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如何在FB、YouTube、IG做出爆紅影片:會用手機就會做!日本廣告大獎得主教你從企劃、製作到網路宣傳的最強攻略

如何在FB、YouTube、IG做出爆紅影片:會用手機就會做!日本廣告大獎得主教你從企劃、製作到網路宣傳的最強攻略

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9789861304618
中澤良直
胡汶廷
財經傳訊
2020年6月11日
133.00  元
HK$ 113.05
省下 $19.95
 
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ISBN:9789861304618
  • 叢書系列:Get
  • 規格:平裝 / 272頁 / 15 x 21 x 1.36 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    Get


  • 商業理財 > 電子商務 > 社群經營

















    你知道現在是「社群媒體」的時代,

    但長期經營的FB、YouTube頻道、IG總是沒人看?



    影片行銷,是現在「最便宜」且「最具威力」的行銷工具!

    日本資深廣告總監首度公開,快速啟動「顧客購買慾」的影片製作技巧,

    零基礎也能做出「引導馬上下單」的行銷短片。



    不需要專業團隊、不用懂攝影器材、不必學行銷知識,

    只要手中有智慧型手機,你也做得到!



      ◎網路影片──快速把產品變現金的最強行銷!



      比起用文字做解釋,影片更容易在短時間內打中消費者的心,畢竟只要按下播放鍵就開始了!你的目標,是在影片前三秒吸引觀眾的目光,打造出「輕鬆不用腦」的影片內容,消費者就會在不知不覺中按下購買鍵!



      ◎影片製作有公式,讓你「一秒瞬間」抓住觀眾眼球!



      作者用30年的經驗告訴你,廣告影片的格式只有兩種──

      快速圈粉的「真實見證型」,以及360度零死角的「使用說明型」,

      只要根據以下「拍片流程5步驟」照做,快速完成優質影片!



      【步驟1】企劃:先思考觀眾會在什麼情況下看影片

      不要以自己的想法為優先,要「搏感情」製造共鳴。

      【步驟2】拍攝:最初三秒就要引起觀眾興趣

      先告知效果、喚起觀眾的認同,再開始鋪陳過程。

      【步驟3】剪輯:加上字幕、旁白和音樂,讓影片更加分

      用影片說一個完整的故事,成功營造出氛圍。

      【步驟4】上傳:標題、縮圖、說明、關鍵字缺一不可

      讓品牌被更多人搜尋到、被分享出去,增加曝光率。

      【步驟5】檢討:點閱率低就要徹底探究原因

      追蹤每一則影片的成效,了解你的目標受眾並調整策略。



      ◎五大社群平台徹底分析,影片行銷更有力!



      (1)YouTube:提升品牌認知度的最佳平台,適合製作「有聲影片」。

      (2)Facebook:最能細分目標受眾的社群網站,上傳「原生影片」效果最佳。

      (3)Instagram:主要用戶是年輕女性,顯眼的「限時動態」版位是優勢。

      (4)Twitter:比其他平台更高的擴散力,最受歐美與日本用戶歡迎。

      (5)LINE:台灣用戶高達2100萬人,滲透率最高的通訊軟體。



      ★本書中,你將學到:

      1. 從零開始,從企劃到剪輯,一部網路影片的製作過程。

      2. 如何用影片展現你的產品優勢,說出一個動人故事?

      3. 如何找出你的目標客戶,針對客戶需求寫文案?

      4. 拍攝時的取景、收音、採光,該怎麼做比較好?

      5. 市面上剪輯APP這麼多,哪一個最好用?

      6. 最佳的影片長度、長寬比例、字幕位置等編輯技巧。

      7. 五大社群網站的用戶族群分析,找到最適合你的放送平台。

      8. 豐富的成功案例解說,快速看懂成功&失敗影片的差異。



    名人推薦



      爆紅網路影音平台 哈哈台編導 FOX、方塘影像資深廣告導演 呂佳樺──專業推薦!



    業界專家&亞馬遜讀者好評推薦!



