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為什麼書賣這麼貴?:臺灣出版行銷指南

為什麼書賣這麼貴?:臺灣出版行銷指南

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將於1個工作天內出貨
9789866094347
楊玲
新銳文創(秀威代理)
2011年10月01日
93.00  元
HK$ 79.05
省下 $13.95
 
二樓書卷使用細則
詳情可參考『二樓書卷』使用細則






叢書系列:新.座標
規格:平裝 / 176頁 / 14.8*21 cm / 普級 / 部分彩頁 / 初版
出版地:台灣

新.座標


商業理財 > 管理與領導 > 各行各業經營









  不管你是作者、夢想成為編輯或出版者的人、甚至一般讀者。對於手上的書誕生、行銷,直到你的手上,你知道花了多少功夫嗎?你認識它們有多深?你了解賣一本書背後的繁複的行銷過程嗎?對出版有企圖或好奇的人,不可不知——賣書,不是你想這麼簡單!出書如賭博,它雖然不如一般人想的這麼簡單,但也有一定公式可循。《為什麼書賣這麼貴?》揭開出版行銷的神秘面紗,讓讀者瞭解出版商與經銷商是如何規畫行銷策略?如何創造銷售績效?如何定價、折扣與促銷?除了精彩的案例分析與解說,本書也以行銷學的4P組合(產品策略、價格策略、通路策略、促銷策略)為軸,並結合對十二位圖書業界前輩的深度訪談,堪稱是迄今最全面的台灣出版行銷內幕。

作者簡介

楊玲

  國立臺北教育大學語文與創作研究所碩士。目前從事網路媒體工作。





前言 賣書,不是你想的這麼簡單!

一 把書籍當作產品行銷

1.1 找作者好難——你需要什麼資格?
.作者來源及特色
.作者類別及溝通方式

1.2 找好書好難——從出版路線到選書標準
.出版路線
.書籍分類
.選書標準

1.3 書籍設計很關鍵——把璞玉變璀璨寶石
.開本設計
.封面及封底設計
.書名、書背及書腰設計
.內容形式設計

二 價格,決定勝負

2.1 書籍的定價秘密—計價方式
.成本 
.版稅 
.成本率 
.印刷量 

2.2 書籍的獲利模式—定價策略
.獲利能力  
.退書率 
.折扣 
.降價促銷

三 通路,問題很大

3.1 通路商——聯繫出版社與讀者的橋樑
.經銷商通路 
.店銷通路 
.量販店及便利商店  
.學校圖書館通路
.特殊通路

3.2 通路商稱霸,出版社協議無效?
.出版社與經銷商 
.出版社與書店

四 促銷萬歲!

4.1 創意——促銷的核心
.新書發表會 
.媒體放送 
.新科技傳播
.廣告宣傳 
.其他促銷活動 

4.2 人才——行銷的核心
.選才標準 
.教育訓練 
.顧客滿意度反映 

附錄一 台灣出版行銷回顧
附錄二 SWOT分析:文學vs.非文學出版參考及推薦書單後記




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2. 五臟養生飲食祕方
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7. 100年不變的育兒智慧
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