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看電影學行銷:從博物館驚魂夜到KANO,17部賣座經典,15個擊中觀眾心坎的銷售眉角(2版)

看電影學行銷:從博物館驚魂夜到KANO,17部賣座經典,15個擊中觀眾心坎的銷售眉角(2版)

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9789864511792
莊銘國,陳益世,蔡佾君
書泉
2019年12月28日
127.00  元
HK$ 107.95
省下 $19.05
 
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ISBN:9789864511792
  • 叢書系列:職場專門店
  • 規格:平裝 / 372頁 / 14.8 x 21 x 1.86 cm / 普通級 / 單色印刷 / 2版
  • 出版地:台灣
    職場專門店


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











      躺沙發,吃爆米花,順便搞懂行銷Tips!

      ?繼大受歡迎的《看電影學管理》,作者再度出招!Couch potato,也能化身行銷達人。



      ★ 年度大片「穿著potato的行銷惡魔」,重磅上映!

      全場鼓掌10分鐘



      ?學行銷,就是那麼簡單!

      大量運用知名電影、電視劇,分析一系列重點行銷主題。從核心概念、策略戰術、市場實務,到創意行銷。

      什麼是藍海策略?什麼是奧斯朋創意技法?看完你也能滔滔不絕。



      ?電影、行銷,連連看!

      《賽德克•巴萊》——大魚吃小魚,以小搏大

      《第三集中營》——心智繪圖法,成功逃出

      《博物館驚魂夜》——類比技法聯想力,親身體驗

      《乞丐王子》——逆向思考,大玩Cosplay

      《海角七號》——置入性行銷,商機無限

      《穿著PRADA的惡魔》——創造品牌,輕鬆駕馭

      《KANO》——企業經營,一球入魂



      現在開始,培養你的行銷靈敏度

      Action!

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    1 行差異化行銷管理,《奶爸安親班》經營有成

    2 善用推銷技法,促成《三國演義》聯盟抗曹大計

    3 從《赤壁》剖析巿場占有率

    4 大魚吃小魚戰略,讓《賽德克•巴萊》難以小搏大

    5 小魚吃大魚戰略,讓《後宮甄嬛》與《半澤直樹》化險為夷

    6 從《大紅燈籠高高掛》一窺品牌戰略運用

    7 從《我們要活著回去》活用九宮格技法死裡求生

    8 心智繪圖法運用得宜,成功逃出《第三集中營》

    9 施展奧斯朋創意技法,跟著《大小人國遊記》來趟冒險之旅

    10??? 發揮類比技法聯想力,親身體驗《博物館驚魂夜》

    11 《乞丐王子》採逆向思考技法,玩Cosplay

    12 追隨《來自星星的你》時尚感,走訪《海角七號》場景,置入行銷商機無限

    13 貫徹品牌行銷戰略,輕鬆駕馭《穿著PRADA的惡魔》

    14 在《明日的記憶》中,開創未來行銷商機

    15 從《KANO》棒球魂,進入企業經營魂



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      先前出版了一本《看電影學管理》,從管理學中的運作機能「產、銷、人、發、財」五管與管理機能「計畫、組織、用人、領導、控制」等橫切面,透過十七部的電影欣賞,認識管理學、體會管理學、運用管理學。



      《看電影學管理》一書受到讀者的熱烈迴響,再加上眾多讀者反映可以從中更深入了解單元的奧妙所在,從縱切面探討管理學中的單元。故筆者選擇以「行銷管理」作為開端,沿用欣賞電影學管理的方式學習行銷。《看電影學行銷》書中,以「行銷管理」作為開始,「始於營業、終於營業」為結束,運用大量的案例作為行銷主題的研討(如下表)。行銷的戰略與戰術、市場占有率、創意行銷等一連串的行銷主題,藉由電影讓讀者快速的將行銷的技巧掌握。



      本書共有十五單元,選用超過十五部影片,跨越時間與地點的距離,從《三國演義》到《KANO》,部部經典、部部是商機。單元一「行銷管理」為行銷戰略;單元二「推銷實務」為行銷戰術;單元三至單元六的紅海策略,是身在如戰場的商場上的戰略運用;單元七至單元十一的藍海策略,將介紹多種的技法進行創新行銷;單元十二至單元十四行銷未來;單元十五則為行銷的整合,從營業開始、也從營業結束。

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    莊銘國、陳益世、蔡佾君 謹誌




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