Introduction｜數位時代下的商品企劃?

01〔企劃立案?〕｜利用洞察命中紅心?

02〔企劃立案?〕｜劃時代的創新型與腳踏實地的洞察型?

03〔尋找動機〕｜用五個問題找出消費動機?

04〔購買決策過程〕｜數位時代下的企劃人員必須注意的事項?

05〔平台的變化〕｜數位商品企劃人員必須具備的能力?

COLUMN｜被埋沒在公司內部的技術所拯救的案例?

COLUMN｜網路廣告的影片長度與格式?



Chapter1｜企劃的基本原則?

01〔消費者心理〕｜「暢銷商品」的定義？?

02〔消費者心理〕｜如何讓人產生「啊，我想要這個」的念頭？?

03〔差異化〕｜突顯其他商品缺少的魅力?

04〔直覺的重要性〕｜是否能讓人覺得「這個不錯」？?

05〔打造商品的流程〕｜思考要企劃的產品?

06〔確認市場性〕｜把創意變成可以實現的企/劃?

07〔打造數位商品與服務的流程〕｜數位商品要從設定人物誌開始?

COLUMN｜認賠的勇氣?



Chapter2｜透過收集資料與調查尋找消費動機?

01〔設定目標對象〕｜思考三種類型的目標對象?

02〔確認前提條件〕｜從五個限制中構思企劃?

03〔調查目的〕｜利用調查提高企劃的精準度?

04〔使用者調查?〕｜調查目標對象?

05〔團體訪談、深度訪談〕｜調查購買理由?

06〔比較自家商品與其他商品〕｜化身成為目標對象，製造差異化?

07〔使用者調查?〕｜根據店內觀察，摸索目標對象的輪廓?

08〔根據資料規劃企劃案〕｜與零售商合作?

09〔觀察SNS〕｜利用SNS發掘消費者的心聲?

10〔整理調查結果〕｜將調查結果轉換成洞察的方法?

11〔激發創意〕｜組合素材產生創意?

12〔使用者調查?〕｜觀察使用環境，摸索目標對象的輪廓?

COLUMN｜對資料分析的成見?



Chapter3｜將創意變成企劃?

01〔重新評估目標對象〕｜從目標對象找出差異化?

02〔重新評估競爭對象〕｜比較自家商品與競爭商品?

03〔概念〕｜用概念建立致勝企劃?

04〔價值主張〕｜整理商品的價值?

05〔命名〕｜從概念思考名稱?

06〔塑造品牌?〕｜思考要在消費者心中留下的印象?

07〔塑造品牌?〕｜順應時代調整品牌?

08〔顧客決策樹〕｜把企劃內容應用在購買流程?

09〔PSM分析〕｜根據影響力預測決定價格?

COLUMN｜差異化與維持現狀?



Chapter4｜試銷?

01〔試銷的必要性〕｜尋找有無新商品的需求?

02〔製作試作品〕｜參與開發團隊?

03〔進行試銷〕｜根據消費者的反應改善商品?

04〔先期原型〕｜沒有試作品也能進行測試的方法?

COLUMN｜A/B測試的真正價值?



Chapter5｜從銷售思考企劃策略?

01〔設定價格〕｜從行為經濟學思考「價格策略」?

02〔行銷策略〕｜確保優秀賣場的「通路策略」?

03〔陳列〕｜吸引消費者目光的「分類策略」?

04〔促銷方案〕｜與經銷商合作的「銷售流程策略」?

05〔包裝〕｜在商店脫穎而出的「銷售策略」?



Chapter6｜建立上市後的驗證與修正循環?

01〔觀察競爭趨勢〕｜預測上市後的競爭動向?

02〔上市後的分析〕｜掌握評估軸的變化?

03〔競爭對手降價〕｜如何戰勝價格競爭？?

04〔修改目標對象〕｜重新檢視目標對象，創造長銷商品?

05〔增加線上銷售〕｜不斷改良公司網站?

06〔購買分析〕｜整合實體與數位?