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吉列傳奇

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			9789573239970
			Gordon McKibbe
			遠流
			1990年1月01日
			380.00 元
			HK$ 323 省下 $57

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吉列，其實是一個帝國，它心中只有一種意念：全球──全球性思維、全球性策略、全球性管理、全球性行銷，以及全球性產品。吉列，當然不只是吉列：金頂電池、百靈小家電、派克鋼筆、歐樂-B口腔清潔用品……無一不是世界頂尖的品牌。而這一切，都起源於一片薄薄的刮鬍刀片……

本書講述一家美國公司的故事，它是現代企業史中，最成功也最受推崇的全球競爭者之一；由受人尊敬的新聞工作者戈登．麥基班撰寫。

吉列公司由著名的推銷員暨發明家金恩．坎普．吉列於1901年創立，從此奠定其在全球刮鬍刀市場的地位。而吉列如何維持不斷創新；如何能領先競爭對手，推出更具創意的行銷、廣告；以及如何把目光放在全球性成長，讓吉列在全球市場表現耀眼，在在使它成為現今經理人的典範。

本書作者廣泛採訪吉列位於全球三大洲的員工與高階主管，詳實記錄該公司自創立到發展為全球最具勢力的企業之一，所經歷的成功、失敗、和轉折，但特別著眼於最近二十年的發展。吉列從發明第一片拋棄式雙刃刮鬍刀片開始，歷經1980年代華爾街敵意接收襲擊的苦戰，然後進軍東歐和亞洲新興市場取得致勝先機，加上持續不斷創新研發新產品，利用革命性的產品設計加上機靈的行銷技巧，儼然成為全球性企業的首腦。

要打入新市場，通常得面臨重大的商業或理...

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