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廣告魔法師:讓廣告實現你的夢想

廣告魔法師:讓廣告實現你的夢想

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9789865569198
羅伊.威廉斯
陳正菁
足智文化有限公司
2021年4月09日
107.00  元
HK$ 90.95  






ISBN:9789865569198
  • 叢書系列:廣告傳媒
  • 規格:平裝 / 224頁 / 14.8 x 21 x 1.4 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    廣告傳媒


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告











      ★ 美國亞馬遜 4.5 顆星好評推薦!

      ★ 用文字變出魔法,讓夢想使你成為百萬富翁!



      「不要向以往的慣例阿諛奉承;別讓眾人的輿論阻礙了你的努力。」──約翰.派特森



      你住在一個傳播過了頭的社會裡。早晨收音機把你吵醒後,最多讓你聽十二分鐘的音樂便強迫你收聽三分鐘的商業廣告。你還在半夢半醒間,跳下床來,看到報紙在屋子前的車道上向你招手,這時你甚至還一邊留心電視裡的喋喋不休。你在麥片盒子上看到廣告,在咖啡裡發現折價券,沿路都看到廣告招牌。你想到餐廳去輕鬆地吃一頓飯,結果卻受到窗戶廣告的疲勞轟炸,門口鞋墊上印著廣告,胡椒瓶和鹽罐子旁邊的牌子上,還有你不需要的甜點圖片在引誘著你,接著服務生開始向你推薦今日特餐……



      套一句知名漫畫主角說的話︰「資訊正在湧進你的腦袋,就好像用消防水管瞄準了茶杯。」



      你希望你的廣告成為射入杯中的水?你想知道寫出成功廣告的秘訣嗎?你想讓廣告幫你實現夢想嗎?



      羅伊.威廉斯這位魔法師,以其資深企管顧問的專業素養,加上擅長說故事的妙語如珠和熱情天性,將要告訴你如何:

      • 讓你的廣告更成功

      • 在知性和感性之間拔河

      • 在顧客內心種下心理誘因

      • 從舊觀念裡創造新見解

      • 看見你身邊的機會

      • 避開過多選擇的危險

      • 逃離「特價!特價!,特價」

      • 發現隱藏在你體內的天才

      • 接受別人必須給出的最好禮物

      • 對準你人生和事業的焦點



      沿途中,魔法師將要:

      • 與你分享鼓舞的力量

      • 告訴你關於紅鞋子的秘密

      • 讓你瞭解自己有多麼幸運

      • 教你如何避免重蹈別人的覆轍

      • 讓你深深體會休息的必要



      這樣吧,先不要有任何預設,隨便翻開一頁,這會是一本讓你欲罷不能的書!


     





    Ⅰ讓文字變魔法



    1. ?? ?十一字箴言

    2. ?? ?掩埋的寶藏

    3. ?? ?觸類旁通

    4. ?? ?捕鼠器神話

    5. ?? ?捕鼠器神話續集

    6. ?? ?電梯不懂你的心

    7. ?? ?推車

    8. ?? ?家庭電影院

    9. ?? ?重要的是「你」

    10. ?? ?不是開玩笑的

    11. ?? ?尋找漏洞

    12. ?? ?當事實沒有說服力時

    13. ?? ?廣告文案的朋友:魔鬼粘

    14. ?? ?掌握正確的顧客群

    15. ?? ?我所說的是

    16. ?? ?心理誘因

    17. ?? ?心房的家飾

    18. ?? ?向米提推銷

    19. ?? ?自我定位的需求

    20. ?? ?廣告古柯鹼

    21. ?? ?全世界最好的交易指揮

    22. ?? ?讀懂弦外之音

    23. ?? ?大話題和小橡實

    24. ?? ?「再也沒有人去那裡,太擠了。」

    25. ?? ?「可是它是乾熱!」

    26. ?? ?走進一片漆黑

    27. ?? ?硬木、鐵鎚和釘子

    28. ?? ?真實謊言的年代

    29. ?? ?揮打擦鞋布

    30. ?? ?強制能見度

    31. ?? ?消防管和茶杯

    32. ?? ?幾個神奇的字眼

    33. ?? ?愛因斯坦的大見解

    34. ?? ?如果你希望廣告糟透了

    35. ?? ?廣告失敗的十二個原因

    36. ?? ?幕後窺探



    Ⅱ讓陌生人變顱客



    37. ?? ?我所見過的最佳售貨員

    38. ?? ?塞西爾、查理和額外贈品

    39. ?? ?白痴們只想找我麻煩

    40. ?? ?誰缺少野心?

