作者序　來一堂紙上的文案寫作課吧！

前言　從策略面到執行面的文字魔法



Part I　布局篇

第1章　用文字操縱人心前的基本技巧

──哥吃的不是穀片，而是兒時的甜蜜回憶

第2章　從軍文宣到消費主義的恐懼策略

──不只口臭，更是事業、愛情、人生的劊子手

第3章　讓品牌（看起來）獨樹一格的三大策略

──含有八大營養素的白吐司（其實其他吐司也有！）



Part II　執行篇

第4章　鎮壓你的意識，召喚你的潛意識

──包在玉米葉裡的不是玉米，而是玉米罐頭！

第5章　當個文字界的米開朗基羅：平面廣告文案

──讓你越洗越dirty的沐浴乳

第6章　只有音效的心靈劇院：廣播廣告文案

──不完整才最完整，狂重複才最迷人

第7章　寫「影像」而不寫「對白」：電視廣告文案

──金句讓你致勝，選錯類型讓你悲憤

第8章　別讓你的看板成為老古板：戶外廣告文案

──高速公路旁伸出的長頸鹿脖子

第9章　感謝大數據，讓該看的人都看得到：網路廣告文案

──從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機

第10章　獨特性與統一性的絕妙平衡：系列廣告文案

──潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡



Part III　職涯篇

第11章　抱著作品集，在自己身上賭一把

──讓自己成為「目標市場」，讓吸血鬼需要你

第12章　成為創意人的入場券

──讓自己的作品集永遠是現在進行式



Part IV　實用篇

第13章　向甜蜜點移動，展現跨媒體能力

──7大檢核、10大守則讓自己做對好廣告

第14章　讓你功力大增的14則創意簡報

──Suki Naturals護膚品，乾淨到讓你可以吃下肚！

第15章　關於廣告，我還沒說的是……

──這些該死穿西裝的，從來不給我們足夠的時間！



附錄　網路參考資源

附錄　正文裡沒說完的事