      「斜槓社畜們有福了!用手機照著做的快手工具書,行銷素材一手搞定,再也不用仰天長嘆到底要發什麼東西,你離消費者之間只差一點才華!」-爆紅網路影音平台 哈哈台──編導 FOX



      「廣告製作的武林秘笈,讓小企業也能打遍天下!」-方塘影像資深廣告導演──呂佳樺



      「不管你是行銷人,還是製作影片的人,這本書能讓你連結這兩個能力。」-讀者──Maachan



      「根據FB、YouTube、IG等不同社群網站的特色具體說明,對實際的影片製作有很大幫助!」-讀者──D.IKUSHIMA

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    ■前言

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    Chapter 1任何人都可以用手機做出在網路上爆紅的影片

    01 只是想要與人分享日常,也能讓人看到入迷

    02 行銷影片的效果超好!沒有不開始做的理由

    03 廣告影片是你一開始就該優先考慮的行銷手段

    04 做一部影片,可以在數個平台上散播,不是很划算嗎?

    05 先了解影片的目標族群,再著手製作影片

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    Chapter 2廣告影片的創意,就像在談戀愛一樣!

    01 廣告影片的創意和談戀愛的共通點

    02 製作廣告影片的詳細步驟

    03 企劃影片的內容(思考如何引起觀眾的興趣)

    04 拍攝方式與剪接(想像你要寫情書給對方)

    05 尋找可以免費散播的管道

    06 各大社群網站使用者特性的徹底分析

    07 影片上傳後的分析:檢討與改善

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    Chapter 3各大社群平台廣告影片的企劃方式

    01 決定廣告的目標族群

    02 首先將影片傳給3個F(Family, Friend, Follower)

    03 只設定一個確切目的,避免模糊焦點

    04 想出讓目標產生「變化」的話,寫成文案

    05 找出目標族群的焦慮點

    06 找出關鍵字以方便讀者搜尋

    07 廣告影片基本上只有兩種格式

    08 不是單純的起承轉合,而是「合+起承轉合」

    09 把腳本做成「文字腳本」和「分鏡腳本」

    10 如果保證叫好又叫座,用老梗也沒關係

    11 「立刻圈粉」的表現手法

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    Chapter 4廣告影片的拍攝方法

    01 只用手機拍攝就OK,但手震就NG!

    02 對全身或半身拍攝要有基本認識

    03 拍攝角度不同,結果會有很大的差異

    04 學會基本構圖,加深影片給人的印象

    05 畫面的左右配置

    06 用「Dean法則」來區分影片畫面

    07 明亮的光線是影片的生命

    08 畫面上要預留字幕的位置

    09 以方便剪輯為前提來拍攝

    10 自拍時要注意視線

    11 使用專用麥克風,收音效果更好

    12 拍攝「真實見證型」影片的6大訣竅

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    Chapter 5 知名YouTuber不告訴你的獨家剪輯術

    01 了解手機剪輯APP的使用方式

    02 如何用剪輯APP刪除不需要的片段

    03 將剪掉的片段連接到其他部分

    04 上字幕能更快傳播訊息

    05 背景音樂和旁白的重要性

    06 如何做出自然的轉場效果

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    Chapter 6成為影音編輯達人的必學技巧

    01 不只好用,而且免費!iPhone的剪輯軟體「iMovie」

    02 加上背景音樂就有意想不到的效果

    03 加入字幕,強調重要訊息

    04 「iMovie」的其他重要功能

    05 如何匯出影片

    06 把製作完成的影片上傳到YouTube

    07 Android手機適用的剪輯軟體

    08用Perfect Video做出更有魅力的廣告影片

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    Chapter 7讓網路影片曝光度更高的方法

    01 花一點錢購買社群廣告,就能創造更多商機

    02 使用有效的關鍵字,讓潛在客戶搜尋到你

    03 如何製作YouTube廣告影片

    04 如何製作Facebook廣告影片

    05 如何製作IG廣告影片

    06 如何製作Twitter廣告影片

    07 如何製作LINE廣告影片

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    Chapter 8如何改善或增加影片的宣傳效果

    01如何優化廣告影片效果

    02優化YouTube廣告效果

    03優化Facebook廣告效果

    04優化IG廣告效果

    05優化Twitter廣告效果

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    ■Index 索引

    ■致讀者

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    作者序



    全民網紅的年代,你也可以做出萬人按讚的影片!




