筆時留意……

      1. 驅動情緒變化→因為可以引發他人的共鳴

      2. 跟上風潮的時事文→因為可以顯示自己站在時代尖端

      3. 內容包含研究結論和強烈觀點→因為可以營造學識淵博的形象

      4. 文章有深度或影響力→因為可以和親友共享有內涵的文字



    名人推薦



      網路趨勢觀察家? Mr. 6劉威麟


     





    前言 沒人看的PO文跟百萬點閱文章有什麼差異



    第一章 不會寫沒關係,你可以從聊天開始!

    不知道從何下筆?用「聊天模式」開啟寫作序幕

    想像力就是寫作力!5重點讓讀者覺得你為他而寫

    創作不能只靠天賦,如何找到適合自己的工具書?

    全世界都是素材庫,2方法讓題材源源不絕!

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    第二章 百萬讚的好文,通常滿足人們4種情緒

    別用話題餵飽讀者,而是思考如何讓他們有收穫

    如何提煉出好主題?從「習武三階段」發掘文章靈魂

    段落排列重美感,3技巧提升文章的閱讀體驗

    為什麼文章會破萬讚?關鍵是滿足人們的4種情緒!

    優化寫作能力不只看讀者回應,還要傾聽自己內心

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    第三章 貼近人心的文章,其實藏有套路和技巧

    掌握「內功心法」,把勵志文寫到讀者心坎裡!

    實用類文章重套路,3重點教你寫得情理兼具

    理解現代人的「分享心理」,讓點閱率倍數增長!

    為什麼你的文案苦口婆心,卻換來冷冰冰?

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    第四章 摸透「社群心理」,說出「底層規律」

    時間碎片化的時代,實現「精準閱讀」有7方法

    網路熱文是怎麼誕生?首先要摸透「社群心理」!

    不要只追求好文筆!掌握「底層規律」找到立足點

    如何結合其他領域的知識,為文章增添新意?

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    第五章 如何讓文案、文章轉傳擴散?

    寫出熱文的第一步,先瞭解媒體寫作的「連環套路」

    怎麼達到破百萬點閱?文章擴散的背後有3個秘密

    透過自媒體寫作,幫你建立名聲與打造品牌!

    遇撞牆期又求助無門?5張圖解決自媒體常見問題

    瞭解5個常見疑難雜症,寫作十字路口上不再迷惘!

    能在自媒體穩定前行的不是知名大咖,而是……

    避開10個陷阱,爆款熱文不再是別人的專利!

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    第六章「實例示範」──不比文筆,只比點閱率!

    【例文一】故事思維,是怎樣讓你的寫作打動人心

    【例文二】明白《完全寫作指南》的3個漏洞,就能理解寫作的精髓

    【例文三】這些年來,我常讀這3本書

    【例文四】一個句子,串起五種表達方式

    【例文五】你說話有多舒服,文章就有多美麗

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    前言



    沒人看的PO文跟百萬點閱文章差在哪?




      在冬日的豔陽裡,又將迎來一個新年。新媒體或許不是什麼新鮮事,但自媒體寫作的方法與學習卻還在路上。



      自二○一三年以來,隨著資訊技術的發展和移動網路的普及,自媒體逐漸成為大眾視野裡不可或缺的文化陣地。人們可以透過智慧型手機閱讀自媒體文章,以此獲得資訊、知識和休閒娛樂。與此同時,越來越多自媒體作者出現,希望透過媒體平臺滿足表達欲望,並藉由寫作提升個人價值,甚至是創業。



      在眾多自媒體作者中,許多人寫作基礎薄弱甚至完全沒有基礎,苦於找不到淺顯易懂的自媒體寫作類書籍。另外,有大量已在自媒體寫作路上的人,苦於無人指點迷津,希望能讀到相關圖書以排憂難、解困惑。



      因此,我利用兩年的時間實際摸索,總結出一套寫作技巧與方法,適合初學自媒體寫作的讀者參考,不僅從原理、方法、技巧等層面講述自媒體寫作的基本功,還結合具體案例,讓初學者逐步掌握自媒體寫作。



      希望各位能透過本書開啟自媒體寫作的大門,並逐漸登堂入室,成為幫自己代言的時代新寵兒,享受自媒體寫作帶來的各種成就感和好處。



      •輕鬆掌握自媒體寫作的三個特色



      1. 結合觀點與案例,符合初學者的認知規律

      本書內容涵蓋廣泛,包括寫作基本功、自媒體介紹、熱文的產生與傳播規律、閱讀與寫作的關係、與讀者的互動,以及自媒體寫作需掌握的知識。內容注重方法、實用技巧和操作性,不吝惜筆墨地手把手教導細節,並且詳細介紹句子的具體寫法。

