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文案大師的造句絕學:再理性的人也把持不住

文案大師的造句絕學:再理性的人也把持不住

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9789579654708
佐佐木圭一
張智淵
大是文化
2020年2月26日
113.00  元
HK$ 96.05
省下 $16.95
 
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ISBN:9789579654708
  • 叢書系列:Biz
  • 規格:平裝 / 240頁 / 14.8 x 21 x 1.4 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    Biz


  • 商業理財 > 職場工作術 > 溝通說話

















      日本銷售破50萬冊,Amazon網路書店、紀伊國屋書店商業書第一名……

      連續6個月蟬連各日本商業類排名第一,

      連村上春樹和前美國總統歐巴馬都在套用的技巧!

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      ◎千萬不能要求客人「請稍等4分鐘左右……。」(蛤?要等?不買了)

      要說:「餐點是現做的,能請您稍等4分鐘嗎?」(現做的?太好了)

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      ◎「請勿踏入草坪。」(管你的,那是你家的事)

      「進入草坪會聞到刺鼻的農藥味!」(喔?太可怕,我不要)

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      ◎「去把房間收拾乾淨!」(「好啦,等一下……。」OS:我才不要)

      「我們一起來吧!」(一起行動?好)

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      同樣的請求,為什麼有人一開口就被打槍說NO,

      佐佐木圭一卻常常能一句話就讓人「YES!」同時頻頻點頭?

      差別就在於,你是否掌握讓人馬上聽你的傳達力。

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      佐佐木圭一,勇奪日本國內外55個大獎的創作才子、廣告鬼才、文案創作大師,

      天生是個「省話一哥」,大學畢業連個漢字都寫不好,卻被公司分發去寫文章,

      在歷經焦慮暴食、視上班為畏途的痛苦時光後,

      有一天他邊聽流行歌、邊看資料想文案時……突然發現:

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      「這些句子,看過、聽過就永遠不忘,其實是有規則的!」

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      於是他歸納出這套讓他大殺四方、在全世界得獎的造句絕學:

      掌握五個關鍵(共10個字),就能讓人馬上聽你的,再理性的人也把持不住。

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      ◎驚喜:

      廣告大師非常愛用這招──

      「今天天氣真好。」不如說:「早上出門嚇我一跳,天氣真好!」

      「去京都吧。」不如寫:「對了,去京都吧!」(日本JR鐵道廣告)

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      ◎對比:

      這招最能創造感動──

      「這不是我的勝利,而是你的勝利。」歐巴馬就職演說(小英總統剛套用)

      「知道如何謀生,卻不懂做人道理。」

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      ◎感官:將身體的反應,赤裸裸的表白出來

      這種方法,最能活生生的傳達你的情感──

      「伴隨著顫抖的雙脣說,我喜歡你。」、「他的表情讓我升起一股寒意。」

      「那是一個回想起來,令人滿臉通紅的美好夜晚。」

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      ◎什麼是重複與高潮?(請看本書第3章)

      琅琅上口的廣告都使用這兩招,為什麼?

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      驚喜。對比。感官。重複。高潮。

      文案大師的造句絕學,從村上春樹到歐巴馬都在用。

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    各界推薦

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      達一廣告董事長�徐一鳴

      格林文化發行人�郝廣才



     





    推薦序 一旦學會,語言和文字就會產生意想不到的力量!�徐一鳴

    前言 改變人生的關鍵能力,沒人教、沒人練──所以我出書了



    第一章 造句絕學是技巧,不靠靈感絕不失靈

    決定人生成敗的關鍵技術,

    學校不教、沒人在練,所以──我出書了。

    1. 「這張收據能請款嗎?」這句話哪裡有問題?

    2. 決定成敗的關鍵技術,沒人在練習

    3. 連國字都不會寫,叫我寫文案

    4. 說服人心的用語,暗藏規則可循

    5. 一開始,你一定要刻意造句

    6. 九分傳達力,一分考證照

    7. 比起廣告,顧客更想看工讀生的推薦

    8. 正確的用字遣詞,現實中派不上用場

    9. 明明內心很有感,為何說得人家很無感?

    第一章總整理



    第二章 三個步驟創造快、又有效的句子

    別讓別人的心情決定你的人生,

    要他們的NO!變成YES、YES、YES!我有7招強技傳授你。

    10. 造句絕學有SOP,照這樣做

    11. 別讓對方看心情回覆你

    12. 三個步驟,把「NO」變「YES、YES、YES……」

    13. 先遵循步驟,自然養成習慣

    14. 如何想像對方的想法?介紹你七個好用的方法

    15. 請求不是「求」,而是請對方「合作」

    16. 生活隨處可以練習造句絕學

    17. 用言語改變他的心情,別用錢

    18. 即使是「規定……」,我也能翻案

    補充小知堂:便利貼不只是留言的工具

    第二章總整理



    第三章 連村上春樹也在用的表達技巧

    創造驚喜、強烈對比、赤裸裸的、重複──重複……高潮!

    (你以為我在說什麼)

    19. 我狀況再差,也能創造你的感動

    20. 沒有特色,別人不會給你機會

    21. 有情緒,才有笑果

    22. 何謂「強而有力的用語」?

    23. 造句絕學五技巧,臨摹你的傳達力

    驚喜法:超簡單,專家都愛用的包裝技巧

    對比法:美國總統歐巴馬、村上春樹也愛用

    赤裸裸法:有畫面、有情景、有肢體語言的表達

    重複法:深植對方的腦海,加上情緒的技巧

    高潮法:連快睡著的人也會醒來聽你說

    24. 記住你、聽你的,因為我好喜歡聽你說話

    25. 十分鐘,把又臭又長的文告,變得令人想讀!

    補充小知堂:副歌以外的旋律,不能太有特色

    26. 增加30%情緒,剛剛好

    27. 動人情緒,來自用心傳達

    第三章總整理



    後記 造句絕學的技巧,別用腦──用心






    序  




    其 他 著 作
    1. 只靠靈感,永遠寫不出好文案!:日本廣告天才教你用科學方法一小時寫出完美勸敗的絕妙文案
    2. 一句入魂的傳達力:掌握關鍵十個字,讓別人馬上聽你的、立刻記住你