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跑鞋革命:Reebok創辦人喬.福斯特稱霸全球的品牌傳奇

跑鞋革命:Reebok創辦人喬.福斯特稱霸全球的品牌傳奇

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9786267092439
喬.福斯特
蔡世偉
堡壘文化
2022年6月22日
150.00  元
HK$ 127.5  






ISBN:9786267092439
  • 叢書系列:亞當斯密
  • 規格:平裝 / 320頁 / 14.8 x 21 x 2 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    亞當斯密


  • 商業理財 > 傳記 > 企業傳記











    全球讀者搶讀 X Amazon網路書店4.5顆星評價

    ★★★Reebok創辦人喬.福斯特親筆寫下的Reebok回憶錄★★★

    專業技術+消費者導向+策略佈局+滿心熱情,

    讓Reebok從英國鄉間闖進了世界殿堂

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      在同名祖父在發明了世界上第一雙帶釘跑鞋後,福斯特一家成了鞋匠世家,為田徑選手和許多足球聯盟俱樂部提供跑鞋與訓練鞋。然而公司在父親和叔叔間的齟齬與過時的經營方針下日漸走下坡,最終喬和哥哥傑夫決定另闢蹊徑,起初名為水星的Reebok就此誕生。

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      「其他運動鞋品牌也察覺到我們的崛起,連Adidas也在一旁虎視眈眈。」

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      福斯特以平實有趣的筆調道出一路上的跌宕,包含創業初期開創市場與資金短缺的問題,領先時代開發出特殊耐磨鞋底、極簡輕量緩震跑鞋、創新軟皮革,期間還引來Adidas警告商標抄襲、Puma認為商品雷同等同業競爭。他更慧眼識人開拓了女性有氧健身市場,透過娛樂產業的行銷使Reebok鞋款成為鞋履界的巨星,而網球市場與NBA球員迪.布朗在灌籃大賽為Pump球鞋充氣的畫面更確立了其地位,不再只是與Nike、Adidas和Puma並列,而是首屈一指的領頭羊。

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      「雖然從剛起步的運動品牌到世界第一耗時三十一年,但我清楚知道,正是這一路上的漫漫蜿蜒,才讓我擁有到達終點的準備。」

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      本書談及品牌成功的因素與業務挑戰,包含產品定位、行銷策略、供應商與經銷商的分配、全球布局策略等等。此外,內容也呈現出福斯特在創業過程中遇到的人情冷暖,員工的同甘共苦、女兒的生病、妻子的不諒解等。這是一本呈現成為世界一流品牌面臨的挑戰和犧牲,更是一個小型地方企業透過適合的產品以及大膽的願景,戰勝困難讓自己更加成長的精采故事。

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