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品牌新價值:強化競爭力、創造新商機的七堂實戰課

品牌新價值:強化競爭力、創造新商機的七堂實戰課

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9789574380060
城邦印書館
2020年9月14日
140.00  元
HK$ 119
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ISBN:9789574380060
  • 規格:平裝 / 208頁 / 14.8 x 21 x 1.27 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











    做品牌,是一種創新的商業溝通藝術!

    品牌認同感,讓消費者產生歸屬感;

    品牌忠誠度,為企業拓展無限商機。

    品牌,是企業的名字,

    更是一場與消費者的心戰……

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      •既有經營方式如何成為創新品牌的優勢?

      •由代工轉為經營品牌,須具備哪些思維?

      •如何透過品牌傳達企業價值給消費者?

      •中小企業如何將自身品牌推廣到海外?

      •欲經營成功的跨國品牌有哪些策略?

      •快速成長的市場是打造品牌的契機?

      •善用事件行銷可增進消費者的品牌記憶?

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      七位品牌企業創辦人,

      從創業維艱、事業有成到多角化經營,

      甚至發展跨國品牌,持續以實戰累積品牌經驗。

      藉由他們的企業經驗與經營智慧,

      可知品牌在各方面深刻影響人們生活。

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      為了強化競爭優勢,你必須更了解品牌:

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      ★企業經營面向:

      企業必須具備營業規模和市占率,

      才有可能打造成一個「品牌」。

      品牌化經營可強化消費者的印象與好感,

      甚至創造忠誠度,為公司帶來更多商機。

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      ★市場行銷面向:

      從品牌論述與核心價值出發,

      先確認品牌定位,再擬定行銷策略,最後執行戰術。

      品牌歸屬感讓消費者渴望擁有與炫耀,

      也帶來優越感,能提升公司的行銷轉換率。

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      ★品牌與人的面向:

      「心占率」與「品牌認同」兩種模式,

      塑造出品牌對消費者個人的獨特意義。

      無所不在的品牌效應,常直接影響消費者行為,

      認同品牌理念者,更進一步成為粉絲或愛好者。

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    本書特色

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      一、收錄七位企業家的講座精華,可汲取不同品牌的實戰經驗,再創新商機。

      二、各章末均設置「延伸思考」單元,可刺激多角度思維,帶來不同的啟發。



     





    出版序 用品牌延續企業生命力 李雄慶

    編者的話 用品牌智慧迎向新局 林芬慧

    品牌三要素:經營、行銷、人 林芬慧



    第一章 品牌、文創與生活風格

    ——陳立恆�法藍瓷股份有限公司總裁


    一、創立品牌的契機

    二、由代工走向品牌

    三、品牌方向取決於你的使命感

    四、企業是否應該追求永續?



    第二章 新華風──器物的日用美學

    ——林安鴻�生生國際(香港)有限公司董事長


    一、「美美與共」的品牌經營思維

    二、「品家家品」的品牌意義與策略

    三、反思:你要過日子,還是過生活?



    第三章 綠色經濟帶來品牌新價值

    ——葛望平�歐萊德董事長暨執行長


    一、崛起的綠色經濟

    二、讓綠色環保成為企業內部共識

    三、七個品牌行銷關鍵字

    四、歐萊德的綠色策略



    第四章 從品牌轉型邁向永續經營之路

    ——李永川�雃博股份有限公司董事長


    一、雃博轉型的三個階段

    二、雃博品牌發展現況

    三、臺灣中小企業的品牌經營思維



    第五章 品牌與國際行銷新模式

    ——陳英俊�康揚輔具董事長


    一、康揚的四品策略——品質、品牌、品味、品格

    二、新品牌策略布局:BbC經銷模式

    三、康揚BbC五個實戰經驗

    四、在地領導者的專業素養能力



    第六章 從柏文公司(健身工廠)上市,談產業現況與未來趨勢

    ——陳尚義�柏文健康事業(股)公司董事長兼執行長


    一、柏文健康事業的發展概況

    二、臺灣健身產業發展現況

    三、柏文公司股票上市櫃經驗

    四、柏文上市櫃後經營實績與榮耀

    五、健身產業趨勢與發展策略



    第七章 臺灣的品牌精神──用生命圓夢的勇氣

    ——程鯤�歐都納股份有限公司董事長


    一、歐都納的創立緣起

    二、三大事件行銷

    三、品牌深化後的效益






    出版序




    其 他 著 作
    1. 品牌新價值:強化競爭力、創造新商機的七堂實戰課