商學院沒教的成功秘密，藏在當鋪裡！

　　他的當鋪有保齡球館大，一小時湧入250位客人，每日成交上千筆，

　　還是美國每週超過300萬收視的實境節目主角……

　　他要用8堂課公開

　　三代傳承、55年經驗的實戰商業智慧

　　萊斯•葛歐德是當鋪世家第三代，12歲就開始在家裡地下室賣二手高爾夫球桿，現在則是底特律最大規模當鋪「美國珠寶借款」的老闆（American Jewelry & Loan），還是當紅實境秀《硬漢當鋪》的主角（Hardcore Pawn）。



　　萊斯在這行長大，應付過的客人，奧客、動手動腳的、和藹可親的都有。他幾乎什麼都能賣，總是用最划算價位成交。現在他的店面已經擴大到1,400多坪，每天成交上千筆，而且這店面的前身還是間保齡球館！



　　世界上只有當鋪這地方，能學到商學院沒教的實戰智慧——低買、高賣、談判、管理員工、應付奧客、做廣告、看趨勢，還能預測景氣好壞！萊斯這就帶你進入他的當鋪，分享他55年來，從事這全世界最有趣工作學到的滿身功夫。這裡什麼稀奇古怪的生意都能成交，從他爸牽到當鋪裡的猴子，到鋼管舞專用鋼管、林肯總統的頭髮、山貓標本、漫畫英雄雕像……他對自己的生意從不設限——你也做得到。



　　在這本書裡可以學到：

　　•無論三教九流，都有好生意

　　•什麼都能買，也什麼都能賣

　　•用最好的價錢成交

　　•大師級實戰談判術

　　•早一步看趨勢

　　•嗅出景氣變動

　　•應付奧客

　　•一眼看穿人心

　　•幫老行業翻身的新創意

　　•找到最死忠的夥伴

　　•臨危不亂的膽識

　　•辨識真偽的敏銳眼力

本書特色



　　1.全台第一本！當鋪老闆獨門密技大公開

　　「當鋪老闆」往來的是三教九流、買賣的是千奇百怪，要怎麼做生意，哈佛管學院、華頓商學院都沒教！當鋪老闆萊斯的成功，靠的是千錘百鍊的實戰經驗、化險為夷的臨場智慧、膽大心細的經營策略。讀者能從他成交的一樁樁生意中，得到源源不斷的靈感。



　　2.全美最火紅的當鋪老闆出書

　　全美規模最大、歷經三代經營的當鋪老闆萊斯，又身兼火紅真人實境節目主角，才氣縱橫、人氣爆表，首度出書即登上《紐約時報》暢銷榜。



　　3.「當鋪」題材正夯！觀眾最期盼！

　　「當鋪」近年來深受影視節目歡迎，當鋪生意know-how書籍此時推出，粉絲終於能推開當鋪大門，深入了解當鋪營運和生意秘訣。



　　4.故事╳方法╳感動＝最精彩好看的商管書

　　本書融合了宏觀經營知識，管理或工作實務技巧、生存哲學，加上作者谷底翻身的真實經歷；讀起來是一本劇情刺激豐富的故事，學到的卻是商業生存的真功夫。這本書，是最好看的商管書。



　　5.老生意，也能變身新創意

　　看來老掉牙的典當業，這位老闆卻有本事老店翻新：原來珠寶只做為流當品拍賣，萊斯請了珠寶師精工鑲嵌，變身精品；萊斯還為電器外加保固服務，顧客捨大賣場而去當鋪買！書中豐富的創新點子，是最實用的啟發。



名人推薦



　　秦嗣林（大千典精品負責人）

　　劉必榮（東吳大學政治系教授）

　　盧希鵬（台灣科技大學管理學院特聘教授）

　　口碑推薦

　　萊斯•葛歐德在《當鋪商學院》裡，分享了身在美國商業前線的前線（也就是當鋪）學到的經營祕訣。想在事業和人生中成功，一定要看這本精采迷人的好書。——傑瑞•史賓格（Jerry Springer），前辛辛那提市長、七度艾美獎最佳主播、《傑瑞•史賓格脫口秀》主持人



　　街頭霸王是最厲害的創業家，萊斯•葛歐德更是霸王之王。他建立了不可思議的事業、撐過大大小小的戰役，更改造了他從事的這個行業。在《當鋪商學院》裡，葛歐德用動人、勵志的方式，跟大家分享他大獲成功的祕訣。——喬許•林克納（Josh Linkner），暢銷書《創意五把刀》作者、底特律創投（Detroit Venture Partners）合夥人兼執行長



