作者序
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創業是否是一條不得不走的“不歸路”？還是一條能引領我們走向幸福的香榭大道？回想起20 年前我研究所剛畢業當時，不顧父母的反對，不願進入當時大家所謂的鐵飯碗-公務人員，而是順著心中燃起的高昂鬥志，揹著文青的標誌，一股想要創業的意念，讓我奮不顧身地投入到創業領域。回首來時路，這一投入到現在，已經超過20 年。創業的酸甜苦辣，如人飲水冷暖自知。如果你問我再重來一次，我是否還會選擇創業這條路？我肯定會說「是」，但心裡仍會隱隱作痛地回想起創業一路走來披荊斬棘，傷痕累累的痛苦回憶。還有躲在棉被裡哭的日子，不是想家也不是想媽媽，而是壓力太大，不知如何宣洩的莫名恐懼。
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創業到底有什麼魔力？會讓人即使知道可能要面臨重重的難關，卻仍然前仆後繼像飛蛾撲火般地投入。如果你想要穩定的收入，千萬不要創業；如果你想要規律的生活，千萬不要創業；如果你想要千篇一律，千萬不要創業；如果你想要平凡的人生，千萬不要創業。說到底，想創業的人，不外乎想發財、想過過老闆癮、想有些不同的生活，或是更高尚的，總能編出一套偉大夢想的說詞。
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所以如果創業的起心動念不夠強大甚至不夠堅強，到最後回到創業前起點的機率很高，甚至因為創業過程中所帶來的傷害，可能還因此背負龐大的債務或是欠下一堆人情債。
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根據經濟部中小企業處創業諮詢服務中心統計，新投入的創業者有90% 的機率會在1 年內倒閉；其餘的10% 即使存活下來，又有高達90% 的機率會在5 年內倒閉。走過創業天堂路，到最後可以撐過5 年的創業家只有1%。高達99% 的機率，創業者會在5 年內消失不見。所以能撐過5 年的創業家，值得我們掌聲鼓勵。這些創業家更因為經歷過大大小小的戰役，也因為已經具備方方面面的經營技巧與專業知識，這時候說是創業CEO，一點也不為過。
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創業CEO 中最讓我欣賞的非美國汽車業傳奇人物艾科卡（Lee Iacocca）莫屬，雖然他已經在2019 年7 月2 日辭世，享壽94 歲。但他一手主導，讓克萊斯勒度過難關的偉大故事，仍然值得稱頌。1978 年，艾科卡從福特轉戰當時已經瀕臨破產的克萊斯勒。只領1 元的年薪，卻能在短短6 年內，讓克萊斯勒汽車從破產邊緣鹹魚翻身，起死回生。人生的大起大落，把艾科卡的創富CEO 特質反映地淋漓盡致，艾科卡說：「即使遭逢困境，仍該奮勇向前；即使世界分崩離析，也不要氣餒。天下沒有白吃的午餐，辛勤工作終必有心得。是這些信仰造就了偉大。」
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2007 年高寶出版艾科卡的著作“領導人都到哪裡去了”一書當中，就提到領導的9 個C。他觀察各國總統、三任教宗，以及幾10 個大企業CEO，歸納出領導者的九個C 特質：包含了好奇心curiosity、創意creativity、溝通能力communicate、品格character、勇氣courage、信念conviction、魅力charisma、能力competence、常識common sense。
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這9 個C 特質讓我最有感受的無非就是創意、溝通能力、勇氣、信念、能力，如果沒有過人的勇氣，誰膽敢踏上創業這條路? 一旦踏上了，如果沒有無比堅強的信念，排山倒海而來的挫折，基本上已經可以把這條創業小船給淹沒了；如果沒有創意，如何不斷地在創業過程中，與這群如狼似虎的創業家競爭，並取得一席之地；如果沒有溝通能力，要錢的時候需要跟銀行溝通，要業績的時候要跟客戶溝通，要達成任務的時候要跟團隊溝通，等到企業成長茁壯了還要跟股東溝通，所有的環節都需要靠溝通能力來連結；最後能力這個特質，當然是一個創富CEO 要具備的，就算能力不夠，也應該隨著創業的過程成長。
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牛頓曾經說過：「給我一個支點，我就能舉起整個宇宙；而我就是這個支點。」或許我們無法足夠狂妄地如牛頓一般講出這樣的話，畢竟他的才能無人能反駁。但我們還是能夠做到站在巨人的肩膀上看世界，而本書就是希望把書中創富CEO 們的成功心法，分享給大家，讓各位讀者未來也能成為一位值得稱頌的創富CEO。
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謝晨彥博士