    41. ?? ?早餐麵包和咖啡

    42. ?? ?關於鯊魚和豬

    43. ?? ?「…意思就是說●●●」

    44. ?? ?三︰四︰三

    45. ?? ?對了!普通人比有錢人多!

    46. ?? ?沒錯,我有偏見,你不妨告我!

    47. ?? ?一隻叫作雷里的毛毛蟲

    48. ?? ?林肯!

    49. ?? ?協商管理

    50. ?? ?沒時間

    51. ?? ?當創意湧現的時代來臨

    52. ?? ?當時代(還末)來臨

    53. ?? ?五個人開心,九個人沮喪

    54. ?? ?肯薩斯旋轉木馬

    55. ?? ?跌落旋轉木馬

    56. ?? ?價值感

    57. ?? ?知識的橫向移植

    58. ?? ?知性與感性

    59. ?? ?銀漆和除草機

    60. ?? ?事情本來應該如此

    61. ?? ?兩披索的天氣預報

    62. ?? ?失敗為成功之母?

    63. ?? ?實驗

    64. ?? ?百分百的後見之明

    65. ?? ?肯德爾的秘密

    66. ?? ?像槍一樣瞄準克里斯

    67. ?? ?你的影子有多長?

    68. ?? ?沒想過成功這回事



    Ⅲ讓夢想成真



    69. ?? ?恭喜你中了樂透!

    70. ?? ?想要和大狗一起跑嗎?

    71. ?? ?羅斯福和一八八六年的紅髮少女

    72. ?? ?威利和他的銀行存款

    73. ?? ?威利,不是每個有錢人都是嬴家!

    74. ?? ?科列尼斯祖父又如何呢?

    75. ?? ?蘇的小男孩

    76. ?? ?鼬鼠之歌

    77. ?? ?海灘的陌生人

    78. ?? ?天才的日記

    79. ?? ?聽聽泰德怎麼說

    80. ?? ?鼓舞的力量

    81. ?? ?吃點兒虧吧

    82. ?? ?讚美平凡

    83. ?? ?莫非終於想通了

    84. ?? ?痛的時候

    85. ?? ?保羅的另一個兒子

    86. ?? ?用心思考

    87. ?? ?凱歐特峽谷

    88. ?? ?里程碑和夢想

    89. ?? ?創意是一種惰性氣體

    90. ?? ?上帝的指紋

    91. ?? ?如果開頭不成功

    92. ?? ?世界的第七個奇蹟

    93. ?? ?過多的選擇讓你平凡?

    94. ?? ?天空飄. 滿了乒乓球

    95. ?? ?什麼造就了亞歷山大大帝?

    96. ?? ?運用你的紅鞋子

    97. ?? ?「可是你根本不懂!」

    98. ?? ?何謂「生活品質」?

    99. ?? ?普立茲不是普通男孩

    100. ?? ?十二萬一千個窮人

    101. ?? ?給賈西亞的信









      給威廉斯的客戶和朋友們



      親愛的朋友︰



      近來我已留意到,你我都只顧著處理緊急的事,以至於根本無暇去做真正重要的事情。不只你我如此,全美國也都一樣。整個國家似乎急著衝向未來,卻連潦草的地圖都忘了準備。



      我雖然知道應該放眼未來,但我也很清楚,無法從歷史中學到教訓的人,注定要重演歷史。多年來對廣告的涉獵使我相信,在科技發展日新月異的同時,人的內心卻始終沒有改變。從以前到現在,我們的行為一直都在預料之中。



      不管是人或廣告,彷彿都受到某些永恆不變的宇宙定律所影響。我相信,只有真正瞭解這些定律,你才有可能在恰當的時間和地點,用正確的方法做正確的事。



      讓我們打個商量吧。如果你願意每個禮拜停下六分鐘,來想想你的事業和未來,我就每個禮拜寫一小篇短文,聊聊我所深信的永恆真理。到了年底,你將已經利用三個多小時的時間,藉曲「過去」這個清晰、明亮的鏡片,看到了模糊而不可知的未來。這整整三個小時,比你任何一個對手可能投注在思考、學習和計晝的時間都要來得多。就像你我一樣,你的對手早已忙得壓根兒沒空去計畫任何事情了。



      咱們一言為定喔?

    ?
    羅伊•威廉斯(Roy H. Williams)




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