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拒絕平庸:100個抓住眼球的市場行銷個案


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9789864071500
珍妮•哈雷尼,赫曼•謝勒
郭秋紅
易富文化
2020年9月23日
133.00  元
HK$ 113.05
省下 $19.95
 
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ISBN:9789864071500
  • 叢書系列:全球觀點
  • 規格:平裝 / 376頁 / 17 x 23 x 1.88 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    全球觀點


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











    創意是明天的貨幣,

    100個抓住眼球的市場行銷個案,

    帶領你不斷尋找下一個「哇嗚」效應!

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      好的行銷無關乎理性和算計,

      想喚起別人的注意,就要不斷撩撥他的神經!

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      不冒險就不會贏,

      不創新就等死,

      《拒絕平庸:100個抓住眼球的市場行銷個案》

      教你將最微小的想法,轉變成最偉大的創意!

      用尋常的話語,說出不尋常的故事!

     

      ■ 向平庸無奇的行銷活動say NO!

      快節奏變化的市場,行銷也要超前部署,但若只是簡單地做到與眾不同,已經沒有效果,唯有超越平庸,才能卓越成功。

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      《拒絕平庸:100個抓住眼球的市場行銷個案》收錄100個國際品牌廣告的成功創意、行銷案例,是所有行銷人員的致勝寶典。

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      【完全適用於】

      品牌 | 戶外 | 電視 & 病毒行銷 | 社群媒體 | 行銷活動 | 海報 & 印刷 | 手機應用 & 網路

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      ■ 能吸引注意力,就是最好的行銷!

      案例1

      「百得(Pattex)」為了宣傳萬能膠的黏著力,在德國足球賽的球門後,放置塗滿萬能膠的廣告看板,結果所有沒有成功射門的足球都黏在看板上,展現難以置信的黏著力,總共吸引6萬名現場觀眾+900萬電視轉播觀眾的注意力。

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      案例2

      「愛希博恩(Eichborn)」出版社在法蘭克福書展發放「會飛的廣告紙條」,在200隻蒼蠅身上固定好紙條後放飛到展館中,成功獲得獨一無二的關注,吸睛率高達100%,相關影片點擊超過80萬次。

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      案例3

      巴西的C&A服飾店在衣架上裝有電子顯示器,即時顯示該款服飾在Facebook上的按讚數,透過虛實整合,既增加臉書粉絲,也提高產品能見度、增進銷售。

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      ■ 抓住眼球、深入人心的行銷操控技巧!

      不同於脫離實際的說教,這本書的說服力在於鮮活的日常案例。作者用豐富多彩的細節將廣告的祕密公之於眾,而他們輕鬆有趣的闡述也足以證明,他們真的懂行銷。�德國 Handelsblatt《商報》

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      在行銷的世界中,什麼是失敗的,什麼是該更好的──珍妮˙哈雷尼和赫曼˙謝勒不僅道出一個行業變革的關鍵,更難能可貴的是,他們還做到其他專業作家鮮有做到的一點:娛樂精神。�德國雜誌 WERBEN & VERKAUFEN《廣告與銷售》



     





    01 真正的廣告需要的是純粹,而不是表面的華麗





    作者序




    其 他 著 作