　　葛歐德自從在二○一二年夏天第一次上《早安美國》，很快成為我最喜愛的來賓之一，不論是早上或下午的節目。我常稱他是「我們的聖誕老公公」，因為他能讓大家看見自己未知的財富，因此感受到喜樂。葛歐德多年的經驗，讓他的生意敏銳度超越了當鋪——不管在任何行業，想讓自己成功，這本書不能錯過。——喬許•艾略特（Josh Elliott），美國廣播公司（ABC）《早安美國》（Good Morning America）新聞主播

[ 推薦序 ]

[ 台灣版序 ]

[ 前言 ]像我這樣一個當鋪老闆



第1堂課　面對你的恐懼——當鋪老闆的膽識學

我是在恐懼中長大的�恐懼的代價�你愈躲，就會愈怕�用傾聽克服恐懼�假裝也能成真�再怕也能有好表現�身處險境，怎麼辦？�每天帶一點危機意識�最怕週轉不靈�把恐懼變成助力



第2堂課　相信你自己——當鋪老闆的潛能學

我最大的支持者�找到自己的啦啦隊�先從小勝利、小成功開始�要知道，失敗是難免的�失敗能讓你誠實面對自己�找到目標，接著用心投入



第3堂課　愛你的工作——當鋪老闆的熱情學

什麼都有，什麼都不奇怪�主動改變，不要被逼著變�聽年輕人要什麼�每一門生意都有故事�愛你的顧客�不投入，就等著被淘汰�每天找點新動力



第4堂課　事業零極限——當鋪老闆的擴張學

沒有什麼不能賣�比財經媒體更早洞悉經濟趨勢�拓展「固有疆域」�請師傅改裝珠寶�當鋪也賣運動明星紀念品�跨越每一行的界線�為二手電器提供保固�從別的行業偷師�讓願景帶你去遠方



第5堂課　賺錢的第一步——當鋪老闆的議價學

找出客人的「按鈕」�不要先入為主�優秀的銷售員都很會演�客人上門，就是想成交�賣東西要帶感情�把收音機賣給想買電視的人�買東西要無情�頂多就是被拒絕而已



第6堂課　一賺，就是一輩子——當鋪老闆的經營學

我的第一次創業�你能幫客人解決什麼問題�徹底了解你的事業�抗風險的態度�誰帶給客人第一印象？�找夥伴，而不是請員工�當夥伴，不要當夥計�付你應該付的代價



第7堂課　贏得人心——當鋪老闆的品牌學

主動跟FBI打交道�從不混水摸魚�有一絲絲違法可能，就不碰�絕對不鑽漏洞�貪婪不是好東西�誠信讓你與眾不同�做好事，給你意外的回報�名聲，要留給人探聽�「助人」為「做人」之本



第8堂課　跟你愛的人一起打拼——當鋪老闆的動力學

無論如何，家庭第一�事業擺第一位最糟糕�跟所愛的人一起打拚�我的團隊是千挑百選來的�任何事業都可以是家族事業



[ 結語]你有多想成功？



[ 謝辭]

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前言



像我這樣一個當鋪老闆



　　承蒙老天爺眷顧，我有個不太正常的工作。呃……講得婉轉一點好了。我是開當鋪的，當鋪這一行無奇不有，沒有「整天一切如常」這回事。可能哪天我當鋪收進一台一九六五年份的賓利汽車（Bentley），而隔天我衝到街上去抓剛摸走一條金鍊的小偷。我是談判高手，買賣珠寶、槍械、車子，是倒楣鬼的知己、是賭徒，也是底特律（Detroit）的好市民。我之所以選擇開當鋪，原因之一就是可以面對各種意想不到的狀況——而懂得喜愛這些刺激的怪事，則是我在這行能出頭的原因之一。



　　電視實境秀《硬漢當鋪》（Hardcore Pawn）的主角就是我，你可能在電視上看過我想辦法賣掉靈車、脫衣舞鋼管和奧運火把；看我對付嗆聲的客人、狠咬同事的員工，還有受我信賴卻監守自盜的主管；看我和兒子賽司還有女兒艾希麗吵架（她是我最好，或至少是最吵的員工），還有看到我們每天一起工作上演的當鋪人生。這樣你大概可以了解，我們在底特律過著什麼樣的瘋狂日子。



　　我的工作並不輕鬆，不過我熱愛自己做的事——這份熱忱讓我能夠成功。我的店「美國珠寶借款」（American Jewelry & Loan）最早開在一個小型商場，店面只有四十二坪多一點。現在我們的新店面有一千四百多坪，這裡原本是保齡球館。一開始我們一天放款兩、三筆，現在每天上千筆，還有五十五個員工。



