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我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書

我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書

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9789860769623
楊易
PCuSER電腦人文化
2022年1月08日
127.00  元
HK$ 114.3  






ISBN:9789860769623
  • 叢書系列:VIEW職場力
  • 規格:平裝 / 256頁 / 21 x 14.8 x 1.55 cm / 普通級 / 單色印刷
  • 出版地:台灣
  • 適讀年齡:0歲~99歲
    VIEW職場力


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告











    ***拯救行銷與專案人員,影片規劃疑難雜症一次解決完全攻略!***


    ***廣告導演手把手教你,完成影片企劃職能訓練的34堂課***


    ***從現在開始,你也能掌握廣告行銷影片企劃力!***




    預算不夠?時間緊急?老闆難搞?第一次做也不怕影片開天窗

    拍出的影片效果差?成功行銷影片一定要先有的成功策略

    總是想不出好創意嗎?教你先找Big Problem,再想Big Idea



    ?

    ***影片製作與行銷專家強烈推薦***



    • 王師? 牽猴子股份有限公司共同創辦人

    • 李建成? 紀錄片導演

    • 東默農? 知名編劇講師

    • 陳思婷? 大家數位行銷有限公司執行長

    • 湯榮昇? 茶金、我們與惡的距離金牌製作人

    • 趙胤丞? 《拆解心智圖的技術》作者講師




    ***這本書,寫給這個時代被交付影片製作任務的企劃者、行銷人、專案執行者!***


    在這個用影片宣傳、行銷、說明、導購的時代,即使你不是導演、編劇、攝影師或任何影片製作專業工作者,就算是一個公司內的小小企畫,都可能被賦予一個幫公司產品、政策、活動、品牌「拍一個廣告行銷影片」的任務!

    • 你是被交付影片任務的行銷企劃嗎?導演教你做出客戶、觀眾都滿意的影片

      • 品牌公司、產品公司、公關行銷公司、公部門或展覽單位的行銷企劃人員,常常被交付任務要拍產品、政策、品牌的宣傳影片,如何在沒有足夠資源的情況下,拍出好影片?

      • 如何拍出你的目標對象愛看、想看、會分享的宣傳影片?

      • 如何讓老闆對你拍的影片滿意?

      • 如何順利和影片拍攝團隊溝通?




    ?

    • 你是第一次做宣傳影片嗎?導演告訴你從企劃、劇本、拍攝到預算的所有細節

      • 讓第一次策劃影片的新手擁有影音策劃基本概念,幫你的公司員工賦予影片企劃、策畫的專業職能!

      • 讓策劃人員對於影片製作歷程有初步了解,知道如何跟團隊討論

      • 讓公司�單位招商時能規劃出合理預算、找到適合的團隊




    ?

    • 你是常常做行銷影片的品牌、導演、製作人嗎?本書教你客戶與拍攝團隊間的溝通技巧

      • 如果你是影片導演、影片製作人,這本書也可以幫助你更有效、更專業跟客戶溝通!






    ***本書有三大特色,幫你從此建立廣告行銷影片企劃專業職能***



    • 台灣第一本,不是教你拍攝影片,而是教你如何企劃廣告行銷影片的專書!

      • 幫助影片策畫人員,但又不是專業影片攝影工作者的你解決大大小小難題。

      • 專業廣告導演多年來幫助大大小小公司拍攝廣告影片的工作方法論、真實案例不藏私分享。

      • 解答宣傳影片常見問題、企劃常見阻礙、執行溝通難題、非專業影片企劃人員的迷思等等。




    ?

    • 第一本有系統方法論的影片企劃專書,從影片策畫、影片創意、影片拍攝到影片預算完整解析!

      • 不了解行銷影片怎麼做?本書幫你解析廣告影片七大類型

      • 不知道影片有沒有人看?本書教你畫出影片受眾完整人設

      • 影片要怎麼被瘋傳?本書帶你練習設計有感覺的影片腳本

      • 沒有足夠預算怎麼拍?本書給你影片預算的計算調整技巧




    ?

    • 提供職能練習表單、案例演練分析,讓第一次要策畫宣傳影片的你第一時間就上手,不怕工作開天窗!

      • 撰寫有效的影片需求表

      • 把點子影像化的情緒板

      • 搞懂影片委製合約範例

      • 最完整影片製作流程表

      • 上手練習影片預算估價表

      • 本書將完整揭露每一個拍攝環節、每一種拍攝類型的預算規劃表!!








