庫存狀況
「香港二樓書店」讓您 愛上二樓●愛上書
我的購物車 加入會員 會員中心 常見問題 首頁
「香港二樓書店」邁向第一華人書店
登入 客戶評價 whatsapp 常見問題 加入會員 會員專區 現貨書籍 現貨書籍 購物流程 運費計算 我的購物車 聯絡我們 返回首頁
香港二樓書店 > 今日好書推介
   
地圖+地圖創意遊戲 (附行旅世界地圖包)
  • 定價650.00元
  • 8 折優惠:HK$520
  • 放入購物車
二樓書籍分類
 
藝術行銷:藝術/行銷斜槓人的雙刀心法

藝術行銷:藝術/行銷斜槓人的雙刀心法

沒有庫存
訂購需時10-14天
9789577638649
夏學理,梁麗珍,許珩哲,于展酈,林喬苑,利瑩,吳嘉欣
五南
2020年2月10日
160.00  元
HK$ 152
省下 $8
 
二樓書卷使用細則 二樓書卷使用細則





ISBN:9789577638649
  • 規格:平裝 / 328頁 / 17 x 23 x 1.64 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣


  • 藝術設計 > 藝術總論 > 藝術理論











      Kotler 老爺容稟,Diggle 祖師爺有令,With the“Arts”its different”

      向「該死的」行銷4Ps說再見!



      全球華人首本「藝術行銷」專著,隆重問世

      探索「藝術行銷」奧秘、跳脫「傳統行銷」思維,藝術行銷工作者的根本修煉,就從本書開始!



      藝文活動與商業唱和,很庸俗?

      積極主動行銷,是「沿街叫賣」?會讓您覺得尷尬?

      藝術行銷工作,是「天使」的工作。本書,為您寫下地久天長的「藝術行銷觀」



      當我們為觀眾找到節目,讓觀眾在劇場放下「問題」,帶走回味一生的美好,我們的頭上就有光環。

      藝術行銷工作,不只是為了賣票、找觀眾,更是為了協助觀眾解決他們的人生問題!



      這是夏學理教授與五南合作的第10本藝術/管理/文創專書,集結兩岸藝術行銷產學悍將,合力讓「藝術行銷」大於「藝術 + 行銷」!本書除釐清藝術行銷核心概念,更手把手地帶您實際操作行銷規劃、觀眾調查、觀眾發展,是藝術管理學習者與專業工作者的必備寶典。



      特以本書,向藝術行銷先行者Keith Diggle致敬,是他在舊時代的挺身而出、振臂高呼:With the“Arts”its different!才讓藝術行銷抬頭挺胸地走向康莊大道。



      藝術行銷祖師爺Keith Diggle的典範觀點,遠遠勝過其他「插花型」的藝術行銷出版物。世人必須認清,「藝術」的行銷,絕不是一般的商品行銷所能駕馭!



      如果您是:

      ● 策展人,想借鏡北京故宮的跨領域展覽經驗

      ● 劇目製作人,想從音樂劇《貓》學習多元行銷方案

      ● 音樂推手,想透過中國境內規模最大的音樂廳了解如何進行整合行銷

      ● 藝術教育負責人,想知道什麼是最夯的三位一體「廣大模式」



      藝術無限好,推廣很殘酷;藝術行銷讓您不再佛系售票!

    ?


     





    出版序

    ?

    前言

    ?

    第一章:藝術行銷,從好好認識文化藝術開始


    第一節 什麼是文化

    第二節 藝術是什麼

    ?

    第二章:文化藝術是「非營利」的?還是「營利」的!

    第一節文化藝術的非營利性

    第二節文化藝術的質變與量變

    第三節創意經濟年代的支出結構問題

    ?

    第三章:藝術行銷規劃

    第一節:藝術行銷規劃相關概念

    第二節:藝術行銷規劃步驟

    ?

    第四章:瞭解觀眾

    第一節:觀眾概念

    第二節:觀眾分類

    第三節:觀眾調研方式

    ?