　　五十多年的當鋪生涯，練就我一身別地方學不到的寶貴生意經。我在當鋪學到的一切，世界上沒有一間商學院可以教：買進、賣出、談判、管理員工、應對客人、做廣告、追蹤科技和流行趨勢，還有預測景氣好壞。要做好我的工作，必須有決心、勇氣和愛心。我將藉由這本書，分享自己從事世界最有趣的工作五十五年，所學到的經驗。



　　不論你是當鋪同業、中小企業老闆、盡力想讓部屬發揮全力的主管，還是想打造所愛事業的個人，相信我做生意一輩子學到的寶貴教訓，都能對各位有所幫助。這些經驗教訓，我不僅身體力行，還不斷藉此改變大家對成功條件的既定看法。如果我經營出最佳當鋪的經驗，能在全美引起矚目，相信人人都有機會經由個人的職涯，讓自己更上層樓。



　　之所以想寫這本書，原因之一是我在職涯之中（其實也就是我這一輩子），都努力想改變當鋪給大家的印象。走進傳統當鋪，你會看到當鋪老闆高高在上坐在那兒。那樣子的陳設就是告訴你：你有求於人，走進這樣的店會讓人覺得被瞧不起。現在當鋪的陳設或許不一樣了，不過往往還是給人一種感覺：這地方是專為走投無路的人開的。



　　我的「美國珠寶借款」，看到的不是這樣。我看到一家有活力的公司，能隨大環境變化調整；這是一家令人振奮的公司，時時在改變、時時有驚喜；這是一間購物中心，也是一項在地資源，多年來幫助過的成千上萬人；這裡有我自己在外公的當鋪做事學到的經驗，還有我想傳承子孫的生意經。



　　多年來，我為自己的當鋪做了許多改變，這些改變都是為了一個目標：建立一個能自豪地傳給子孫的事業，我不想留給子孫一個看不起客人的事業。把東西拿到我們這家店典當，絕不會讓人覺得自己被看扁。走進我們店裡，你會看見自己身後排了一百多人，你會知道，到這兒來是對的。



　　我外公帕西到美國之前是在俄國撿破爛的，駕著馬車四處找路邊有沒有可以變賣的垃圾。他和我祖母在一九○五年來到美國，開了一家當鋪。今天，這個撿破爛的人的孫子，以及撞球賭徒的兒子——也就是我，經營出百萬美金的事業，還當上電視實境秀的主角。只要你肯努力又夠聰明，能闖出的成就一定會讓你驚喜。美國是為了創業者而生，它會獎勵有創意、有動力，願意投注心力打造新事物的人。



　　我花了我很長時間建立引以為傲的事業。我將在書中告訴各位，我是怎麼做到的。我會揭露不為人知的故事，說明我這一路如何讓家族事業「垃圾變黃金」。我還會談到自己的成功祕訣：教你像當鋪老闆一樣思考。當鋪老闆清楚所有東西的價值，從皮草大衣，到一個人的諾言。我會在書裡教你這功夫，讓你也學會「以應有的價值取得你要的東西」。



　　某方面來說，我也算是個老師。當我走在街上，常常有人走過來對我說，他們看《硬漢當鋪》學會了談判。我遇到了各種各樣的觀眾，有西裝筆挺的商務人士、剛從阿富汗歸國的退伍軍人，還有更生人（看來我在監獄裡滿紅的）。他們跟我說，我的節目對他們有多重要，還有他們看了我做生意的方法學會交易。



　　有時候，甚至有人要我幫他們談判。我在二○一二年六月和太太莉莉還有幾個朋友去了趟加州，有天我們參觀一個藝術展，我朋友看上一幅中國畫家的虎嘯圖，當場就很想買，請我幫他們談價。賣方開價三千二百塊美金，我朋友出價一千六百塊。賣方堅持，他通常會送顧客一本介紹那位藝術家作品的書，價錢這麼低他沒辦法送那本書。我在價錢上毫不讓步，告訴對方我們不要那本書。最後談成以二千一百塊錢買下那幅畫——還送書。



　　我們旁邊站了一對男女，看著我談成這筆交易。等我幫朋友談好之後，其中那位女士開口說：「你能不能也幫我談？」



　　不瞞各位：我很喜歡談判，很喜歡做生意。大部分人都很討厭談，所以才不會談，大家只想趕快談完了事，卻不想談到好條件。在藝術展要我幫忙的那位女士說，想付六百塊美金買下一幅小幅作品，我跟她說：「不，不用。」我幫她用四百塊買到那幅畫，還有那本書——當然，還附贈一堂談判大師的課。



　　我也算是老師，我覺得很奇怪，因為我向來不喜歡學校，整天只想著回當鋪和外公一起賣東西。我是個成績平平的學生，卻是個厲害的生意人。我沒去上什麼了不起的MBA課程，外公的當鋪就是我的商學院，而且我也不會拿自己受到的教育，去換任何常春藤名校的學歷。我在外公當鋪學到的一切，都是從做中學。沒有哪一本教科書，能教得比社會大學好。



