Part 1 理論篇

Chapter 1 醫療行銷管理導論

1-1大健康產業環境變革及範疇

1-2何謂行銷、何謂銷售

1-3行銷需求理論



Chapter 2 買賣交易模式與行銷六大構面

2-1交換理論及使用工具

2-2買方與賣方的關係

2-3行銷策略六大構面



Chapter 3 醫療行銷組合－產品、價格

3-1何謂產品及病患導向

3-2產品線的廣度與深度

3-3性價比CP值及定價模式



Chapter 4 醫療行銷組合－促銷、通路

4-1飢餓行銷及促銷組合

4-2其他促銷手法

4-3何謂通路

4-4數位行銷通路及共享經濟



Chapter 5 品牌行銷與消費行為決策評估

5-1品牌形象及屬性

5-2品牌定位

5-3消費行為（Consuming Behavior）

5-4決策評估－產品或服務的選擇



Chapter 6 醫療產業媒體公關與溝通行銷

6-1醫療產業的關係行銷

6-2溝通行銷與社區公關

6-3媒體溝通與網路行銷



Part 2 應用篇

Chapter 7 商業模式介紹

7-1商業模式的定義

7-2商業模式圖

7-3免費商業模式

7-4長尾理論創造獲利

7-5創新商業模式



Chapter 8 成功建立、執行與管理商業模式

8-1建立商業模式圖原型

8-2商業模式的二大分析

8-3評估商業模式七大要點

8-4執行與管理商業模式



Part 3 實務篇

Chapter 9 知名品牌商業模式案例分析（大型企業）

案例一：高露潔（Colgate）公司商業模式

案例二：愛爾康（Alcon）公司商業模式

案例三：蘋果（Apple）公司商業模式

案例四：谷歌（Google）公司商業模式

案例五：雀巢（Nestle）公司商業模式

案例六：星巴克（Starbucks）公司商業模式



Chapter 10 大健康產業商業模式案例分析（中小型企業）

案例一：樂齡公司商業模式

案例二：智能科技公司商業模式

案例三：生物科技公司商業模式



Chapter 11 建立屬於你的商業模式

步驟一：建立商業模式圖原型

步驟二：商業模式的二大分析

步驟三：評估商業模式七大要點

特別分享：找到方向，成就更好的自己



Chapter 12 行銷簡報力

12-1行銷簡報力的重要性

12-2行銷簡報的重要觀念

12-3行銷簡報常見的錯誤觀念

12-4成功行銷簡報四步驟（4P）

12-5簡報實際演練



附錄A 課堂活動