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為什麼書賣這麼貴？：臺灣出版行銷指南

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			9789866094347
			楊玲
			新銳文創(秀威代理)
			2011年10月01日
			93.00 元
			HK$ 79.05 省下 $13.95

詳
細
資
料

叢書系列：新．座標
規格：平裝 / 176頁 / 14.8*21 cm / 普級 / 部分彩頁 / 初版
出版地：台灣

新．座標

分
類

商業理財 > 管理與領導 > 各行各業經營

同
類
書
推
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內
容
簡
介

　　不管你是作者、夢想成為編輯或出版者的人、甚至一般讀者。對於手上的書誕生、行銷，直到你的手上，你知道花了多少功夫嗎？你認識它們有多深？你了解賣一本書背後的繁複的行銷過程嗎？對出版有企圖或好奇的人，不可不知——賣書，不是你想這麼簡單！出書如賭博，它雖然不如一般人想的這麼簡單，但也有一定公式可循。《為什麼書賣這麼貴？》揭開出版行銷的神秘面紗，讓讀者瞭解出版商與經銷商是如何規畫行銷策略？如何創造銷售績效？如何定價、折扣與促銷？除了精彩的案例分析與解說，本書也以行銷學的4P組合（產品策略、價格策略、通路策略、促銷策略）為軸，並結合對十二位圖書業界前輩的深度訪談，堪稱是迄今最全面的台灣出版行銷內幕。

作者簡介

楊玲

　　國立臺北教育大學語文與創作研究所碩士。目前從事網路媒體工作。

目
錄

前言賣書，不是你想的這麼簡單！

一把書籍當作產品行銷

1.1 找作者好難——你需要什麼資格？
．作者來源及特色
．作者類別及溝通方式

1.2 找好書好難——從出版路線到選書標準
．出版路線
．書籍分類
．選書標準

1.3 書籍設計很關鍵——把璞玉變璀璨寶石
．開本設計
．封面及封底設計
．書名、書背及書腰設計
．內容形式設計

二價格，決定勝負

2.1 書籍的定價秘密—計價方式
．成本　
．版稅　
．成本率　
．印刷量　

2.2 書籍的獲利模式—定價策略
．獲利能力　
．退書率　
．折扣　
．降價促銷

三通路，問題很大

3.1 通路商——聯繫出版社與讀者的橋樑
．經銷商通路　
．店銷通路　
．量販店及便利商店　
．學校圖書館通路
．特殊通路

3.2 通路商稱霸，出版社協議無效？
．出版社與經銷商　
．出版社與書店

四促銷萬歲！

4.1 創意——促銷的核心
．新書發表會　
．媒體放送　
．新科技傳播
．廣告宣傳　
．其他促銷活動　

4.2 人才——行銷的核心
．選才標準　
．教育訓練　
．顧客滿意度反映　

附錄一台灣出版行銷回顧
附錄二 SWOT分析：文學vs.非文學出版參考及推薦書單後記

書
評

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