這代表什麼意義？這個啊，就是現在你多了個新的媒體要打交道。你的公關團隊最好要知道是什麼因素在驅動這種新媒體（現在這個新媒體和《紐約時報》．New York Times．或美國有線電視新聞網．CNN．一樣有影響力），而且如果你知道怎麼善加利用，就可以推動風潮、新產品意見回饋、營收等等。
但是，首先你得學會打破舊法則。
行銷部門是不是說你得花八萬美元製作一部影片？（即使是現在這個環境，也沒什麼稀奇的。我才剛參與贊助商一項類似的影片製作。）倘若如此，跟那個部門說：「謝謝，但是不用了，感激不盡。」或者，更好的作法是上谷歌搜尋「攪拌得動嗎？」（Will it blend?） 。你會發現一家猶他州的攪拌器公司，影片不到十天就被下載六百萬次。對了，同期間還有一萬則評語。這些只花了幾百塊、錄下一分鐘的視訊畫面、然後上載到 YouTube。
不到幾個小時，消息就出現在其他幾百個部落格。兩天之內，就出現在《華爾街日報》（Wall Street Journal）、《紐約時報》、英國國家廣播公司（BBC）的網站首頁、《商業週刊》（BusinessWeek）、《經濟學人》、全球超過一百四十種報紙（澳洲、德國、以色列、和英國等國家的朋友打電話給我），還有其他地方。微軟的公關公司萬卓環球通訊顧問公司（Waggener Edstrom）當時做了追蹤記錄，表示在第一個星期裡，我的名字大約在媒體上出現五千萬次。
