推薦序

作者序

目錄

Chapter01? Google聯播網廣告的基本

1-1行銷基本概念介紹

1-1-1行銷漏斗理論

1-1-2黃金圈理論

1-1-3廣告術語介紹

曝光次數

觸及人數

廣告頻率

每次點擊成本

每次點擊付費

每次完成行動成本

每千次曝光成本

每千次曝光付費

點擊率

廣告轉換率

投資報酬率

廣告投資報酬率

1-1-41/100最佳曝光比例

需要計算最佳曝光比例的原因

廣告最佳曝光總次數計算範例

1-1-5規劃廣告細節



1-2Google聯播網介紹

1-2-1聯播網的概念

1-2-2Google聯播網的分類

搜尋聯播網

多媒體聯播網



1-3Google聯播網廣告的類型

1-3-1搜尋廣告

廣告刊登位置

適用的廣告目標

計價方法

優點

1-3-2多媒體聯播網廣告

廣告刊登位置

適用的廣告目標

計價方法

優點

1-3-3購物廣告

廣告刊登位置

適用的廣告目標

計價方法

優點

1-3-4影片廣告

廣告刊登位置

適用的廣告目標

計價方法

優點

1-3-5應用程式廣告

廣告刊登位置

適用的廣告目標

計價方法

優點



1-4搜尋廣告的排名概念介紹

1-4-1搜尋廣告排名的原因

1-4-2搜尋廣告的排名機制

1-4-3會影響廣告評級分數的因素

最高單次點擊出價

廣告品質分數

廣告額外資訊



Chapter02? Google Ads操作教學?

2-1建立Google Ads帳戶教學

2-1-1註冊Google帳戶

Me-hod01點擊「建立個人帳戶」

Me-hod02點擊「建立管理業務帳戶」

2-1-2登入Google帳戶

2-1-3建立相同Google帳戶下的多個Google Ads帳戶



2-2Google Ads帳戶的基本設定

2-2-1登入後介面介紹

2-2-2將Google Ads帳戶取名

2-2-3建立帳單與付款資訊



2-3建立Google Ads管理員帳戶教學

2-3-1註冊Google帳戶及Google Ads管理員帳戶

2-3-2登入Google Ads管理員帳戶



2-4設定「不依據任何目標建立廣告活動」

2-4-1搜尋廣告

2-4-1-1選取廣告活動設定

2-4-1-2設定廣告群組

2-4-1-3製作廣告

2-4-1-4查看

2-4-2多媒體廣告

2-4-2-1點擊「標準多媒體廣告活動」

2-4-2-2點擊「智慧多媒體廣告活動」

2-4-3購物廣告

2-4-3-1建立Google Merchant Center帳戶

2-4-3-2建立Google Merchant Center帳戶的基本資訊

2-4-3-3串聯Google Merchant Center帳戶及Google Ads帳戶

2-4-3-4建立動態饋給（以1shop製作的商店網頁為例）

2-4-3-5建立購物廣告活動

2-4-4影片廣告

2-4-4-1點擊「自訂影片廣告活動」

2-4-4-2點擊「不可略過的串流內廣告」

2-4-4-3點擊「串流外」

2-4-4-4點擊「提高轉換率」

2-4-4-5點擊「廣告序列」

2-4-5應用程式廣告

2-4-5-1點擊「應用程式安裝」

2-4-5-2點擊「應用程式參與」

2-4-5-3點擊「應用程式預先註冊」（僅限Android）

2-4-6智慧型廣告

2-4-6-1設定Google我的商家的基本資訊

2-4-6-2建立智慧型廣告

2-4-7區域廣告

2-4-8探索廣告

2-4-8-1點擊「輪轉式探索廣告」

2-4-8-2點擊「探索廣告」



2-5設定轉換追蹤

2-5-1點擊「網站」（此處以追蹤1shop商店網頁為示範）

2-5-2點擊「應用程式」

2-5-3點擊「來電」

2-5-4點擊「匯入」（此處以匯入Google Analytics事件為示範）

2-5-4-1建立Google Analytics帳戶

2-5-4-2設定電商網站的Google Analytics追蹤（此處以追蹤1shop商店網頁為示範）

2-5-4-3串聯Google Analytics帳戶及Google Ads帳戶

2-5-4-4在Google Analytics設定目標

2-5-4-5在Google Ads中匯入Google Analytics追蹤的目標



2-6設定目標對象

2-6-1以「自訂區隔」設定目標對象

2-6-1-1建立自訂區隔

2-6-1-2設定廣告活動或群組的目標對象區隔

2-6-2以「您的區隔資料」設定目標對象

2-6-2-1建立您的區隔資料

2-6-2-2設定廣告活動或群組的目標對象區隔



2-7設定廣告額外資訊

2-7-1點擊「網站連結額外資訊」

2-7-2點擊「摘要額外資訊」

2-7-3點擊「網站簡介額外資訊」

2-7-4點擊「來電額外資訊」

2-7-5點擊「待開發客戶表單額外資訊」

2-7-6點擊「地點額外資訊」

2-7-7點擊「應用程式額外資訊」

2-7-8點擊「促銷額外資訊」



2-8其他

2-8-1廣告預算分配方法

2-8-1-1每月固定預算

2-8-1-2持續保持理想的ROAS，不固定每月預算

2-8-2做廣告A�B TEST的方法

2-8-2-1A�B TEST的基本邏輯

2-8-2-2A�B TEST的實際操作步驟

2-8-3如何追蹤�評估廣告成效？

2-8-3-1搜尋廣告的評估及優化重點須知

2-8-3-2多媒體聯播網廣告的評估及優化重點須知

2-8-3-3購物廣告的評估及優化重點須知

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