      這本書要教你如何用手邊的智慧型手機,就能輕鬆做出一支影片,來達到宣傳行銷的目的。再說得簡單明瞭一點,就是藉由宣傳來提高自家商品的品牌認知度。不管你是正在摸索行銷對策的創業者,或是不熟悉影片操作的行銷部門主管,在看過本書之後,不但能夠了解如何企畫出一支有內容的廣告,也能學會如何用智慧型手機製作出吸引人觀看的影片。



      影片製作的環境,早已經進入簡易便利到令人驚訝的狀態。現在,廣告是可以自己做的時代。不管是從未想過要為自己公司做廣告影片的人,或是一直以來都投資時間或金錢請廣告公司幫忙製作廣告的人,都可以開始改為「自己製作影片」。



      我在廣告代理公司任職已經將近30年的時間,截至目前為止參與過無數電視廣告的製作;網路崛起之後,也開始從事製作網路影片,因此我對於製作影片「化繁為簡」的速度,最能感同身受。例如,2009年時,我接到為夏威夷檀香山馬拉松製作影片的工作,光是在採訪跑者的快報影片中,就必須由5位工作人員擔任攝影師,回到檀香山的辦公室後,還要利用電腦進行剪輯。當時的網路環境不夠好,光是上傳到YouTube就是花上一整天的大工程。和當時的狀況相比,現在這個時代變得便利多了,只要有一支智慧型手機,一個人就能完成拍攝、剪輯、上傳,快速製作出讓公司或店家業績上升的廣告影片。



      現在開始,不論你是「需要提升品牌知名度的創業者」,或是「尋找有效行銷手段的企業員工」,都能使用更低的預算,來製作更有行銷效果更好的廣告影片。就算不是資源豐富的大企業,也能將你有價值且獨特的商品或服務,精準傳達給你想傳達的對象,製作出讓人有「共鳴」的宣傳影片。



      本書中所傳授的製作影片技巧,都只有使用智慧型手機,僅此而已,不需要其他專業工具。首先,請先試著對鏡頭拍一段自我介紹。如果你本來的公司網頁或個人網站就有問候語,只要對著智慧型手機照唸就好。就是這麼簡單,一支廣告影片就完成了。



      你是不是疑惑,「這樣的內容,有人要看嗎?」不用想太多,就算你花了大把時間和金錢,做出了十分完美的影片,但用手機觀看影片的觀眾,並不會想看那樣的東西。請記住,手機影片最重要的是「內容力」,對方希望看到的,是你真正想傳達給對方的「情報」,並且一定要「淺顯易懂」。製作網路上的影片,目的不是要做出一支精美的片子,而是在你想宣傳的時機,有效率地推出好幾支影片,這才會有效果。



      但是,想要達到這個目的,的確需要一些「共鳴力」和「技巧力」。所謂「共鳴力」,是指用真心話來說故事,將心中所潛藏的訊息傳達出來,才會觸動觀眾的心。例如,馬拉松跑者在跑完全程後所說的第一句話,可能會成為敘述大會魅力的最佳宣傳。具體內容,將會在本書中詳細解說。



      這本書會教你如何製作一支有效果的影片,從訂定企畫開始,到影片的剪輯、網路媒體的宣傳手法、運用和資料分析,甚至是針對各種網路社群特性來優化影片,都有詳細的解說。正因為我們身處在不管是誰都能簡單製作出影片的時代,更要將目標鎖定在YouTube或社群網站,讓觀眾有興趣觀看並且吸收影片內容,才能加強品牌形象與提升業績。

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    作者? 中澤良直




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