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一句說重點:4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字,寫出短精勁趣的走心文案

一句說重點:4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字,寫出短精勁趣的走心文案

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9789576583650
田口真子
游韻馨
三采
2020年6月24日
113.00  元
HK$ 96.05  

 $16.95





ISBN:9789576583650
  • 叢書系列:輕商管
  • 規格:平裝 / 184頁 / 14.8 x 21 x 1.35 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    輕商管


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告

















      最適合企劃開發、行銷廣告、社群經營、業務推廣!

      小到email主旨、社群回文,大到企劃標題、目錄大標,做到速懂、有力又趣味

      4步驟+7方法+刻進右腦的20個關鍵字 = 短•精•勁•趣的走心文案

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      30年資歷的日本廣告教母,除了懂女人心,還能強化品牌、觸購消費。至今合作的企業有,資生堂、佳麗寶、POLA、蘭蔻、FLOWFUSHI等女性化妝品、卡西歐的女性腕錶、花王、Lion等以女性為主要客群的廣告服務,堪稱日本最懂女人的女人!

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      ■文案新手:翻開最基礎,4步驟瞬間重點精華濃縮?

      ■靈感枯竭的小編們:技巧再升級,7方法讓廢文變洗腦文

      ■以女性為銷售TA的企劃團隊:只要有撩撥女人心的20個關鍵字,看過就忘不了

      ■想衝高觸及率、按讚數和分享數的個人社群:案例隨套即用,社群經營一點都不難

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      ★文案該怎麼寫?教母公開實用祕訣!

      ◎刺中對方的心!4步驟最基本

      STEP1 鎖定:具體浮現想傳達對象的模樣

      廣告的前提是「沒人想看」,隨意說些平凡無奇的話,無法吸引任何人的目光。充分了解自己的目標族群,具體想像對方的一切,才能寫出打動對方的一句話。

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      例)假設你是一位書店店員,想要宣傳《廚藝新手的料理書》,正在思考如何撰寫店頭POP。

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      食譜書的重點是使用市售醬汁,任何人都能輕鬆做出美味料理。不僅如此,也兼顧了營養、健康、經濟實惠等層面。目標族群是三十世代的職業女性,接著要讓空洞的「30世代職業女性」這個TA充滿血肉。

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      「30世代的職業女性」人物側寫如下:

      ●有兩個小孩,分別是兩歲和五歲。

      ●雙薪家庭,夫妻雙方都很忙碌,沒有空閒時間。

      ●屬於經濟最拮据的世代。

      ●不會做菜。

      ●丈夫小孩都不喜歡吃蔬菜。

      ●最近有些發胖。

      ●每天都要幫全家人做便當。

      這是最初的第一步。

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      ◎有勁又有趣!文字精煉的7大SOP

      方法一 抽掉助詞

      (一)結構助詞:的、地、得、所、似的。

      (二)動態(時態)助詞:了、過、著。

      (三)語氣助詞:的、了、嗎、吧、呢、麼、啊等。

      例)「美中貿易戰後將開啟的東南亞新局勢」→「美中貿易戰後,東南亞新局開啟」

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      勾人需求、撩人情緒、引人下單,

      看到的瞬間、直覺的反應,就是「一句傳達」的最大魅力。



     





    前言 讓文案走進你心

    用金句力拓展職場的無限可能

    任何人都能寫出點中需求的爆買金句

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    序章 字超過兩行就沒人看!?

    長文最討人厭!?

    1句寫不完的,才讓人最想知道

    1句力,改變人生

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    第1章 4步驟瞬間重點精華濃縮

    先找出「最想說的那句話」,接著才是磨練文字

    刺中對方的心!四步驟最基本

    因為理所當然,才更應該做好

    STEP1 鎖定:具體浮現想傳達對象的模樣

    知彼知己,百戰不殆

    對象越具體,成功率越高

    STEP2 擴大:想傳達的先全部寫下來

    寫下自己想說的話

    一張紙只寫一件事(手寫、電腦打字皆可)

    STEP3 選擇:從寫出來的文字中,選中代表句

    先分門別類

    選出重點類別

    再從重點類別中選出最適合的句子

    STEP4 磨練:精煉代表句,最後才能一句完結

    選中代表句後,就是磨練再精簡

    沒選中的也別浪費

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    第2章 7方法讓廢文變洗腦文

    文字精煉的SOP

    方法一 抽掉助詞

    抽掉助詞,一句的雛形就出來了

    抽掉助詞,社群PO文最好用

    標題式語言的好幫手

    方法二 替換技巧

    順序調換,平淡也變得刺激

    和「名詞結尾」搭配使用,效果驚人

    方法三 重覆技巧

    因為重要所以講三遍都不夠

    加強語氣處,就要不斷不斷地重覆講

    與押韻句的組合技法

    方法四 喊話宣告

    用喊話開頭,更有臨場感

    用動詞開頭最有效果

    方法五 文字換寫

    標記文字的不同,給人的感覺大不同

    方法六? 圖文+1法

    文字搭配照片,情報量無窮

    有沒有照片差很多

    方法七 對比的組合拳法

    對句,化身感動專業戶

    對比,讓人更有印象

    善用對句創造給人勇氣的金句

    虛假的對句毫無效果!用心的金句才能打動人心

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    第3章 只要有這20個關鍵字,看過就忘不了的觸購點!

    響徹右腦的燒腦句是什麼?

    不要賣商品!而是賣觸購點

    短•精•勁•趣的二十個關鍵字

    1. 小、輕

    2. 微

    3. 剛○○

    4. 生(生鮮)�裸�真實

    5. 濃稠綿密�融化

    6. 療癒

    7. 映襯�曬(IG、美照)�看起來

    8. 飄逸�蓬鬆�微亂

    9. 自然�簡單

    10. Non�Free�Zero�Less

    11. 犒賞

    12. 偶爾

    13. 奢侈、奢華

    14. 大人感�大人味

    15. 唯有○○�限定�專屬�只要

    16. 第一名�NO.1

    17. 頂級�進階�優質�極上�超值

    18. 濃密�豐富�多層次�濃郁

    19. 一流

    20. 擬聲詞及擬態語

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    特別收錄 撩撥女人心!一行讓對方心癢癢的訣竅

    忽然不高興的女人和覺得莫名的男人

    女人心入門1 從少女漫畫看女人的點

    女人的弱點1 尋找幸福感是沒有終點的

    女人的弱點2 到死都想要的心動感

    女人的弱點3 想要的永遠只有Only one

    女人的弱點4 相信命運的邂逅

    女人的弱點5 總想變得更漂亮

    女人的弱點6 貪心女子的外貌慾望

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    女人心入門2 要女人聽得進去的4訣竅

    訣竅1 只有負面情緒是不會有共感的

    訣竅2 新提案一定要全肯定的語氣

    訣竅3 沒有溫柔就沒有堅強

    訣竅4 不要用正攻法,而是側擊法

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    女人心入門3 收集範本,建立女人心資料庫

    建立女人心資料庫1 跟女人一起大排長龍

    建立女人心資料庫2 隨時都要仔細觀察女性

    建立女人心資料庫3 下載女性向的app

    建立女人心資料庫4 把女性雜誌的大標抄下來

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    結語 動手寫、多練習,就是磨練文案的最好方法






    前言




    其 他 著 作