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品牌新思維:掌握趨勢、突破挑戰的六堂經營課


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9789574379910
城邦印書館
2020年9月14日
140.00  元
HK$ 119
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ISBN:9789574379910
  • 規格:平裝 / 200頁 / 14.8 x 21 x 1.23 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷

















    經營品牌,創造最大附加價值!

    品牌差異化,讓你的產品與眾不同,

    品牌耐久性,讓企業更有長青優勢。

    當品牌具有不可取代的獨特性,

    就能成為消費者唯一的選擇。

    ?

      •如何擬定新數位戰略,在快時代勝出?

      •品牌布局新零售的關鍵在「虛實融合」?

      •如何從產業生態系統找到新創機會?

      •品牌競爭結果其實是消費者的選擇?

      •打造成功品牌的三要素為何?

      •如何為品牌注入新生命、開創新布局?

    ?

      六位專家、經理人,

      從數位經濟新通路、行動商務、創新創業,

      以及品牌與設計美學、時尚等議題,

      強化你的品牌新思維,讓你追上當前快時代。

    ?

      ★企業定位是塑造品牌的首要之務?

      「定位」是形塑品牌的出發點,

      據此發展品牌的核心價值、願景與策略;

      再建立品牌的差異化和獨特性,

      與競爭者畫出明顯的區隔。

      品牌還可依其定位提出願景,

      作為凝聚企業資源,設定未來發展的藍圖。

    ?

      ★塑造品牌需要花大錢打廣告嗎?

      網際網路帶來了媒體革命,

      不論個人、企業或品牌,

      都能在網路發展「自媒體」。

      若能善用網路工具、了解社群媒體,

      以及使用科技與數據的力量。

      就能為品牌建立知名度或聲量,

    ?

      ★為什麼討論品牌必須運用美學?

      品牌創造的差異性或獨特性,

      希望喚起消費者對愉悅的渴望,

      願意付出額外的費用來購買。

      如何從美學出發,

      讓消費者享有更棒的體驗,

      將是品牌勝出的重要關鍵。

    ?

    本書特色

    ?

      一、收錄六位專家、經理人的講座精華,可快速、有效吸收深具價值的品牌經驗。

      二、各章末均設置「延伸思考」單元,可刺激多角度思維,帶來不同的啟發。



     





    出版序 用品牌延續企業生命力 李雄慶

    編者的話 用品牌智慧迎向新局

    品牌四問:為什麼談品牌?



    第一章 新品牌思維,新數位革命

    ——許景泰�SmartM大大學院創辦人


    一、如何追上快的時代?

    二、自媒體、自會員、自平臺

    三、數位時代的新品牌思維



    第二章 新零售:典範轉移下的機會與挑戰

    ——楊明芳�91APP總經理


    一、零售典範的移轉

    二、新零售的關鍵要素

    三、新零售的三大挑戰



    第三章 從大歷史觀:看產品4.0時代,臺灣新創的機會

    ——程天縱�創客創業導師


    一、專業經理人的素養

    二、大歷史觀:過去半世紀臺灣高科技產業的變遷

    三、從各產業生態系統找到創業機會

    四、關於臺灣傳統產業的產品4.0



    第四章 品牌故事正在發生中

    ——官政能�實踐大學工業產品設計學系 榮譽講座教授


    一、品牌會隨時代調整定位

    二、從藝術與設計談六個品牌

    三、每一個人都是品牌



    第五章 從紅海到藍海──打造時尚品牌力

    ——李靜芳�遠東集團 集團綜效暨零售規劃總部執行長


    一、數位時代的課題

    二、如何傳遞產品的價值?

    三、航向藍海打造成功品牌



    第六章 用文化扎根,走出品牌新定位

    ——李雄慶�舊振南食品股份有限公司董事長


    一、離開建築業,接手舊振南

    二、獲得與付出

    三、傳承與開創?






    出版序




    其 他 著 作
    1. 品牌新思維:掌握趨勢、突破挑戰的六堂經營課