前 言 創新是代價,不是選項
第一部 尋找方向:即使寒冬,也有浪潮可以追尋
第一章? 創新的動力:成為壓路機,還是路的一部分?
第二章 技術陷阱:別去解決不需要解決的問題
第三章 創新生態圈:桀驁不馴的矽谷,聚集了一群「瘋子」
第四章 洞見趨勢:在正確的時間做出正確的東西
第五章 真正創新之前,別說你不屑模仿
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第二部 準備啟航:比吸引資金、拉攏團隊更重要的事
第六章 放開龐大的願景,先從小處著手
第七章 將新創團隊成員控制在八人以內
第八章 過多的資金有可能是毒藥
第九章 逼自己一把,你才知道你有多優秀
第十章 把核心產品做好,增添的功能才會錦上添花
第十一章 想融資,要成為會蛻變成蝴蝶的毛毛蟲
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第三部 催生產品:愛它,但不要溺愛它
第十二章 挑戰你的商業信念
第十三章 脫掉包袱,讓自己沒有什麼好損失
第十四章 打到痛點:解決「真正」而非「想像」出來的問題
第十五章 可能的話,試著重寫遊戲規則
第十六章 當心產品帶來的「宜家效應」
第十七章 讓原型成為你的市場試紙
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第四部 霸占市場:擁抱激進式創新的六個關鍵
第十八章 固守核心優勢
第十九章 用對的問題問出靈感
第二十章 啟動偵探式的搜查
第二十一章 超越團隊的突破性合作
第二十二章 檢驗你的創意,強化你的直覺
第二十三章 只有價值可以超越價格
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第五部 創新循環:獲利不求一陣子,只求一輩子
第二十四章 向恐懼宣戰
第二十五章 每個員工的開口,都是創新源泉
第二十六章 這個點子不可行,然後呢?
第二十七章 那些無法起飛的大象
第二十八章 排除反對的路障
第二十九章 照顧各方利益,讓支持如排山倒海
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第六部 飆速疾馳:永遠走在前方的六個心法
第三十章 點子剛想到就過時的時代,你該怎麼辦?
第三十一章 毫不猶豫地一次次歸零重來
第三十二章 隨時隨地手中都握著方向盤
第三十三章 創新需要多元化,別只看到明星員工
第三十四章 在自己身上實踐創新
第三十五章 成為贏家的七個法寶
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後 記 創新的類別與領域
注 釋