序
給威廉斯的客戶和朋友們
親愛的朋友︰
近來我已留意到,你我都只顧著處理緊急的事,以至於根本無暇去做真正重要的事情。不只你我如此,全美國也都一樣。整個國家似乎急著衝向未來,卻連潦草的地圖都忘了準備。
我雖然知道應該放眼未來,但我也很清楚,無法從歷史中學到教訓的人,注定要重演歷史。多年來對廣告的涉獵使我相信,在科技發展日新月異的同時,人的內心卻始終沒有改變。從以前到現在,我們的行為一直都在預料之中。
不管是人或廣告,彷彿都受到某些永恆不變的宇宙定律所影響。我相信,只有真正瞭解這些定律,你才有可能在恰當的時間和地點,用正確的方法做正確的事。
讓我們打個商量吧。如果你願意每個禮拜停下六分鐘,來想想你的事業和未來,我就每個禮拜寫一小篇短文,聊聊我所深信的永恆真理。到了年底,你將已經利用三個多小時的時間,藉曲「過去」這個清晰、明亮的鏡片,看到了模糊而不可知的未來。這整整三個小時,比你任何一個對手可能投注在思考、學習和計晝的時間都要來得多。就像你我一樣,你的對手早已忙得壓根兒沒空去計畫任何事情了。
咱們一言為定喔?
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羅伊•威廉斯(Roy H. Williams)