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文案是…我不知道•你不知道的東西【獨家贈-idea筆記本+親簽版】

文案是…我不知道•你不知道的東西【獨家贈-idea筆記本+親簽版】

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9780010864922
盧建彰 Kurt Lu
有鹿文化
2020年8月07日
133.00  元
HK$ 126.35
省下 $6.65
 
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ISBN:0010864922
  • 叢書系列:看世界的方法
  • 規格:平裝 / 320頁 / 14.8 x 21 x 1.6 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    看世界的方法


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











    一本顛覆創意與職涯熱情的實用之書

    一本讓你重拾自在的心靈擁抱愛之作



      能愛,才能成為一個人;

      先是人,才是一個有故事的文案!



      「有些東西,我不知道,你可能也不知道。

      那就值得我們一起來發現,一起享受發現的快樂,那快樂很真實;

      有些東西,我不知道你不知道,

      但我之前偶然知道這東西,那我盡量認真,說給你聽看看,

      因為分享讓我們更好,這很真實。」

      ──盧建彰Kurt Lu



      ■盧建彰Kurt Lu(爐火純青的)心法

      這不是一本教導如何速成寫出文案的書,

      這是一位充滿愛與好奇的「文案」,

      對世界發出的疑問、驚嘆與療癒,

      並急著要分享出去 #他的不知道 給 #你的不知道

      ── 一個真心想讓世界更好的動力!

      ── 一個經得起時間與考驗的價值!



      這不是一本教導文案寫作法則的技術之書,

      這是他深入淺出闡述一生鍛鍊的創意「心法」:

      —— 一句能感動人心的文案,關鍵是正面的價值、值得追索的意義,而非動人的話語;

      ── 一個能撼動世界的文案,最最基本的是成為一個真實的人,自在自信、擁抱所愛。



      ■盧建彰Kurt Lu(信手拈來的)金句

      ●趕快去輸──

      「怕輸讓我們不敢嘗試,絕對是創意思考的阻礙。樂趣是你的動力,樂趣要橫生,不要不孕。」

      ●天窗不開也會壞──

      「時間到該開天窗就讓它開,天窗都不開也會壞;開了天窗,大家才能說亮話。」

      ●面對酸民狂吠,優雅說:謝謝,只叫──

      「任何一個作品的誕生,對這世界,都是正分,沒有必要,也不用被嫌到流涎。」

      ●你有義務傳達好事發生──

      「當你知道一件對人們有益的事時,就有傳播的義務,這是一個文案對自己的基本要求。」

      ●當你凝視議題時,議題也凝視你──

      「你是為了解決問題而發揮創意,你不是只是想讓人看見你而已。」

      ●好的文案是祝福──

      「這時代的創意人,除了洞察人性外,試著放入療癒的因子。並最好把那當做自己的志業。」

      ● 為世界而做的,會回到你身上──

      「你是人,你就有創意……為這世界做點什麼,而這點什麼,最後還會回到你身上。」



    本書好可愛特色



      ●一個文案這樣畫:盧建彰女兒盧願,由心所繪的插畫,展現不受拘束的創造力量

      ●一個文案這樣寫:每篇標題鋼筆親寫,並隨機附帶該筆故事,鋼筆寫字迷別錯過



    名人推薦



      王師|牽猴子整合行銷總經理

      呂冠緯|均一平台教育基金會董事長

      林大涵|貝殼放大創辦人

      林予晞|演員、攝影創作者

      周慕姿|諮商心理師

      陳夏民|逗點文創結社總編輯

      張鈞甯|演員

      張?仁|美國非營利組織 Give2Asia 亞太經理

      葉丙成|台大教授、無界塾創辦人

      鄭宜農|創作歌手

      劉安婷|為台灣而教創辦人暨董事長

      ──想知道推薦(按姓名筆劃排序)



      【贈品資訊】

      品名:我不知道你不知道idea筆記本

      材質:【封面】巨圓-堅美萊特【內頁】大亞-天堂鳥

      裝訂:騎馬釘

      尺寸:10.5*14.8cm

      頁數:24頁

      商品特色:

      人稱廣告鬼才的盧建彰Kurt說:「只要有一個小本小和鋼筆,我在什麼鬼地方都能創作!」「我不知道你不知道idea筆記本」,內頁採適合鋼筆等書寫的天堂鳥,口袋尺寸,方便隨身攜帶,以免故事�靈感�文案隨時降落,立即隨手記下我們都想知道的東西!

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    推薦語�林予晞、陳夏民、張?仁、葉丙成、鄭宜農

    自序�真的,比較好。我是認真的,真的



    Ⅰ•文案是……

    文案是…縫縫有光的自在 I don’t know you don’t know.

    文案是…輸了也快樂 Nothing to lose.

    文案是…大聲讚美 It’s a great idea!

    文案是…把自己當人才 不可多得的人才

    文案是…偶爾開天窗也不會死 當代最強的insight

    文案是…做個令人懷念的人 關於KOL,我們都在學中

    文案是…把被討厭的核心練強壯 謝謝,只叫



    Ⅱ•我不知道、你不知道

    你有義務傳達好事發生 有人又真又活,你呢?

    用創作回應創作 千年一問,最美的答案

    當你凝視議題時,議題也凝視你 捷運上的強悍

    你的衣服是頭腦的延伸 文案的戰鬥服

    You are what you eat. 文案吃什麼

    文案有多少張臉? 我爸的鋼筆

    不懂愛,不懂文案 我凝視著我



    Ⅲ•文案是我們想知道的東西

    做一個誠實的文案 偽裝並不悲傷

    認真做喜歡的事 搞定自己想要的味道

    好的文案是祝福 一個口罩的好創意

    創意俯拾即是 那些心意,帶來了新意

    為世界而做的,會回到你身上 你一定可以做出更好的主張

    危機和轉機同時搶答 你最近如何?我最近體脂新低





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    推薦序



      文案是我不知道、你不知道的東西,而盧導則是一個爸爸,我指的不只是他女兒盧願的爸爸而已,他是那種看到你的新聞,就會幫你剪報下來傳給你看的那種爸爸,就算你沒回他訊息也沒關係,他下次還是會把你的新剪報拿給你看。



      翻閱本書時,我原本期待的是一本讓人明白什麼是好文案的教學書,但看著看著,我卻在某些章節流下了眼淚,不是因為做廣告太多辛酸,而是因為我想起盧導總是不厭其煩地告訴你自己有多棒, 就算在書裡也一樣;他總是花了許多篇幅告訴大家他身邊的人有多好,而不是他自己;如果你這樣稱讚他,他一定會說,稱讚身邊人就是稱讚自己,因為我一定是超棒的,才能待在這麼好的人的身邊。



      在這個大家都怕自己不被看見的年代,怎麼會有一個人只是拚命地想讓身邊人被看見,卻不是自己呢?盧導果然是道道地地的廣告魂。除了歷史偉人以外,我很少會覺得有什麼人可以帥得令我很服氣,但盧導就是那種帥得令人哭出來的爸爸。

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    林予晞(演員�攝影創作者)




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