    第五章:藝術行銷方法

    第一節:傳統行銷方法

    第二節:現代行銷方法

    第三節:創意行銷

    ?

    第六章:行銷案例

    第一節:音樂劇《貓》中文版行銷分析

    第二節:劇場藝術教育與藝術行銷

    ?





    出版序



      2016年6月4日,是我動筆撰寫本書 ──《藝術行銷》的第一日。相較於我在1982年暑,踏進中華電視公司第一攝影棚,成為知名電視節目《綜藝100》的見習生,34年後對《藝術行銷》的甫正式提筆,實在來得頗晚。



      從1982年春,決定棄「法」從「藝」,同年盛夏,正式接觸「媒體」。接著因為姚一葦教授兼主任、汪其楣教授、賴聲川教授,以及吳興國教授的機會賜予,從「實驗劇展/鑼聲定目劇場」、「兒童劇場」、「表演工作坊」,乃至於「當代傳奇劇場」,讓我在1982~87年間獲取的電視、廣播、報紙等「大眾傳媒」經驗,得能與藝術展演活動有機交織,成為大學時期「藝術行政」、「劇場管理」、「博物館學」等三門極有限課程外的實作養分。



      大學期間在政大旁聽「新聞」、「廣告」課程,亦對被師長指定為「新聞稿」寫手的我幫助甚多。也因此,當「非」新聞系學生的我,出任救國團「新聞人員研習會」活動組召集人,以及在「青年戰士報」擔任校園「通訊員」時,人們的反應多半不是「跌破眼鏡」,而是「努力有成」。



      1987年元月,在父母�妹、師長、友人的全力支持下,我以「大學生」身份,創業開辦了「茶館餐飲劇場」,堪稱是個人「藝術行銷」生涯的「最大膽實驗」!因為父母/妹、師長、友人的絕對信任,讓我可以渾身解數地把「茶館」,經營成無人不知的「排隊名店」。那場「大學生」的盡情揮灑,可說是個人自1978年領到《建中青年》記者證的那一刻起,直至1987年8月26日赴美前,最為精實的「藝術行銷」自我養成教育。



      在美六年的種種因緣際會,基本也與「大眾傳媒」長相左右。尤其第一年為了《Conquest of My Brother》的1988亞洲巡演,擔任助理團長與行銷總監的我──全團唯一的亞洲人,自然被認定為:應該比團員們更「懂」亞洲!但事實上,我與全團絕大多數的成員一樣,都是「第一次」去日本、香港。究其實,是「媒體經驗」讓我懂得:如何能夠讓陌生的對方,快速地認識我們!



      「學中做、做中學」了11載,1993年回到臺灣,第一個服務的單位是以「電視�廣播」做為最主要教學媒介的國立空中大學;9年後,轉至國立臺灣藝術大學「應用媒體」藝術研究所任教;2007年,再來到至今服務已超過12年的臺師大。其間,曾獲聘為一級單位──「公共關係室」主任兼臺師大發言人,是不是命定與媒體情繫此生?



      通過以上六段敘述,希望讀者明白:懂「媒體」,才能全盤通曉「藝術行銷」!愈了解「媒體」,就愈能從本書取得九陽真義!!



      感謝本書的共同作者梁麗珍副總,是她激勵我決心提筆寫成本書。感謝許珩哲老師和她的星海藝管團隊(包括本書的共同作者群,以及幫忙蒐集資料的練乃瑜老師),一起為本書增色添彩。尤其在2017年邀請珩哲老師共同撰寫本書後,她即欣喜地懷上孩子、升格做了母親,為本書帶來紅紅火火的好兆頭。



      最後,感謝五南圖書團隊。這是我與五南合作的第10本「藝術管理/文創」系列專書,以「十全十美」形容張毓芬主編的專業團隊,實至名歸。

    ?
    夏學理 謹識於木柵

    2020.01.16




    其 他 著 作