庫存狀況
「香港二樓書店」讓您 愛上二樓●愛上書
我的購物車 加入會員 會員中心 常見問題 首頁
「香港二樓書店」邁向第一華人書店
登入 客戶評價 whatsapp 常見問題 加入會員 會員專區 現貨書籍 現貨書籍 購物流程 運費計算 我的購物車 聯絡我們 返回首頁
香港二樓書店 > 今日好書推介
二樓書籍分類
 
變身成Google:不可不學的20條行銷心法 Everything I Know about Marketing I Learned from Google

變身成Google:不可不學的20條行銷心法

庫存=1
將於1個工作天內出貨
9789861577784
Aaron Goldman
吳書榆
美商麥格羅•希爾
2011年3月24日
133.00  元
HK$ 113.05
省下 $19.95
 
二樓書卷使用細則
詳情可參考『二樓書卷』使用細則






叢書系列:行銷規劃
規格:平裝 / 360頁 / 18*23.5 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地:台灣


行銷規劃


商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷















  什麼企業讓大家又愛又怕?答案就是Google!

  為Google效命的人愛Google;用Google的人愛Google;向Google買廣告的人愛Google;買Google股票的人也愛Google(除非他們是在2007年底時買的)。

  反過來說,替Google效命的人也很擔心,怕自己現在做的這份工作不知道哪一天就變成自動化了;使用Google的人很擔心,怕他們的個人隱私被Google揭露;向Google購買廣告的人很擔心,怕不知道哪一天他們的費用會意外提高;買Google股票的人很擔心,因為不知道什麼時候該賣出。

  但是,每個人卻還是不停地在Google。

  沒錯,這家年營收超過二百億美元的公司絕對有獨特的行銷心法。

  在本書中,數位行銷專家阿隆.高曼端出了20條震撼人心的行銷心法,全都直接取自Google攻防戰術。高登帶你深入浸淫在Google兵法(這項任務比你想像中簡單),為你提供打造、發展品牌(這件事也比你想像得更簡單)必備的知識和工具。在本書中,他會讓讀者大開眼界,看看從蘋果電腦到網路鞋店薩波斯 (Zappos)眾多成功企業如何運用Google的戰術。關鍵原則包括:

  .納入群眾的智慧:直接從客戶身上找到你需要的信號。
  .越簡單越好:創造人們瞬間就可掌握、並能一直往下傳遞的訊息。
  .不要介入:加入對話,但要避免去干擾。
  .作法要像內容供應商:提供價值,不要只是叫賣。
  .什麼都要檢驗:不可把計畫中的任何細節視為理所當然;你一定有進步空間。
  .亮出你的資產:到處傳播你的品牌。

作者簡介

阿隆.高曼 (Aaron Goldman)

  是個不折不扣的Google狂,1999年開始使用Google後,便與Google結下不解之緣。2002年,曾經有機會擔任Google在芝加哥的第一任廣告業務代表。一年後,在麥斯線上(MaxOnline)任職時,促成了與Google的第一樁廣告交易。

  協助過的公司包括戴爾電腦(Dell)、美國銀行(Bank of America)、威士(Visa)、赫茲(Hertz)以及州農保險公司(State Farm);幫這些公司推上Google搜尋結果列表的前端。

  行銷資歷豐富,曾經任職於Google最大型的客戶之一-----宏盟媒體集團(Omnicom Media Group)。寫書目的就是要揭開Google讓人又愛又怕的神秘面紗。

譯者簡介

吳書榆

  台大經濟系、英國倫敦大學經濟所畢業,曾任職於公家機關、軟體業擔任研究、企畫與行銷相關工作,目前為自由文字工作者。譯有《征服》、《看穿對手的商業戰術》、《第35個故事》、《行銷不必再喊選我選我》、《50堂領導力必修課!讓團隊成員甘願為你賣命》等十多本書。



第1章 相關性規則
當你在Google上搜尋不到適當的資訊,那就是代表沒有。

第2章 善用群眾的智慧
最佳的行銷是要領導群眾,然後給他們一個平臺,讓群眾去做自己要做的事。

第3章 要簡單到不得了
Google的極簡法則:很簡單就學得起來。很簡單就會用。很簡單就記得住。出色的行銷幫得上忙。把你的老媽(或其他老媽級的人物)抓來當試驗品。

第4章 心態最重要
如果你把照片放上網,又可以賺到錢,你的心態是什麼?

第5章 身處群眾之所在
Google不是讓你來找Google,Google是把Google帶到你面前。

第6章 請勿干擾
為什麼Google搜尋廣告的回應率這麼高?

第7章 表現得像內容一樣
人們通常會避開廣告,但你要怎麼做,才能表現得像是內容?

第8章 什麼都要檢驗
Google發給所有員工一支連結一號手機在假期間使用,宣傳效果達到沸騰。眾人的臆測如火如荼,這款手機的照片和影片很快就在網路上流傳開來。

第9章 追蹤一切
你是掌握了所有的信號,或者,你的行銷活動總是霧裡看花?

第10章 由數據定奪
在Google,做決策的不是人,而是數據。

第11章 品牌可以是答案
2010年2月,Google在超級盃期間買下廣告時段,讓許多觀察家大吃一驚,Google打的是什麼算盤?

第12章 獨特賣點是關鍵
獨特賣點的關鍵,在於找出產品或服務中『尚未獲得滿足』的部分。

第13章 你面對的競爭超乎想像
你的藍海策略是什麼?當你的客戶想到你或是在Google上面搜尋你時,他們心裡在想什麼?對你而言,哪些人是亦敵亦友?

第14章 查詢內容就能教你很多事
同樣都是Google搜尋,但是不同的人會得到不同的結果?Google要如何弄清楚誰是追逐名人的狗仔,誰又是環遊世界的旅人?

第15章 「性」有賣點
人們對性的胃口不會消失,但是他們對你的品牌渴求程度可能會不見。性(sex)和滾(ex)之間的界線很微妙,要確定你的行銷手段剛好投其所好。

第16章 利他主義有賣點
為何Google的企業信條是「不作惡」?而不用「為善」就好?

第17章 展示你的資產
如何把品牌承諾轉化成數位格式?你要如何展示這些比較沒有這麼容易看得到、摸得到的資產?

第18章 架上空間愈大愈好
電視公司的業務代表從來不會說:「抱歉,我們不能播這麼多貴公司的廣告」,為何獨獨Google禁止企業針對每一個搜尋關鍵字買下一個以上的廣告?

第19章 讓公司成為傳奇
自2000年起,Google每年都會創造一項傳統。一開始只是Google自娛娛人的管道。理所當然的,一般大眾以及媒體很快就注意到了,這些東西也開始被大家拿去用。

第20章 不能光靠搜尋引擎行銷
Google深深了解,在大多數情況下,某件事或某個人種下了一顆種子,之後開花結果變成一個念頭,觸發你的搜尋需求。而且,這個種子還多次因為行銷資訊而獲得灌溉培育。

第21章 經得起未來的考驗
未來10年,Google的獲利基礎還是「搜尋」嗎?Google還是一個動詞嗎?




其 他 著 作