    要拍宣傳影片、作影片行銷,這已經是現在行銷的基本配備。



    但是,當一個公司要拍攝宣傳影片時,真正要學會的其實不是影片的拍攝技巧,而是:

    • 如何企劃自己想要的宣傳目標?

    • 如何確認自己拍的影片會有效?

    • 如何跟攝影團隊溝通?

    • 如何處理雜七雜八的拍影片行政流程?

    • 如何搞定影片行銷預算?

    • 拍影片到底要花多少錢?




    目前市面上大多數的類似書籍,可能是網紅教你如何拍出爆紅影片,可能是專業攝影師教你如何製作影片,但對於真正在處理「公司產品宣傳影片」的「企劃人員」來說,他們需要的並非自媒體技巧,也並非專業拍攝技巧,而是決定要不要請網紅拍還是自己拍?如何跟專業攝影師溝通?等等問題。



    所以這本書,正是提供給這些被要求去製作出一支有效宣傳影片的公司內企劃、行銷人員,幫助他們快速上手,有效搞定自己的工作流程。


     





    Part1 影片策畫力

    1-1 我需要什麼影片?廣告行銷7大影片類型

    1-2 我想透過影片達到什麼目的?讓廣告行銷聚焦

    1-3 如何規劃有成效影片?找出行銷關鍵問題

    1-4 如何分析影片受眾?畫出一個完整人設

    1-5 如何用影片創造受眾感受?一推一拉更有力量

    1-6:延伸討論一:先想創意 or 先想策略?

    1-7 延伸討論二:打品牌跟推商品,如何平衡?

    1-8 延伸討論三:募資影片的策劃與發想

    1-9 職能訓練:如何撰寫有效的影片需求表 (Production Brief)?



    Part2 影片創意力

    2-1 我要怎麼想出影片創意?什麼是好創意?

    2-2 廣告影片的Big Idea是什麼?如何生成好點子?

    2-3 影片有創意就能增加傳播力嗎?如何娛樂觀眾?

    2-4 真的想不出「創意」時怎麼辦?

    2-5 如何在構圖跟分鏡中做創意?

    2-6 延伸討論一:瘋轉不等於瘋轉換

    2-7 延伸討論二:實戰案例-教育部育兒津貼廣告

    2-8 職能訓練:情緒板(Mood Board)把創意影像化





    Part3 影片拍攝力

    3-1 影片要自己拍還是委託製作團隊來做?

    3-2 製作一部影片到底需要多久?流程為何?

    3-3 在影片前期要注意的問題與要執行的步驟?

    3-4 在拍攝期要注意的問題與要執行的步驟?

    3-5 進入後期要注意的問題與要執行的步驟?

    3-6 延伸討論一:影片策畫者如何給出有建設性的意見?

    3-7 延伸討論二:A Copy要做到多完整才能給老闆看?

    3-8 延伸討論三:要如何溝通影片配樂?

    3-9 職能訓練:影片委製合約書範例與注意事項





    Part4 影片預算力

    4-1 製作一部影片需要多少錢?

    4-2 如何知道你的創意做出來的影片會多貴?

    4-3 看懂製作團隊給出的估價單

    4-4 沒有足夠預算的時候怎麼辦?

    4-5 要怎麼最大化影片的價值?

    4-6 延伸討論一:影片後期修改次數與幅度怎麼認定?

    4-7 延伸討論二:影片委製案到底該不該包「行銷」?

    4-8 職能訓練:拍攝預算V.S.成片樣貌實際演練




    其 他 著 作
    1. 現行考銓制度體系與爭點(含公務員法)(高普考、三四等特考、升等考考試適用)
    2. 現行考銓制度體系與爭點(含公務員法)(高普考、三四等特考、升等考考試適用)
    3. 現行考銓制度體系與爭點(含公務員法)(高普考、三四等特考、升等考考試專用)
    4. 現行考銓制度(含公務員法)體系與爭點(高普考、三四等特考、升等考考試專用)
    5. 現行考銓制度體系與爭點(含公務員法)(高普考•三、四等特考•升等考試)
    6. 金門風獅爺、新郎燈及剪黏調查實錄 [軟精裝]
    7. 初等/地方/司法五等考通用 共同科目套書
    8. 鐵路佐級(運輸營業) 全科目套書
    9. 初等/地方/司法五等 共同科目套書
    10. 公民科精修
    11. 練智慧
    12. 讓頭腦跳舞吧