　　我學銷售的方法，就是直接下去賣東西。我學會欣賞，讓客人帶來的各種奇珍異寶給我驚喜；也學會建立不斷成長和蛻變的事業；還學到了必須讓顧客相信，我會給他們公道的條件。最重要的，我學會把照顧家人擺在第一優先，即使他們讓你失望。



　　我會在這本書裡教給各位觀念和實際作法，都能幫助你成功經營事業。



　　我學到的第一課就是：要成功，就必須能面對自己的恐懼。不管在什麼行業，每個人內心都一定會有擔心：可能是怕飯碗不保、怕老闆施壓，甚至是怕人身威脅！這些我都經歷過。在第一章，我要帶大家一起感受，我年輕時在一個凶悍老闆手下做事的感覺——那老闆就是我父親。我擔心變成他不停掛在嘴邊的那種失敗者，不敢放手去做。直到我學會相信自己（在我親愛的外公幫忙之下），我才真正有辦法信任自己的直覺和生意眼光。第二課要帶各位了解，如何展現成功者的風範，找到你的啦啦隊，就像外公幫助我那樣。



　　我認為事業要成功，喜愛自己的工作最重要。我們會在第三課探討，真正樂在工作，是讓你每天起床打拚的動力。你或許沒機會在「美國珠寶借款」這種不斷改變的地方工作，但我保證你可以從自己的工作中，找到值得熱愛的事情，並找到方法讓它變得更好。第四課會解釋，為什麼我認為人必須抱持不設限的開放態度，來面對自己的事業或職涯。絕對不要讓既有成就、別人都這麼做，或是傳統觀念說要該怎麼做，局限了你或你的事業。



　　除了談態度，我還會教一些任何產業、任何生意都適用的技巧。在第五課可以看到，如何像個當鋪老闆般談判。我會介紹「感情」在買賣過程中扮演的角色，並教你如何加以善用。讀者有如親臨現場，觀察一個當鋪老闆展現功夫，進而學到談判的訣竅。在第六課我會提到一些問題，在開始創業之前，你必須先回答我會揭開長期成功的真實面貌，從管理員工的最有效方法，到贏得老闆信任萬無一失的辦法，並告訴各位如何因應挫敗，以及成功應付哪些代價。



　　不論你已經是公司老闆，還是剛起步創業，名譽就是一切。我會在第七課告訴你，如何透過每天的一言一行，建立起值得信任的可靠名聲，讓自己名實相符。我是當鋪老闆，要做到這點比許多企業主困難一些，因為我們這行向來名聲不太好。但我相信，任何人想要成功，都必須思考自己的每個決定會留下什麼影響。第八課可以看到我為什麼這麼重視，要留下能讓子孫驕傲的成就。我的職涯都是以愛為動力，這也說明了我為什麼認為，任何成功事業都必須以愛為基礎。



　　從書裡可以看到，我不只是在經營家庭事業，更是在經營「我們一家人」的事業。我最核心的員工，現在是我家庭的一分子，我們會一起歡度假日。雖然我不是跟五十個員工都那麼親近，但我努力在公司上下營造出家的感覺。小時候外公每星期六都會帶熱狗去「勞軍」，現在我會在十二月為員工辦午餐聚會，因為那時我們公司的零售部門特別忙，大家都要加班，更需要慰勞。我認為這樣的人際關係，讓事業能更加成功。



　　我想打造的事業，不僅要能在今日成功，更要能代代相傳。我要建立流傳後世的成果，以及正派經營的全新方式。這本書要帶大家到《硬漢當鋪》幕後，看看鏡頭之外當鋪經營的真實情況，聽聽我完整的人生故事。你會學到一堂大師級談判課。最重要的是，你會看到我走過的路，以及我認為將來該走的路。



　　我歷經了一段非常艱困的過往，才成為今天的我——我希望讓你相信，只要努力將我的成功原則應用到工作上，你也可以一樣成功。我父親這輩子每天都對我說，我永遠不可能夠好。但是，我想超越自己在他眼中的小角色。我努力工作，證明他錯了。我七歲就開出第一張當票，十三歲就利用週末在地下室賣高爾夫球桿，三十一歲離開父親獨立創業。現在我每天放款上千筆，而我的《硬漢當鋪》則是電視頻道truTV最受歡迎的節目。



　　我相信，你的事業或職涯也能有同樣的佳績。我不屈服於其他人認為我該做的事、該成為的人——你也能做到。讓我們一起，展開你的成功旅程。