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勾癮:創造品牌幻想,從心理學與腦神經科學解構行銷創意,觸發消費渴望

勾癮:創造品牌幻想,從心理學與腦神經科學解構行銷創意,觸發消費渴望

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9789862486504
達瑞•韋伯
戴至中
寶鼎
2017年7月06日
117.00  元
HK$ 99.45
省下 $17.55
 
二樓書卷使用細則
詳情可參考『二樓書卷』使用細則





ISBN:9789862486504
  • 叢書系列:方向
  • 規格:平裝 / 304頁 / 14.7 x 21 cm / 普通級
    方向


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷

















    亞馬遜網路書店★★★★★讀者好評





    國外好評



    前言/品牌的心理幽冥界



    第一部 ?大腦與品牌的連結

    第一部導言

    Chapter 1 ?美麗存乎於觀者的腦海:品牌如何進駐內心

    Chapter 2 ?我有沒有得到注意?為何這不見得像你想的那麼要緊

    Chapter 3 ?還記得嗎?品牌如何存活在我們的記憶

    Chapter 4 ?訴諸情感:情感在烙印品牌中的實際角色

    Chapter 5 ?決定、決定:消費者如何做決定的背後真相



    第二部 ?品牌的新模式

    第二部導言

    Chapter 6 ?掌握酷勁:為何需要以新的方式思考品牌

    Chapter 7 ?品牌幻想模式:化無形為(略微)有形

    Chapter 8 ?品牌幻想的作用:個案分析



    第三部 ?打造誘人的品牌

    第三部導言

    Chapter 9 ?裝填你的品牌桶:讓每個環節皆以同一個幻想為依歸

    Chapter 10 ?對無意識打廣告:透過傳播建立品牌幻想

    Chapter 11 ?研究無意識:真正有效的市場研究

    Chapter 12 ?為無意識創新:開發可長可久的新產品



    結語

    誌謝

    各章注釋







    其 他 著 作