      此外,本書遵循初學者對自媒體寫作的認知規律,書寫進程由淺入深,從基本功談到實踐操作、從原理延伸至方法技巧、從現象分析溯源到本質提煉,相信各位讀完後,寫作技能會步步高升。



      2. 結合寫作知識與媒體特點,適合自學者

      本書介紹的寫作知識和方法,皆適合放在新媒體的語境和生態體系中,例文主要來自知名媒體平臺,讓各位覺得案例彷彿就在身邊。

      另外,書中在闡述新媒體傳播規律時,多從讀者閱讀心理、媒體平臺特點等角度娓娓道來。各位在閱讀過程中,自然而然會知曉新媒體的特性,更深入地瞭解自媒體寫作。



      3. 利用圖表將抽象的道理直觀化、形象化

      本書透過大量圖表解析抽象的道理,有助於加深印象和記憶。而且,初學者可以收藏書中圖表,作為寫作的實用工具,隨時對照取用,迅速且高效地習得及運用知識。



      •本書內容搶先導讀



      第一章 不會寫沒關係,你可以從聊天開始!

      本章站在零基礎自媒體寫作者的角度換位思考,提出用「聊天模式」開啟寫作之路,並推薦適合初學者的相關讀物,介紹寫作類書籍的脈絡與框架、梳理重要知識點,幫助零基礎寫作者盡快彌補不足。同時,詳細介紹如何在工作、生活上累積素材的方法和路徑,並實例闡述具體的操作步驟。學習本章後,可以有效樹立累積素材的意識,避免打無準備之仗。



      第二章 百萬讚的好文,通常滿足人們4種情緒

      本章聚焦自媒體寫作的核心能力,分別是尋找話題、提煉主題、提升閱讀體驗、增加價值感、收集讀者意見與優化寫作。讓各位逐一明白如何尋找寫作話題,並從自我、讀者和天地的角度提煉主題。此外,詳細介紹如何幫文章配圖以提升閱讀體驗,並從讀者需求心理的角度,探討如何提升文章價值,以及該怎麼參考讀者意見以優化寫作。閱讀本章內容時,要多結合寫作實踐才能有所體會和進步。



      第三章 貼近人心的文章,其實藏有套路和技巧

      凡是文字工作者一定希望文章廣為傳播、成為爆款文。本章主要講述文章被瘋狂分享的研究結論,分析為什麼作者用心良苦,讀者卻冷冰冰的原因,同時介紹情感類文章和實用類文章寫到讀者心裡去的方法。相同地,各位閱讀本章時建議結合自身寫作,在實踐中掌握方法和技巧。



      第四章 摸透「社群心理」,說出「底層規律」

      本章內容介紹寫作的底層規律,內容包括全民閱讀和閱讀碎片化的時代背景、網路熱文的閱讀心理分析、網路時代的寫作四要素,以及如何學習底層規律的方法簡介。

      本章內容站在網路生態和讀者心理的角度,從根本上理解自媒體寫作、傳播、閱讀和回饋等運行原理。請各位嘗試從跨學科的角度,深入理解底層規律,促進自身的寫作能力。



      第五章 如何讓文案、文章轉傳擴散?

      本章從寫作入門走到進階,具體探討如何借助寫作打造個人品牌,以及途中可能遇到的問題。順帶一提,打造個人品牌的相關內容,有助於讀者進一步理解寫作定位。閱讀本章時,適合在實際寫作一段時間後進行,正所謂「操千曲而後曉聲」。



      第六章 「實例示範」──不比文筆,只比點閱率!

      內容主要精選我在各式媒體平臺上的文章,範圍涵蓋書評、寫作論述等。閱讀本章時可結合第一章,深入體會和理解寫作原理、方法和技巧。



      •誰適合閱讀本書?

      •寫作初學者和愛好者

      •文案和編輯新鮮人

      •自媒體創業的寫作者

      •傳媒和新媒體相關科系的大專院校學生

      •遇到自媒體寫作瓶頸的人

      •其他行業中對自媒體寫作有興趣的人



      本書難免有疏漏和不當之處,敬請讀者朋友批評指正。

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