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所有人都用得上的暢銷配色學:最實用的色彩心理學,搞懂色彩味道、個性和適用產品, 成功配色有方法

所有人都用得上的暢銷配色學:最實用的色彩心理學,搞懂色彩味道、個性和適用產品,

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9789579072687
原點
2020年6月03日
150.00  元
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ISBN:9789579072687
  • 叢書系列:Do-design
  • 規格:平裝 / 256頁 / 17 x 23 x 1.28 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    Do-design


  • 藝術設計 > 設計 > 設計方法 > 其他

















    ▌立馬上手的配色秘笈 ▌

    學會最基礎、最實用的色彩心理學&配色法則

    帶你搞懂色彩的味道|個性|適合商品



      不只配對色,更讓你一次做足

      品牌定位∣情感行銷∣產品設計

      700+色彩情緒 VS 600+案例色號

      12大類熱銷商品案例圖解



      成功配色,有策略,有方法!

      職業|性別|年齡|國別? 的色調偏好

      冷暖色|色相|明度|飽和度|面積|純色與花色|無彩與有彩 的對比

      統一|類似|分隔|單一 的配色思考



      ▌配對色,讓品牌知名度提高80%?

      什麼配色好吃?哪些顏色最讓人安心?從食品到美妝,從運動品牌到居家用品,不同商品有自己的關鍵詞與配色帶?從男性到女性,從兒童到青少年,從日本人到歐洲人,不同年紀,不同國家,有哪些色彩偏好和用色禁忌?正確使用配色,能讓品牌知名度提高80%?粉紅色有甜味,紅色有辣味,綠色帶酸味,這些色彩的基礎心理學與品牌學,你都知道了嗎?



      ▌學會最實用的色彩心理學

      顏色不只是顏色,能引起我們一連串複雜的心理效應。色彩有遠有近、有膨脹、有收縮,有重有輕,書中簡單扼要,用圖解方式說明色彩原理,從色彩三要素「色相、飽和度、明度」、「直接 / 間接心理」,到「淡色調、強色調、深色調」給人的感覺,以及色彩的「溫度、距離、重量、味道」,給你最簡潔實用的基本常識。



      ▌色彩配色法則,有圖有真相

      原來配色有基本法則,搭配實體產品,從酒、冰淇淋、食品、保健食品、保養品到女性商品,有圖有真相,立刻秒懂。

      •包裝太過鮮艷造成視覺疲勞?→回頭檢視你的「色相對比」。

      •產品的重點識別總是無法跳出?→在曼賽爾顏色系統中,找出適當的「明度對比」。

      •引導消費者的視覺動線→運用色彩的「面積對比」創造包裝的「節奏感」。

      •成功系列產品包裝的「同中存異」祕訣→試試PCCS配色表上的「統一色調」與「類似色調」。

      •極簡包裝不簡單→運用顏色的重量、味道、象徵,用顏色道出產品的一切。

      •如何讓「實物照」優雅地融入包裝?→運用「純色與花色對比」。

      •顏色對比何時該強?何時該弱?→檢視包裝上顏色的「飽和度對比」與「面積比例」。



      ▌認識不同消費者的色彩偏好

      本書將告訴你從藍領、粉領、白領到金領的色調偏好,男女之間喜愛與討厭的顏色分布,以及兒童、少年、青年、中年到老年的色調取向,還有26個國別、四大洲的色彩偏好與色彩禁忌。



      ▌一覽建立品牌形象的色彩邏輯

      IKEA的「藍黃」訴求可靠、積極,星巴克的「綠」代表熱情、新鮮,麥當勞的「紅黃」象徵歡樂美味。

      ◎食品品牌?美味、健康、新鮮?黃橙黃綠白

      ◎文創品牌?實用、耐久?紅橙黃白黑

      ◎居家品牌?安全、溫暖、實用?紅橙黃綠藍黑

      ◎運動品牌?活力、安全、可靠?紅黑

      ◎醫藥品牌?安全、天然、健康?藍綠白

      ◎電子品牌?高科技、功能性?藍灰黑

      ◎美妝品牌?天然、美麗、溫和?紅綠子黑

      ◎服飾品牌?時尚、多樣化?紅橙黃綠藍紫白灰黑

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    色彩賦予包裝味道

    色彩賦予包裝溫度

    色彩賦予包裝個性



    CH1 揭開色彩的面具

    色彩心理學

    9大主色的抽象聯想

    色調印象

    色彩感覺:

    溫度|距離|重量|味道



    CH2 包裝中色彩的功能

    建立品牌形象

    色相在品牌中的運用?? ?

    傳遞產品資訊

    消費者偏好



    CH3 色彩的配色法則

    色彩對比:

    冷暖色|色相|明度|飽和度|面積|純色與花色|無彩色與有彩色

    色彩調和:

    統一或類似色調|類似色配色|分隔色配色|單一色相配色



    CH4 包裝的色彩設計

    食品

    飲料

    巧克力

    冰淇淋

    酒類

    女性商品

    香水

    保養品

    生活用品

    保健食品

    禮品



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      色彩是影響人類視覺感官的元素之一。與其他元素相比,我們的視覺神經對色彩的反應最為敏感。人類對色彩的認知並不只停留於視覺上,它經過我們的眼睛、神經系統和大腦,再與我們的生活經驗結合,對我們的生理、情感和思想都產生影響。雖然直到二十世紀,人們才得以用科學的方法研究此現象,並創立了色彩心理學(color psychology)。其實自人類古代以來,色彩就已經影響我們的認知了,並在不同的文化中被賦予不同的內涵。在現代社會,色彩心理學的研究成果得到了廣泛運用,特別是在商業世界中。



      現今,色彩心理學已經被廣泛應用於行銷和品牌推廣,特別是包裝設計,因為顏色可以影響消費者的情感以及對商品和品牌的看法。當包裝的顏色與商品或品牌的個性相匹配,這些包裝就能夠吸引更多顧客,包裝中成功的色彩搭配,也可以使消費者在提及某個品牌時,馬上聯想到其標誌性顏色。這些都是有效的情感行銷,因此,為了提高產品的市場競爭力,設計師們應在包裝的色彩選用和搭配上多注意,因為色彩不僅是吸引消費者的一種產品視覺符號,更是傳達品牌資訊、打動消費人群的一個溫柔而有力的情感行銷武器。

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